Ozren Kronja (HUDI): Die Auswahl von DotMetrics markiert den Beginn einer neuen Ära in der Analyse des Besucherverkehrs auf kroatischen Medienportalen

Ab dem 1. Januar 2025 wird der Kroatische Verband der Digitalverleger Anbieter der Besuchertraffic-Messung für kroatische Medienportale in Zusammenarbeit mit Ipsos und DotMetrics. Anlässlich dieses Ereignisses sprachen wir mit Ozren Kronja, dem Geschäftsführer von HUDI.

Was genau umfasst die Messung des Besucherverkehrs auf Portalen?

Die Messung des Besucherverkehrs auf Portalen umfasst die Verfolgung und Analyse der Anzahl der Besucher auf Websites. Dazu gehört die Erfassung der Gesamtzahl der Besuche, einzigartiger Nutzer, aufgerufener Seiten, durchschnittlicher Zeit, die auf der Seite verbracht wird, und anderer relevanter Metriken. Darüber hinaus werden die Quellen der Besuche (direkt, Suche, soziale Medien usw.) sowie demografische Daten und Interessen der Besucher analysiert.

Genau Daten zum Besuchertraffic sind entscheidend für Werbetreibende, Verleger und Marketingfachleute, um ihr Publikum besser zu verstehen und Inhalte zu optimieren. Die Messung des Besuchertraffic hilft, informierte Entscheidungen bezüglich Strategie, Monetarisierung und Website-Entwicklung zu treffen.

Warum hat HUDI beschlossen, eine Ausschreibung zu veröffentlichen und auf welcher Grundlage haben Sie Ihre Entscheidung getroffen?

Heute gibt es in Kroatien mehrere Messsysteme, jedes mit seiner spezifischen Methodik, die nicht alle Medien an einem Ort messen. Wir haben den Prozess zur Auswahl eines Anbieters für die Implementierung eines anspruchsvollen Systems zur Messung des Besuchertraffic auf Portalen „unter dem Dach“ von HUDI aus mehreren wichtigen Gründen initiiert.

Wir möchten einen standardisierten Rahmen für die Analyse schaffen und eine einzige Informationsquelle über die Leistung digitaler Medien für alle Medien in Kroatien bereitstellen. Auf diese Weise ermöglichen wir digitalen Verlegern in Kroatien, die Kontrolle über den Prozess und die Methodik zur Messung ihrer Portale zu übernehmen, was die Qualität, Transparenz und Relevanz der für Verleger, Marketingagenturen und Werbetreibende entscheidenden Daten verbessert.

Die Auswahl von Ipsos, d.h. DotMetrics, markiert den Beginn einer neuen Ära in der Analyse des Besuchertraffic, in der die Verleger zum ersten Mal eine Lösung vereinbart haben. Indem die Messung in die Hände eines Berufsverbands gelegt wird, bietet sie unvergleichliche Transparenz und strategische Einblicke für alle Beteiligten und stimmt mit der Strategie von HUDI zur Entwicklung und Verbesserung der kroatischen digitalen Medienbranche überein.

Wie wird HUDI Transparenz und Objektivität in der Messung sicherstellen?

HUDI wird sicherstellen, dass DotMetrics unabhängig und objektiv arbeitet. Das bedeutet, dass es Daten ohne Vorurteile und Interessenkonflikte erfasst, während HUDI als Berufsverband alle Prozesse überwacht und sicherstellt, dass alle Medien auf standardisierte Weise überwacht werden und dass die gleichen Kriterien für die Verkehrsanalysen verwendet werden, was die Transparenz erhöht.

Das HUDI-Team für die Standardisierung der Besuchertraffic-Messung setzt seine Aktivitäten in einer neuen Phase dieses Projekts fort, die auf die kontinuierliche Überwachung der Messungen, die Überwachung der Methodik und die Verwaltung des gesamten Dienstes auf Verbandsebene abzielt, was einen Abgang vom vorherigen Kooperationsmodell darstellt, bei dem Messdienstleister direkt mit einzelnen Medien zusammenarbeiteten.

Welche Einblicke wird die Portal-Messung von HUDI den Nutzern dieser Forschung bieten?

In der ersten Phase wird die Messung wichtige KPIs analysieren, wie die Anzahl der Seitenaufrufe, die Gesamtzahl der einzelnen Leser und die Zeit, die auf Portalen verbracht wird, sowie Daten zu Demografie, Interessen und der Nutzung anderer Medienkanäle. Darüber hinaus werden Veränderungen im Nutzerverhalten über die Zeit hinweg überwacht, um Trends und Muster zu identifizieren. Basierend auf diesen Daten können Verleger und Marketingfachleute ihr Publikum besser verstehen und Inhalte, Kommunikationskanäle und Marketingstrategien besser auf die Bedürfnisse der Nutzer abstimmen.

Mit der Weiterentwicklung des digitalen Marktes wird das Projekt in Zukunft neue Methodologien und neue Lösungen zur Messung aller Segmente des digitalen Ökosystems umfassen.

Wie wird DotMetrics auf das Verschwinden von 3rd Party-Cookies auf dem Markt reagieren und warum sind sie wichtig?

DotMetrics wird die neuesten Technologien und Werkzeuge zur Datenerfassung nutzen, um Genauigkeit zu gewährleisten, auch wenn Cookies nicht mehr verfügbar sind. Die Methodik selbst ist Teil eines Geschäftsgeheimnisses, aber es ist wichtig zu betonen, dass HUDI als Eigentümer der Messung Einblick in alle Elemente der Methodik hat.

3rd Party-Cookies sind wichtig, weil sie das Verfolgen von Nutzern über mehrere verschiedene Websites hinweg ermöglichen, um personalisierte Inhaltsvorschläge, gezielte Werbung und die Verbesserung des gesamten Nutzererlebnisses zu ermöglichen. Da jedoch die Bedeutung des Datenschutzes weiter wächst, werden sie systematisch abgeschafft, was bedeutet, dass jede Messung des Portalverkehrs unabhängig von ihnen sein muss.

Wie wird diese Zusammenarbeit den digitalen Medienmarkt in Kroatien beeinflussen?

Diese Zusammenarbeit ermöglicht eine umfassende Messung aller relevanten kroatischen Medien an einem Ort, was die digitale Veröffentlichung und Werbung im Land verbessern wird. Verleger werden einen vollständigen und qualitativ hochwertigeren Einblick in die gesamte Leserschaft haben, während Marketingfachleute ihre Strategien informierter gestalten können.

Ipsos, als führendes Unternehmen in der Marktforschung, verbessert kontinuierlich seine Dienstleistungen, einschließlich des Bereichs digitale Medien. Die Partnerschaft mit ihnen hat das Potenzial, diese Innovationen in die kroatische Medienlandschaft zu übertragen und den Nutzern in Zukunft ein noch besseres Verständnis und Einblicke in digitale Medienangebote zu bieten.

Anlässlich dieses Ereignisses erklärte Matej Lončarić, der Präsident von HUDI und Chief Digital Business Officer bei CME Adria, der seit mehreren Jahren für ein einheitliches Marktverfolgungsmodell plädiert, folgendes: ‚Der Auswahlprozess für den Anbieter dauerte mehr als ein Jahr. Die Diskussionen gingen bis zur letzten Minute weiter, und was wir glauben, dass das neue Modell bietet, ist Qualität, Transparenz und Objektivität. Ipsos und DotMetrics sind in den Märkten des Vereinigten Königreichs und Australiens präsent, und einer der Hauptgedanken, als wir einen Anbieter auswählten, war, wie die Messung die Zukunft beeinflusst und wie sie die Entwicklung unserer Branche aufgrund des Einflusses neuer Technologien und Informationswege beeinflussen wird.‘