Rekord: Neun kroatische PR-Kampagnen bei ‚IPRA‘ ausgezeichnet

Gerade als der Sommer begonnen hat, oder wie man ihn umgangssprachlich nennt – die Saison der eingelegten Gurken, hat eine wichtige Nachricht die Medien erreicht. Zumindest was den Marketingberuf betrifft. Nämlich, bei der prestigeträchtigen globalen Preisverleihung für die besten Projekte in der Public Relations-Branche, dem ‚IPRA Golden World Award‘ (‚IPRA GWA‘), haben heimische PR-Agenturen und Werbetreibende die meisten Auszeichnungen bis heute gewonnen. Genauer gesagt wurden gleich neun heimische Kampagnen ausgezeichnet, und die endgültige Bewertung wurde von der Agentur Manjgura (auch einer der diesjährigen IPRA-Preisträger) ausgerichtet, wo neben dem Gründer und Direktor Krešimir Macan auch die Inhaberin der Agentur Abeceda komunikacije Marina Bolanča, Mitglied der Jury war, die übrigens in diesem Jahr zum fünften Mal den PR-Oscar (wie sie ‚IPRA‘ liebevoll nennen) gewonnen hat.

Die diesjährigen Gewinner haben somit die Gesamtzahl der seit 2015 an heimische Akteure vergebenen Auszeichnungen auf 25 erhöht, und am 18. Oktober wird bei einem Galaabend in Belgrad auch der Grand Prix-Gewinner bekannt gegeben. Daher ist es wert, die Daumen zu drücken, dass diese größte Auszeichnung an eine heimische Agentur und/oder einen Kunden geht, denn, wie der Präsident des kroatischen Verbands für Public Relations Mario Aunedi Medek sagt, so wie der ‚Oscar‘ ein Indikator für Erfolg und Exzellenz in der Filmwelt ist, so ist der ‚IPRA GWA‘ ein Indikator für Fachwissen, Wettbewerbsfähigkeit und Exzellenz von Public Relations-Profis und ihrer Arbeit in der Kommunikationsbranche.

PR-Trends

Dieser PR-Oscar ist einer der am längsten laufenden Preise – er wird seit 1990 verliehen und umfasst die gesamte Welt.

– Alle anderen Auszeichnungen sind lokaler – amerikanischer, zum Beispiel, also wenn man den Wettbewerb aus der ganzen Welt überwindet und einen Preis gewinnt, hat man wirklich etwas Außergewöhnliches nach weltweiten Standards geleistet oder man hat den Juroren etwas zu denken gegeben, und man muss sie beeindrucken, selbst wenn sie aus Nigeria, Japan oder Ägypten oder einem uns näheren Land kommen. Und das ist die professionelle Anerkennung von einer dritten Partei, nach der wir alle streben – erklärt der Gastgeber, Jurymitglied und diesjährige Gewinner Krešimir Macan von Manjgura. Obwohl wir bereits heimische Vertreter in der Jury hatten, wurden diesmal Macan und Marina Bolanča als Gewinner und Finalisten aus den Vorjahren eingeladen.

– Zufälligerweise fiel dies mit der Bewertung in Zagreb zusammen, da die neue Präsidentin von ‚IPRA‘ Nataša Pavlović Bujas aus Serbien die Kollegen aus der Region motivieren wollte, sich stärker in ‚IPRA‘ zu engagieren. Aus Kroatien haben wir in den Kategorien, in denen unsere Arbeiten Finalisten waren, nicht bewertet, sondern in anderen. Ich glaube, dass die Kollegen durch die erfolgreichen Bewerbungen aus den Vorjahren motiviert wurden, sodass sie mehr Arbeiten als je zuvor eingereicht haben, die eindeutig ausgezeichnet waren, da sie so viel Gold erhalten haben – erklärte Macan.

Angesichts der Tatsache, dass er als Jurymitglied Einblick in die eingereichten Arbeiten hatte, kam er zu dem Schluss, dass Kampagnen, die ESG-Kriterien erfüllen, in den Vordergrund gerückt sind, und dies kann als Antwort auf die Frage gesucht werden, warum kroatische Kampagnen so erfolgreich waren.

– Wenn Sie eine nachhaltige Kampagne durchführen und Veränderungen mit modernen Technologien wie KI erreichen, erhöhen sich Ihre Chancen. Ich hatte die Gelegenheit, viele japanische Kampagnen zu sehen, die Gewinner wurden. Der Einsatz von Comics, die in Japan beliebt sind, aber digital, um den Milchkonsum an Wochenenden zu bewerben oder KI-generierte Memes, die Sie verwenden könnten, um Ihre Stimmung auszudrücken oder detaillierte Umfragen einer großen Anzahl von Pfannen durchzuführen, um die perfekte Pfanne und die perfekten gefrorenen gyoza zu erhalten, sind gute Beispiele für Kreativität, neue Ansätze zu alten Themen und großartige Kundenbeziehungen. Der Trend besteht auch darin, Beschwerden, die normalerweise aus sozialen Medien und von einem Influencer stammen, in eine Kampagne umzuwandeln, was nicht immer notwendigerweise Krisenkommunikation ist, sondern ein Aufruf, darüber nachzudenken, was zu tun ist, um das Produkt noch besser und die Kunden noch zufriedener zu machen – teilte Macan mit. Seine Kollegin in der Jury, Marina Bolanča, bemerkte, dass die gesamte Kampagnenreise von Forschung und Analyse über Kreativität bis hin zu Ergebnissen und Auswirkungen im Wettbewerb gewertet wird, und die diesjährigen Kampagnen sind durch den Trend verbunden – smart und effizient.

Reflexion der Expertise

Interessanterweise hat ihre Agentur Abeceda komunikacije fünf ‚IPRA‘-Auszeichnungen, und die ausgezeichneten Kampagnen haben meist nicht die Finals des heimischen Wettbewerbs erreicht, der von HUOJ organisiert wird.

– Kampagnen mit nachgewiesenen Ergebnissen müssen zur Teilnahme eingereicht werden, und wir haben nur solche Kampagnen eingereicht. Da der ‚Grand Prix HUOJ‘ zuerst stattfindet und dann ‚IPRA‘, haben wir unsere Projekte zum ‚Grand Prix‘ eingereicht und sind meist nicht einmal ins Finale gekommen. Da ich kein Jurymitglied dieses Wettbewerbs war, kann ich nicht beurteilen, wie die Bewertung durchgeführt wird, ob die Jury sich an die Regeln hält oder ob es Subjektivität gibt. Allerdings, im Glauben an die Projekte, an denen wir gearbeitet haben, haben wir sie zum ‚IPRA GWA‘ eingereicht und sind 11 Mal ins Finale gekommen und haben den Preis fünf Mal gewonnen – kommentierte Bolanča.

Und während Abeceda, Manjgura, Millenium, CTA komunikacije und 404 Auszeichnungen für Kampagnen gewonnen haben, die sie für Kunden entworfen haben, wurden die heimischen Telekommunikationsunternehmen A1 und HT für interne Kampagnen ausgezeichnet. Genauer gesagt wurde A1 in der Kategorie ‚Eventmanagement‘ ausgezeichnet, während HT zwei ‚IPRA‘-Auszeichnungen in den Kategorien ‚Unternehmensverantwortung‘ und ‚Umwelt‘ erhielt.

– Keine Agentur oder interne PR-Abteilung wird sich beschweren, wenn sie einen Preis erhält – ganz im Gegenteil. Allerdings ist der Erhalt von Auszeichnungen nicht die wichtigste Reflexion des Wertes eines Projekts oder einer Kampagne. Natürlich streben wir alle letztendlich danach und freuen uns darauf, als eine weitere Form der externen Validierung, insbesondere auf globaler professioneller Ebene, aber das Hauptkriterium für den Erfolg ist der Beitrag zur Lösung eines wichtigen sozialen Problems – betonte der Direktor der Abteilung für Unternehmenskommunikation bei HT Igor Vukasović, dessen Team die Jury mit der Plattform ‚The Call You Can’t Miss‘ überzeugte, die auf den Umweltschutz und eine verantwortungsvollere Nutzung natürlicher Ressourcen und das Management kleiner elektronischer Geräte abzielt.

– Mit ‚The Call You Can’t Miss‘, einem inklusiven Projekt, an dem jeder teilnehmen kann, haben wir es geschafft, Engagement zu fördern: Wir haben das Problem angesprochen, eine Lösung angeboten, einen klaren Aufruf an alle ausgesprochen, sich zu engagieren, denn es war ein Aufruf, den keiner von uns verpassen konnte, wir haben die Öffentlichkeit mobilisiert und eine Rekordanzahl an gesammelten E-Geräten erreicht, wodurch wir einen starken Beitrag zum Umweltschutz geleistet haben – beschrieb Vukasović das gewinnende Projekt.

Neben der Welt

In jedem Fall sind die ausgezeichneten Agenturen und Kunden der Beweis, dass die heimische Branche Schulter an Schulter mit globalen Experten stehen kann.

– Wir profitieren dann als Beruf. Angesichts der Anzahl der gewonnenen Auszeichnungen haben wir uns als Anbieter hochwertiger PR-Dienstleistungen hervorgetan, was internationale Kunden und Investoren anziehen wird. Neben der Anerkennung auf globaler Ebene erhöht die Auszeichnung auch die Motivation der Kommunikationsprofis und den Wunsch nach kontinuierlichen Investitionen in Wissen, was die Qualität der Arbeit und allgemein den Standard der Branche verbessert – bemerkte Medek, der in den letzten Jahren ein Wachstum der Nachfrage und des Bedarfs an Kommunikationsdienstleistungen beobachtet hat, und während das Arbeitsvolumen zunimmt und die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden zunehmend komplexer werden, steigen auch die Preise für Dienstleistungen.

Dies wurde von seinem PR-Kollegen Krešimir Macan bestätigt, der feststellt, dass die Einnahmen der PR-Agenturen steigen, weil sie neben der Standard-PR zunehmend hauptsächlich im digitalen Marketing tätig sind, aber auch aufgrund der Veränderungen in der Medienlandschaft, in der native Texte/Kampagnen einen zunehmenden Anteil an den Medien Einnahmen darstellen. – Daher bieten wir oft eine vollständige Lösung intern in Kampagnen an, denn das ist es, was die Kunden suchen – wir werden zu einer Art integrierten Kommunikationsagenturen mit einem Schwerpunkt auf PR. Sicherlich werden die Preise, wenn sie es nicht bereits sind, aufgrund der Inflation angepasst, die in diesen vier Jahren erheblich war, wenn man es zusammenfasst, aber hier verwenden wir immer noch die alte Preisliste für Beratungsstunden aus dem Jahr 2020, obwohl wir einen Anstieg des Wertes der monatlichen Pauschalgebühren bemerken, die die Kunden bereit sind zu zahlen. Nämlich, die Gehälter und Erwartungen der Mitarbeiter steigen erheblich, was man verfolgen muss, um wettbewerbsfähig zu bleiben – schloss Macan.