IAB: Digitale Werbung in Europa erreichte 2023 einen Rekord von 96,9 Milliarden Euro

IAB Europe, die führende europäische Organisation für digitales Marketing und das Marketing-Ökosystem, deren kroatische Niederlassung IAB Kroatien ist, veröffentlichte den Bericht über die Werbeausgaben (AdEx) 2023 – eine grundlegende Bewertung der Online-Werbeinvestitionen im vergangenen Jahr für die führenden 29 europäischen Märkte. Der Bericht umfasst digitale Formate und Kanäle, die zum jährlichen Wachstum der digitalen Werbung von 11,1 Prozent im Jahr 2023 beigetragen haben, was zu einem Gesamtmarktwert von 96,9 Milliarden Euro.

– Die europäische AdEx bietet nicht nur äußerst wichtige Einblicke in die Marktbewegungen, sondern bietet auch allen Akteuren der Branche ein umfassenderes Bild der Position des kroatischen Marktes. Trotz wirtschaftlicher und geopolitischer Herausforderungen hat die digitale Werbung in Europa bemerkenswerte Resilienz und Wachstum gezeigt, was uns als aufstrebende digitale Gemeinschaft sehr ermutigt und eine konkrete Geschäftsausrichtung zeigt – erklärte Rajna Cuculić (GroupM), Mitglied des Vorstands von IAB Kroatien und HURA.

Kontinuierliches Wachstum der Investitionen in digitale Werbung prägte 2023

Obwohl der amerikanische Markt 2,5-mal größer ist als der europäische, verzeichnete Europa eine jährliche Wachstumsrate von 11,1 Prozent im Vergleich zur Wachstumsrate des amerikanischen Marktes von 7,3 Prozent. Werbung in sozialen Medien wuchs um 18,2 Prozent und übertraf das Wachstum von Display-Anzeigen mit 12,7 Prozent. Video-Werbung spielte ebenfalls eine Schlüsselrolle beim Wachstum von Display und stieg 2023 um 20,9 Prozent. Video außerhalb von sozialen Medien verzeichnete ebenfalls einen signifikanten Anstieg von 15 Prozent.

Kroatische Investitionen in digitale Werbung folgen europäischen Trends

– Es ist eine positive Nachricht, signifikantes Wachstum in den europäischen Märkten zu sehen. Selbst einige reifere Märkte wie das Vereinigte Königreich verzeichneten zweistelliges Wachstum. Das Bild ändert sich jedoch, wenn wir die Marktinflation berücksichtigen, die das Wachstum der Investitionen in digitale Medien, einschließlich Kroatien, erheblich beeinflusst hat. Wir erwarten auch eine Verlangsamung des Wachstums, sowohl in Kroatien als auch in Europa. In Kroatien wurde ein Wachstum im Display-Bereich verzeichnet, aber es ist wichtig zu wissen, dass dieses Wachstum größtenteils durch Erhöhungen sowohl der Budgets als auch der Werbepreise in sozialen Medien (hauptsächlich auf Meta-Plattformen) sowie durch die Inflation der Werbepreise auf YouTube getrieben wird. In beiden Fällen wurde das größte Wachstum in Videoformaten verzeichnet. Die Suchmaschinenwerbung zeigt ebenfalls starkes Wachstum, hauptsächlich aufgrund steigender Werbepreise. Es gibt Potenzial, diesen Markt in Richtung sogenannter Retail-Media-Plattformen zu entwickeln, was zusätzliches Inventar und einen etwas anderen Ansatz im Vergleich zur traditionellen Suchmaschinenwerbung eröffnet. In einigen Segmenten, wie der digitalen Audio-Werbung, liegen wir hinter dem europäischen Durchschnitt zurück. In Kroatien ist jedoch das Hauptproblem die relativ geringe Reichweite digitaler Audio-Plattformen, neben immer noch sehr starken traditionellen Radiosendern – erklärte Vjeko Srednoselec (dentsu Kroatien), ein Mitglied der Arbeitsgruppe für IAB Kroatien Online AdEx.

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IAB-Analyse der digitalen Werbung

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Digitale Audio-Werbung ist eines der am schnellsten wachsenden Formate

Die Studie zeigt, dass Werbung in sozialen Medien erneut mit einer Wachstumsrate von 18,2 Prozent vorankommt. Audioformate haben ebenfalls ihren beeindruckenden Anstieg fortgesetzt und verzeichnen ein Wachstum von 23,1 Prozent, wobei Podcasts einen Anstieg des Konsums digitaler Audioinhalte um 32,5 Prozent ausmachen, was entscheidend für den Gesamtanstieg des Konsums digitaler Audioinhalte ist. Connected TV (CTV) wuchs um 23,5 Prozent, und programmatic advertising hält weiterhin 51,9 Prozent der gesamten Display-Werbung.

– Fokussierte Analysen zeigen uns kontinuierliches Wachstum, und die bevorstehende Periode bringt noch größere Qualität, eine Vielzahl von Innovationen und eine noch größere Bedeutung der digitalen Gemeinschaft für das wirtschaftliche Bild – erklärte Dunja Ivana Ballon, Geschäftsführerin von IAB Kroatien.

– Trotz Vorsicht gibt es eine zunehmende Anerkennung der Notwendigkeit für kontinuierlichen Konsum: Marken haben versucht, ihre Präsenz zu erneuern und ihren Marktanteil zu halten. In dieser Zeit gibt es auch eine Rückkehr neuer Unternehmen und kleiner und mittlerer Unternehmen, die in den Markt eintreten. Unternehmen haben sich transformiert, um digitaler zu werden, und Werbung hat sich von einer versteckten Funktion zu einem integralen Bestandteil der gesamten Marketingstrategien entwickelt, was dazu beiträgt, das Wachstum zu fördern, das wir 2023 beobachten – erklärte Daniel Knapp, Chefökonom von IAB Europa.

Der vollständige Bericht über den europäischen Markt ist unter dem Link verfügbar. Ein wertvolles Datenquelle für alle Akteure auf dem kroatischen Markt wird auch das ergänzende Dokument der Online-Werbeausgaben (AdEx) von IAB sein, das im dritten Jahr in Folge wertvolle Daten auf der Grundlage von Forschungen einer professionellen und unabhängigen Organisation bereitstellt, die sich auf die Entwicklung des digitalen und interaktiven Marketings konzentriert und alle Perspektiven zusammenführt – von Werbetreibenden über Agenturen bis hin zu Medien und anderen Marktakteuren.

Die Ergebnisse von IAB Europa bestätigen erneut die Qualität und Zuverlässigkeit der kroatischen Niederlassung dieser führenden europäischen digitalen Organisation, da sie erneut erfolgreich einen Maßstab für die Bewertung des Zustands des Berufs gesetzt haben. IAB Kroatien hat zum dritten Mal in Folge eine Bewertung der Online-Werbeinvestitionen in Kroatien für das vergangene Jahr veröffentlicht, und auf der Grundlage der Daten wird ein weiteres Wachstum im Jahr 2024 von nahezu 13 Prozent prognostiziert.