Die große Modemarke Dior rühmt sich ihres savoir faire, der makellosen Fähigkeit, ihre Produkte zu schaffen. Eine Untersuchung der italienischen Regierungsbehörde für Arbeitsschutz, Comando Carabinieri per la Tutela del Lavoro, hat jedoch die schrecklichen Bedingungen der Auftragnehmer aufgedeckt, die tatsächlich ihre Produkte herstellen. Mit diesen Worten begann der bekannte Blog Diet Prada seinen Kommentar zu dem Skandal, der das wertvollste Juwel in der Krone betrifft, wie die Arnault-Familie, die Dior unter der LVMH-Gruppe betreibt, die Marke beschreibt. Mit anderen Worten, es wird behauptet, dass Diors savoir faire auch die Fähigkeit umfasst, Unternehmen zu engagieren, die Arbeiter ausbeuten und ihnen deutlich niedrigere Beträge für die Herstellung von Taschen im Vergleich zum Preis auf dem Etikett zu zahlen. Konkret zeigte die Untersuchung, dass die LVMH-Gruppe einen Vertrag mit Auftragnehmern unterzeichnet hat, die ihnen 53 Euro pro Tasche (insbesondere für das Modell Saddle Bag) zahlen, die sie für luxuriöse Kunden für erstaunliche 2600 Euro verkauft.
Zu Ungunsten des Mailänder Gerichts, wie von Reuters Anfang Juli berichtet, steht Armani, dessen Produktionskosten für eine Tasche 93 Euro betragen, während sie für 1800 Euro verkauft wird. Angesichts dieser Anschuldigungen ist es besonders besorgniserregend, dass Top-Mode-Marken, deren Eigentümer in Milliarden schwimmen, mit Lieferanten zusammenarbeiten, die die Rechte der Arbeiter verletzen, und damit praktisch etwas finanzieren, das gefährlich einer Sklavenbeziehung ähnelt. Die Unternehmen stehen derzeit unter der Aufsicht des italienischen Gerichts, und wenn weitere schmutzige Details ans Licht kommen und die Geschäftspraktiken der Wettbewerber Dior und Armani weiterhin untersucht werden, drohen diesen Modemarken ernsthafte Reputationsschäden.
Eine Ablehnung ist eingetroffen
Mehr als zwei Wochen nach Bekanntwerden dieser Nachrichten kamen Einzeläußerungen von Armani und Dior, in denen sie erklärten, dass sie mit den Behörden zusammenarbeiten und Verträge mit Auftragnehmern gekündigt haben, aber auch, dass die veröffentlichten Fakten ungenau sind. Dior erklärte, dass einige Artikel völlig falsche Daten enthalten und dass die genannten Lieferanten keine Damenhandtaschen hergestellt, sondern teilweise an der Montage von Herrenlederprodukten mitgewirkt haben. Es fügte hinzu, dass die angegebenen Produktionskosten lächerlich niedrig sind und dass die Gewinnspanne des Modehauses mit der in der Luxusindustrie übereinstimmt und nichts mit dem übereinstimmt, was in den Medien angegeben wird. Reuters erhielt jedoch einen 34-seitigen Bericht, der neben den schrecklichen Bedingungen, unter denen Arbeiter zwei Dollar pro Stunde verdienen und in den Räumlichkeiten der Auftragnehmer schlafen, um 24 Stunden am Tag verfügbar zu sein, besagt, dass Dior die Arbeitsbedingungen und technischen Möglichkeiten der Auftragnehmer nicht überprüft hat.
Und das ist tatsächlich die größte Sünde, da sich herausstellt, dass es wichtiger ist, die wachsende Nachfrage zu befriedigen, als sich darum zu kümmern, wer und unter welchen Bedingungen seine Premium-Produkte herstellt. Diese Praxis, sich auf externe Lieferanten zu verlassen, wird in der Modeindustrie immer häufiger, da die internen Produktionskapazitäten unzureichend sind (zum Beispiel hat LVMH den Verkauf von Lederprodukten seit 2019 verdoppelt), und durch die Nutzung externer Lieferanten sparen sie oder, besser gesagt, verdienen sie mehr. Wenn Marken wie die oben genannten Dior oder Armani beschließen, den Lieferanten großzügigere Beträge zu zahlen und sie kürzer zu halten, würden sie die schönen Zahlen reduzieren, an die die Investoren gewöhnt sind.
Der Preis der Marke
Und während die Investoren sich an hohe Gewinne gewöhnt haben, haben die Kunden (bis jetzt) sich nicht an den hohen Preisen der Produkte gestört. Luxusmarken können sich per Definition hohe Margen leisten, da ihre Produkte Statussymbole sind; sie verkaufen den Namen, die Qualität, das berühmte savoir faire von Anfang an. Angesichts der Reaktionen der Öffentlichkeit auf den jüngsten Fall stellen jedoch immer mehr Menschen den Wert und sogar die Qualität dieser Marken in Frage, die in den Salons der besten Designer und Schneider geboren wurden. Da aus den Finanzberichten hervorgeht, dass die LVMH-Gruppe im vergangenen Jahr 31 Prozent des Gesamtumsatzes für die Produktion aller Produkte – von Champagner bis Uhren und Kosmetika – ausgegeben hat, machte der renommierte Analyst Bernstein, Luca Solci, eine Schätzung für das Wall Street Journal, wie viel die Produktion ein Unternehmen in der Größe von Dior kosten könnte oder wie hoch der Gewinn pro verkaufter Tasche wäre.
Laut diesem Analysten könnte eine Modemarke im Wert von zehn Milliarden Dollar 23 Prozent des Verkaufswerts für Rohstoffe und ‚Hände‘, d.h. Arbeitskosten, aufwenden. Basierend darauf kam er zu dem Schluss, dass die Produktionskosten einer 2600 Euro teuren Tasche etwa 598 Euro betragen würden. Die italienische Untersuchung zeigte jedoch (und Dior bestritt), dass die Kosten deutlich niedriger sind – 53 Euro pro Stück. Es sollte angemerkt werden, dass dies nicht die Kosten für Leder und Hardware (Maschinen) umfasst, aber laut Solci überschreiten diese 150 Euro pro Tasche nicht. Laut seiner weiteren Analyse gibt es zusätzliche Werbekosten von 156 Euro, eine Vermögensabschreibung in derselben Höhe, aber auch die Kosten für die Anmietung von Premiumstandorten weltweit plus Management, die pro Tasche auf geschätzte 390 Euro kommen. Wenn all diese Zusätze summiert werden, beträgt der Nettobetriebsgewinn von Dior pro Tasche 1300 Euro, oder 1695 Euro, wenn man die Zahlen berücksichtigt, die die Italiener erreicht haben (53 Euro plus 150 Euro für Leder und Hardware). Dieser Unterschied ist also der Preis, den die Verbraucher für Status, für die Marke oder, in den Worten von Luca Solci: ‚Das ist die Realität des Geschäfts. Der Einzelhandelspreis von Waren großer Luxusmarken liegt normalerweise acht bis zwölf Mal höher als die Produktionskosten.‘
