Für den Konsumgütersektor wird Indien interessanter als China

Autor: Tomislav Pili

August 9, 2024

Für Unternehmen im Konsumgütersektor ist China nicht mehr der interessanteste globale Markt; stattdessen wird Indien immer interessanter. Laut Reuters ist Indien zur nächsten großen Chance für PepsiCo, Unilever und andere Giganten der Lebensmittel- und Konsumgüterindustrie geworden, die aufgrund der ungleichmäßigen wirtschaftlichen Erholung in China neue Märkte für Wachstum suchen. Mit der indischen Wirtschaft, die am schnellsten unter den großen Schwellenländern wächst, versuchen westliche Unternehmen, die unterschiedlichen Geschmäcker der indischen Bevölkerung zu bedienen, indem sie Produkte auf diesen Markt zuschneiden, um die riesige Bevölkerung und den unerschlossenen ländlichen Markt des Landes anzuziehen.

– Während Unternehmen im letzten Jahrzehnt auf den Verkauf in China fokussiert waren, wird das nächste Jahrzehnt auf den Verkauf in Indien ausgerichtet sein – sagte Brian Jacobsen, Chefökonom bei Annex Wealth Management. – Sie müssen sich dort konzentrieren, wo die demografischen und wirtschaftlichen Winde zu Ihren Gunsten wehen – fügte der Analyst hinzu. Große Konsumgüterunternehmen, die in Indien tätig sind, erwarten, dass steigende Staatsausgaben, eine bessere Monsunzeit und eine erneute Stärkung des persönlichen Konsums unter den Indern die Erholung des Konsums in den kommenden Quartalen unterstützen werden.

Marktanteilswachstum

In diesem Zusammenhang wird erwartet, dass dies den kombinierten Marktanteil der fünf größten multinationalen Unternehmen – Coca-Cola, P&G, Pepsi, Unilever und Reckitt – auf 20,53 Prozent im Jahr 2023 erhöhen wird, gegenüber 19,27 Prozent im Jahr 2022, hauptsächlich in den Kategorien Babypflege, Gesundheitsversorgung, Kosmetik, Getränke und Haushaltsprodukte, so die Schätzungen des Forschungsunternehmens GlobalData. Andererseits wird erwartet, dass ihr gesamter Marktanteil in China im Jahr 2023 auf 4,3 Prozent sinken wird, nach 4,4 Prozent im Jahr 2022, zeigen die Daten.

– China hat eine lange und ausgedehnte COVID-Periode durchgemacht… sie hatten sogar eine kurze Phase des negativen Wachstums, und danach war das Wachstum sehr langsam. Im Vergleich dazu scheint die Wachstumsrate in Indien, die bei etwa vier Prozent liegt, ein gesundes Wachstum im Konsumgütersegment zu sein – sagte K Ramakrishnan, Direktor für Südasien bei Kantars Worldpanel-Abteilung. Sowohl die städtischen als auch die ländlichen Verbrauchersektoren in Indien haben Wachstum verzeichnet, aber der ländliche Sektor hat sich als etwas besser erwiesen, fügte er hinzu.

In den letzten Jahren haben westliche Unternehmen erhebliche Mittel investiert, um Produkte auf die Geschmäcker indischer Verbraucher zuzuschneiden, wie Pepsi, Coca-Cola und Nestlé. Infolgedessen stiegen die Verkäufe von Coca-Cola im Haushaltssegment in Indien in den letzten 12 Monaten bis Juni um 24 Prozent, die von Pepsi um fast 13 Prozent, die von Nestlé um sieben und die von Reckitt um etwa vier Prozent, laut Kantar-Daten.

Der Süßwarenhersteller Mondelez International arbeitet mit einem lokalen Partner zusammen, um den Verkauf seiner Produkte zu verbessern, und plant, im August neue Verpackungsgrößen für seine Produkte einzuführen. Mondelez verzeichnete im zweiten Quartal ein Wachstum von etwa fünf Prozent in der Schokoladenkategorie auf dem indischen Markt.

Der Liebling verliert seinen Glanz

Coca-Cola verzeichnete ein zweistelliges Volumenwachstum in Indien, während Unilever eine neue Verbesserung der Verkäufe meldete. Die Region von Pepsi in Afrika, dem Nahen Osten und Südasien verzeichnete Wachstum, und das Unternehmen erwartet, dass Indien ein ‚großes Wachstumsgebiet‘ sein wird. Andererseits hat China eine schwächere Nachfrage verzeichnet. Der Schweizer Lebensmittelriese Nestlé berichtete im letzten Quartal von einem Rückgang der Gesamtverkäufe in der Region Festlandchina und erklärte, dass die allgemeine wirtschaftliche und Verbrauchersituation dort ‚deutlich schwächer als erwartet‘ sei.

– China wurde immer als eine Art Liebling für Investoren angesehen, aber wie wir gesehen haben, ist dieser Glanz verblasst – sagte Don Nesbitt, Senior Portfolio Manager bei der Investmentfirma F/m Investments.