Die Wahl eines Unternehmens- und/oder Markennamens ist eine der ersten und wichtigsten Geschäftsentscheidungen, wenn nicht die wichtigste, für jeden Gründer zu Beginn seiner unternehmerischen Reise, die unweigerlich die Richtung des Unternehmens bestimmt und in einigen spezifischen Fällen auch dessen (Un)Erfolg beeinflussen kann. In Kroatien sehen wir viele Beispiele großer und erfolgreicher Unternehmen mit langjähriger Tradition, die ihre gesamte Marke auf bekannten Nachnamen aufgebaut haben. Dazu gehören beispielsweise Gavrilović und Braća Pivac, und ein neueres Beispiel ist Rimac. Obwohl die Verwendung eigener Familiennamen und Nachnamen für ein Unternehmen heute nicht mehr so beliebt ist wie früher, ist es immer noch eine relativ gängige Praxis.
Unternehmensnamen haben oft eine regionale Prägung, wobei einige von Toponymen und deren Ableitungen abgeleitet sind, z.B. Varteks (Varaždin) oder Podravka (Podravina). Ebenso gibt es bekannte Unternehmen, deren Namen sofort verraten, was sie tun – Klimaoprema, Press Glass, AD Plastik – und solche, deren Namen durch die Kombination aus fremden Wörtern gebildet werden: Fortenova, Photomath, Sofascore.
In der heutigen Zeit der Anglizismen, die durch Globalisierung und Digitalisierung sowie die allgemeine Präsenz im Internet und in sozialen Medien vorangetrieben wird, werden Namen für Unternehmen und Marken nach unterschiedlichen Parametern ausgewählt. Daher sollte man bei der Überlegung eines potenziell guten Namens zunächst die Verfügbarkeit einer Internetdomain und sozialer Medien für diesen Namen im Auge behalten sowie die Namen und Markenbildung von Wettbewerbern auf dem kroatischen Markt sowie in allen angestrebten Märkten überprüfen.
– Es ist wichtig zu sehen, welche Emotionen das Unternehmen selbst hervorruft, mit was es die Menschen assoziiert und wie einfach es ist, den Namen in den Märkten, die wir anvisieren, zu schreiben und auszusprechen. Zum Beispiel kenne ich die Geschichte unseres Startups , das leider nicht erfolgreich war. Als der Name entwickelt wurde, war er hier für alle wirklich ‚cool‘. Allerdings wurde nicht berücksichtigt, dass er in einigen Märkten, die sie langfristig anvisierten, fast unmöglich auszusprechen war. Und das war sicherlich eines der Hindernisse, die das Ergebnis langfristig beeinflussten. Der Name sollte auch einzigartig sein, um Verwirrung mit Wettbewerbern zu vermeiden. Es ist auch wichtig, die Verfügbarkeit der Domain für die Website und der Benutzernamen in sozialen Medien zu überprüfen – rät der Marketingberater Marijan Palić.
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