Stellen Sie sich vor, Sie erhalten nur ein Drittel des Bieres, für das Sie bereits bezahlt haben. Mit dieser anschaulichen Analogie beschrieb Bill Duggan, Vizepräsident der Association of National Advertisers (ANA), den Zustand der amerikanischen und wir könnten bequem sagen, globalen Medienindustrie, und hob einen besorgniserregenden Mangel an Transparenz und eine abnehmende Effizienz bei Medieninvestitionen hervor. Medien- und Marketingfachleute sind sich einig, dass das Medienumfeld komplexer wird und Werbetreibende aufgrund von Bots und unehrlichen Aktivitäten ernsthaft Geld verlieren. Die Definition klarerer Prinzipien für den Medienkauf ist daher zu einer der Prioritäten für Werbetreibende geworden, die einen Teil der Verantwortung für Fragen der (In)transparenz übernehmen und die Dinge in Bewegung bringen müssen. Laut Marina Vuković, Group CEO von Advise Media Consulting, einer unabhängigen Medienberatungsfirma mit lokalen Teams in Zagreb (Adriatisches Zentrum), Hamburg und London, muss die Transparenz in allen Märkten und Medienkanälen – sowohl traditionell als auch digital – minimiert werden.
Investment Management
– Wir haben fortschrittliche Werkzeuge zur Kontrolle und Berichterstattung über Medieninvestitionen entwickelt, und unser Team mit umfangreicher Erfahrung im Medienkauf ist das Fundament unseres Geschäfts. Unter anderem bieten wir unseren Kunden einen Media Investment Management-Service an, durch den wir die Effektivität von Medieninvestitionen durch sorgfältige Planung und transparente Strategien maximieren; wir bieten kontinuierliche Analysen der Medienausgaben an, um sicherzustellen, dass sie mit ihren Geschäftszielen übereinstimmen; wir stellen sicher, dass Ressourcen effektiv zugewiesen werden und der Medienkauf verantwortungsbewusst durchgeführt wird; wir führen gründliche Audits durch…
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Auf diese Weise erhalten die Kunden Informationen über ihre Medienausgaben und den Status der KPIs in Echtzeit – sagte Vuković und fügte hinzu, dass Transparenz im Medienkauf den Werbetreibenden hilft, versteckte Kosten und ineffiziente Investitionen zu vermeiden, insbesondere in Bezug auf Geschäftspraktiken wie den Kauf von Inventory Media.
Zuverlässiger Partner
Medienagenturen kaufen zunehmend Werbeflächen von Medien zu einem ermäßigten Preis und verkaufen sie dann zu einem Aufpreis an Werbetreibende. Der Werbetreibende kennt den ‚ursprünglichen‘ Wert des Medienraums nicht und kann die Margen der Agenturen nicht einschätzen. – Wie Sie sehen können, wird das Medienumfeld zunehmend komplexer, und Transparenz wird immer wichtiger – betonte die Group CEO von Advise Media Consulting, deren Kunden führende Einzelhandelsketten in Europa, Lidl und Kaufland, umfassen.
– Wir arbeiten mit ihnen in allen Märkten zusammen, einschließlich Kroatien, was uns Zugang zu Werkzeugen und Kontakten mit Experten gibt, die uns nicht nur helfen, ihre Kosten zu verfolgen, sondern auch ihre Medieninvestitionen wirklich zu optimieren. Dies ermöglicht uns einen besseren Einblick in die Leistung ihrer Kampagnen und mehr Möglichkeiten für Marketinginvestitionen, die darauf abzielen, die besten Ergebnisse zu erzielen – schloss Marko Likić, Leiter Medien und Distribution bei Kaufland.
In Zusammenarbeit mit AMC erstellter Inhalt.
