Reddit: Die alternative Plattform wird endlich mainstream

Die soziale Plattform Reddit erhielt kürzlich eine Balkan-Version des super-populären Subreddits LinkedIn Lunatics (LinkedIn Ludjaci), in dem peinliche Beiträge von LinkedIn geteilt werden. Die Anzahl der Nutzer, die diesen etwas banalen, pseudo-philosophischen Inhalt über Geschäftserfolg und Lebensgeheimnisse lesen möchten, hat 3.400 überschritten, was jedoch auch das LinkedIn-Team verärgert hat, das fleißig Beiträge postet, professionell vernetzt und bestrebt ist, eine großartige persönliche Marke auf dieser beliebten Geschäftsplattform aufzubauen. Die geschickten PR-Profis unter ihnen haben sogar angekündigt, dass sie auf dem genannten Subreddit sind, wodurch eine Art Werbung dafür geschaffen wurde (ich habe von diesem Subreddit genau auf LinkedIn erfahren).

Aber dies ist keine Geschichte über peinliche Momente auf LinkedIn oder die Ablenkung von Reddits Unruhestiftern; es ist ein klares Beispiel dafür, wie die letztere Plattform in den Mainstream eindringt, zunehmend beliebter wird und somit für Marken attraktiver wird. Kürzlich schrieb Fast Company darüber, wie Beiträge von Reddit zunehmend auf anderen Plattformen geteilt werden, was sie sichtbarer und beliebter macht. Dies ist natürlich großartig für sie, aber das Abfließen von Inhalten auf andere Plattformen könnte sich langfristig negativ auswirken (wenn sie es versäumen, von ihrer neu gewonnenen Popularität zu profitieren), was dazu führen könnte, dass Nutzer ihre Profile nicht öffnen, da sie das Beste ohnehin auf Instagram, X oder LinkedIn erhalten können.

Traffic-Boom

Wie Fast Company von eMarketer-Analyst Jeremy Goldman erklärt, sind solche Beiträge ein sehr gutes Werkzeug zur Steigerung der Sichtbarkeit der Plattform. Obwohl Nutzer in diesem Moment möglicherweise kein Profil öffnen, ist Reddit auf dem Weg, mehr mainstream zu werden. Dass dieser Weg gut ist, bestätigen die Daten: Zwischen dem zweiten Quartal 2023 und 2024 stieg die Anzahl der täglichen Nutzer um knapp 10 Millionen, von 32,1 Millionen auf 42 Millionen. Im März ging das Unternehmen mit einem Aktienkurs von 47 $ an die Börse, und im Juli stieg er auf einen Rekordwert von 78,08 $. Wie Fast Company schreibt, sickern Inhalte von Reddit am häufigsten auf TikTok, das zu einer Art zusätzlichem Outlet für diese Plattform geworden ist, einem Ort, an dem die interessantesten Dinge und Zusammenfassungen gepostet werden. Reddit wird somit tatsächlich für jüngere Generationen umgestaltet, die sich für kurze Formate interessieren, eine Gruppe, die nicht die gesamte Geschichte auf der ursprünglichen Plattform lesen möchte. Diese Nutzer mit verkürzten Aufmerksamkeitsspannen konsumieren am häufigsten Inhalte mit einem Gaming-Label, und dieses Genre ist das beliebteste auf Reddit. Fast Company merkt weiterhin an, dass YouTuber kürzlich Inspiration von Reddit gezogen haben – Nutzerberichte werden in Videoformat umgewandelt.

Zum Beispiel stellte sich Reddits Forum ‚Am I The Asshole‘, in dem Nutzer Erfahrungen und Geschichten darüber teilen, wie sie im Unrecht waren, als unerschöpflicher Schatz guter, aber kontroverser Geschichten heraus. YouTuber wie Charlotte Dobre und Two Hot Takes erzählen diese Geschichten ihrem millionenstarken Publikum, zeichnen ihre Reaktionen auf und ermutigen sie, in Live-Ansprachen zu interagieren. Screenshots von Reddit landen auch auf Instagram und X. Tatsächlich gibt es sogar Profile, die sich ausschließlich dem Transfer von Inhalten von Reddit widmen, wie @darkthemereddita mit über dreihunderttausend Followern, die dunkle Geschichten posten; @toxicreddita mit über zweihunderttausend Followern, die über Geschichten erfahren, die als ‚bleh‘ beschrieben werden; und lustige Geschichten findet man auf @GoodReddit, das die meisten Follower hat, 1,2 Millionen.

Punk-Plattform

Das Reddit-Team ist sich dieses Inhalts teilens bewusst, weshalb sie 2023 versuchten, Ordnung einzuführen, indem sie es Nutzern ermöglichten, Inhalte zu teilen, aber auf eine Weise, die den Traffic zur ursprünglichen Plattform lenkt. Zum Beispiel ermöglichten sie Nutzern, Inhalte über einen Link zu teilen, aber zu ihrer großen Enttäuschung nutzen nur sehr wenige dieses Feature; stattdessen teilen sie es, indem sie Screenshots machen oder einfach einen Beitrag, eine Geschichte oder Inhalte wie TikTokers und YouTuber nacherzählen, weshalb Reddit zusätzlichen Traffic verliert. Unabhängig davon, dass das Teilen keinen zusätzlichen Traffic zu Reddit bringt, glaubt Fast Company, dass es dieser Punk-Plattform, die außerhalb des Mainstreams operiert und Nutzer anzieht, die sich nicht unbedingt für traditionelle soziale Plattformen interessieren, dennoch dient; sie sind dort, weil sie etwas (anonym) teilen, etwas lernen oder Teil einer thematischen Gemeinschaft sein möchten.

Je mehr Nutzer mit seinen Inhalten vertraut werden, desto mehr könnten sie den Eindruck gewinnen, dass sie etwas verpassen (genau wie Instagram-Nutzer, die TikTok-Reels auf ‚ihrer‘ Plattform ansehen) und schließlich ein Profil eröffnen. Da das Unternehmen kürzlich an die Börse ging, erfreut dieser Trend sicherlich die Investoren, die immer lieber in den Mainstream investieren als in Marken, die als alternativ vermarktet werden. Marken teilen eine ähnliche Haltung, da Reddits bessere, zentristische Position als Motivation dienen könnte, ihre Kampagnen und Profile dort zu positionieren.

Erfolgreiche Kampagnen

Eine der erfolgreicheren Firmen mit einem Profil auf Reddit ist oft Blizzard Entertainment, dessen offizieller Subreddit über 94.000 Nutzer hat, die täglich neue Spielveröffentlichungen, Klassiker, Unternehmensnachrichten und ähnliche Themen diskutieren. Dieses Unternehmensprofil ergänzt, wie kürzlich vom Marketingblog Meltwater festgestellt, hervorragend den ‚inoffiziellen‘ Subreddit, der von Fans seiner Overwatch-Franchise eröffnet wurde und über fünf und eine halbe Million Mitglieder hat. Es sollte nicht entmutigen, dass dies ein Gaming-Unternehmen ist, das keine Schwierigkeiten hat, Fans auf Reddit zu finden (das Team engagiert sich dort oft beim Spielen von Videospielen), da auch Marken, die nicht mit diesem Genre/Industrie verbunden sind, auf der Plattform gute Erfolge haben können. Ein großartiges Beispiel dafür ist Purple Mattress, das sich mit dem Verkauf von Matratzen beschäftigt und erfolgreich Nutzer des gleichnamigen Subreddits anspricht. Dort diskutieren über 3.800 Verbraucher über seine Produkte, teilen Ratschläge (einschließlich über Schlaf), stellen Fragen an das Unternehmen und beteiligen sich an der Entwicklung neuer Produkte.

Diese Plattform hat sich auch als ausgezeichnet für Medienmarken wie die Kultzeitung Washington Post erwiesen, die vor sieben Jahren ihren Subreddit gestartet hat und nach wie vor recht lebhaft ist, indem sie es schafft, Nutzer mit den Inhalten, die sie veröffentlicht, zu engagieren, Diskussionen anzuregen und sogar zusätzliche Informationen zu bestimmten Themen zu sammeln.

In jedem Fall hat die Plattform Reddit, die nächstes Jahr ihr zwanzigjähriges Bestehen feiert, endlich die Aufmerksamkeit von Nutzern anderer Netzwerke, digitalen Networking-Enthusiasten, Marken und Investoren auf sich gezogen, und es ist sehr wahrscheinlich, dass sie bald Schulter an Schulter mit Titanen wie Instagram, X oder TikTok stehen und gleichwertig um Werbegelder konkurrieren wird.