Tipps & Tricks erfolgreicher Podcaster: Es wird gehört, gesehen und zahlt sich aus, wenn man ehrlich spricht

Das relativ neue Medienformat Podcasting hat sich schnell zu einem globalen Phänomen entwickelt, das kürzlich die Medienformate in Bezug auf Zuschauerzahlen und Hörerschaft übertroffen hat. Was in kleinen Räumen mit Mikrofonen und Schallschutz als Nischenplattform für Enthusiasten begann, ist heute ein mächtiges Werkzeug für Content-Ersteller, Marken und Einzelpersonen weltweit.

Natürlich dauerte es nicht lange, bis die Menschen auf der ganzen Welt erkannten, dass sie solche Inhalte selbst produzieren konnten, sodass wir heute eine Vielzahl von Shows im weiten Internet finden, die alles von wissenschaftlichen Diskussionen und politischen Kommentaren bis hin zu alltäglichen Themen wie Gesundheit, Sport, verschiedenen Hobbys, sozialen Beziehungen und Popkultur abdecken. Aber was sind die Komponenten eines erfolgreichen Podcasts, und was sind die Schlüsselfaktoren und Strategien für den Erfolg in diesem neuen, wilden Format, das alle sozialen Medien erobert?

Lange und detaillierte Gespräche

Einer der bekanntesten Namen in der Podcasting-Branche ist Joe Rogan, dessen ‚The Joe Rogan Experience‘ ein globales Publikum von über 11 Millionen Followern pro Episode hat. Rogans Erfolg basiert auf dem einzigartigen Format seiner Shows, in denen er lange und detaillierte Gespräche mit Gästen aus verschiedenen Lebensbereichen führt.

Was ihn einzigartig macht, ist der Ansatz, der eine entspannte und informelle Atmosphäre ermöglicht, in der sich die Gäste frei fühlen, ihre Meinungen und Ideen ohne den Druck kurzer Formate, die für Fernsehsendungen oder Radiosendungen typisch sind, auszudrücken. Es ist, als würden sie mit Freunden ein Bier trinken, nur dass Millionen zuhören. Im Jahr 2020 unterzeichnete Spotify einen exklusiven Vertrag über 100 Millionen Dollar mit Rogan, der eine der größten Akquisitionen in der Podcasting-Geschichte war und einen der Schlüsselmomente darstellt, der die kommerzielle Kraft dieses Mediums demonstrierte.

Tief in der Technologie

Auf der anderen Seite hat Lex Fridman, ein Wissenschaftler des MIT und Experte für künstliche Intelligenz, es geschafft, seine Podcast-Plattform auf tiefen Gesprächen über Technologie, Philosophie und menschliche Natur aufzubauen. Sein Podcast hat derzeit über drei Millionen Abonnenten nur auf YouTube, und Episoden mit Gästen wie Elon Musk und Mark Zuckerberg sind zu globalen Sensationen geworden. Was Fridman auszeichnet, ist sein intellektueller Ansatz zu Themen, die sein spezifisches Publikum interessieren.

Fridman nutzt seinen Podcast als Werkzeug, um komplexe Themen zu erkunden, die in den Mainstream-Medien nicht oft präsent sind, und seine Fähigkeit, schwierige Konzepte aus Wissenschaft und Technologie einfach zu erklären, hat ihm eine große Anzahl loyaler Anhänger eingebracht, die gespannt auf neue Episoden warten. Interessanterweise hat Fridman kein festes Studio, sodass Episoden an verschiedenen Orten aufgenommen werden, und er hat kürzlich eine inmitten des Amazonas aufgenommen!

Für körperliches und geistiges Wohlbefinden

Andrew Huberman, ein bekannter Neurowissenschaftler an der Stanford University, ist bekannt für seinen Podcast ‚Huberman Lab‘, der sich darauf konzentriert, wissenschaftliche Informationen über Gesundheit, richtige Ernährung, Schlaf und menschliches Verhalten als Ganzes zu liefern. Huberman war der erste, der eine Plattform in der Podcast-Welt auf der Grundlage wissenschaftlicher Forschung und deren praktischer Anwendung im Alltag aufgebaut hat, und er hat sich schnell genau aufgrund der kurzen vertikalen Videos, die aufgrund ihres Bildungscharakters in allen sozialen Medien zu zirkulieren begonnen haben, erweitert.

Mit über zwei Millionen Abonnenten auf YouTube ist Hubermans Podcast zu einer Informationsquelle für all jene geworden, die ihr körperliches und geistiges Wohlbefinden verbessern möchten, und mit seiner Hilfe können sie dies auf eine völlig andere Weise tun. Seine Fähigkeit, komplexe wissenschaftliche Konzepte zu entmystifizieren und sie mit praktischen Ratschlägen zu verbinden, hat ihm ein globales Publikum eingebracht, das die Einfachheit und Anwendbarkeit seiner Ratschläge schätzt.

Enge Beziehung

Was sind also die Schlüsselfaktoren, die einen erfolgreichen Podcast ausmachen? Im Gegensatz zu polierten Fernsehsendungen und Radiosendungen mit ernsthaften Menschen in ernsthaften Anzügen, die über ernste Dinge sprechen, ist Authentizität hier der Schlüssel. Etwas, das nicht in ein vierseitiges Fernsehplanformat gepresst werden kann. Es gibt keine Steifheit, keine Skripte und keine dummen Fragen – alles ist erlaubt. Rogan, Fridman und Andrew Huberman teilen eine gemeinsame Eigenschaft – Ehrlichkeit und Authentizität.

Alle ihre Gespräche strahlen Natürlichkeit aus, und die Zuhörer erkennen, wenn der Inhalt von Herzen kommt. Diese Art von Ehrlichkeit ermöglicht es den Zuhörern, eine persönliche Verbindung zu den Podcastern aufzubauen. In einer Welt, in der viele Medien durch Produktionsschichten gefiltert werden, ermöglicht das Podcasting immer noch Intimität und Nähe zwischen Schöpfern und Publikum, etwas, das im Laufe der Jahre in den traditionellen Medien verloren gegangen ist.

Ein weiterer entscheidender Faktor ist Konsistenz. Das Publikum schätzt Regelmäßigkeit sehr, und erfolgreiche Podcaster haben immer einen genauen Zeitplan für die Veröffentlichung neuer Episoden. Rogan veröffentlicht beispielsweise regelmäßig mehrere Episoden pro Woche, was einen konstanten Zustrom von Inhalten für sein Publikum gewährleistet, und Fridman hat einen ähnlichen Ansatz, der vielleicht am besten zwischen den genannten Moderatoren sein akademisches Leben und entspannte Gespräche ausbalanciert. Und am wichtigsten – die Konsistenz bei der Veröffentlichung neuer Episoden ermöglicht es den Zuhörern und Zuschauern, eine Gewohnheit zu entwickeln, den Podcast zu verfolgen und eine langfristige Beziehung zu den Moderatoren aufzubauen.

Kurze Formate für eine breitere Reichweite

Einer der wichtigsten Tipps für den Erfolg im Podcasting (wenn nicht der wichtigste) ist die Anpassung an das Publikum und die Plattformen. Die bekanntesten Podcaster der Welt erkannten schnell die Bedeutung der Anpassung an neue Plattformen wie YouTube und TikTok, die eine breitere Reichweite durch kurze Formate ermöglichen. TikTok ist beispielsweise zu einem wichtigen Ort für ein jüngeres Publikum geworden, das Inhalte auf eine etwas andere Weise konsumiert, und viele Podcaster nutzen diese Plattform, um ihre Episoden mit kurzen Clips zu bewerben. Diese Strategie ermöglicht es, die Reichweite zu erweitern und neue Zuhörer zu gewinnen.

Danijel Matkov und das Team des neuen beliebten Podcasts ‚3SOMA‘ auf der kroatischen Szene erkannten diesen Trend und nutzten TikTok erfolgreich zur Promotion. Ihr Podcast kombiniert Humor und ernste Themen, und ihre Präsenz auf TikTok hat es ihnen ermöglicht, ein großes Publikum unter jungen Menschen in Kroatien zu gewinnen. Im Kern ist ‚3SOMA‘ eine neue Art von Podcast, die sich nicht vor kontroversen Themen scheut und damit für Zuhörer ansprechend ist, die authentische und unkonventionelle Gespräche suchen. Gespräche, die normalerweise im Geheimen stattfinden, nicht vor Kameras und riesigen Mikrofonen.

– Wir haben keine spezifischen Themen, wie es normalerweise der Fall ist. Jeder hat uns immer gesagt, dass ein Podcast eine strenge Nische haben muss, oder er wird nicht erfolgreich sein. Unser Beispiel hat eindeutig gezeigt, dass dies nicht wahr ist. Wir sprechen über Dinge, über die die Leute sonst bei einem Kaffee im Freundeskreis kommentieren würden, aber vielleicht nicht laut in der Öffentlichkeit sagen würden. Wir versuchen, dieses Erlebnis zu schaffen, sich mit uns auf einen Kaffee zu setzen und über absolut alles zu kommentieren. Bisher haben uns viele Leute gesagt, dass sie sich genau so fühlen, natürlich und entspannt. Wir haben nie wirklich das Ziel verfolgt,’in die Welt des Podcastings‚ einzutreten… Wir machen einfach das, was uns glücklich macht und hängen vor der Kamera ab, um andere zu ermutigen, sich zu sozialisieren und über die Themen nachzudenken, die sie betreffen. Wir fühlen uns nicht als Teil dieser Welt, aber wir gehören unweigerlich dazu, wegen des Formats,” sagt Matkov.

Alle Ersparnisse als Einsatz

Auf der anderen Seite baut Ana Radišić ihre Karriere mit ihrem Podcast auf, der auf ihrer authentischen Persönlichkeit und jahrelanger Erfahrung in den Medien basiert. Anas Podcast zog schnell ein großes Publikum aus der Region an, dank ihrer Fähigkeit, intime und tiefgründige Gespräche mit Gästen aus verschiedenen Bereichen, einschließlich Unternehmern, Sportlern und öffentlichen Persönlichkeiten, zu führen. Ana nutzt ihren Charme und ihre Professionalität weise und maßvoll, um eine Verbindung zum Publikum herzustellen, und ihre Motivation zeigt sich darin, dass sie einmal all ihre Ersparnisse in den Podcast investiert hat.

– Ich habe es nie bereut, egal wie herausfordernd und unvorhersehbar es war. Ich habe buchstäblich die Schule der jungen Unternehmer durchlaufen. Ich durchlaufe sie immer noch heute. Das Gefühl der Bestätigung, das ich vom Publikum, von Gästen, Kunden und Partnern erhalten habe, sowie mein eigenes Gefühl, dass ich am richtigen Ort bin und das tue, was ich am meisten liebe, ist unbezahlbar. Wir treten in die fünfte Saison ein, mit einem immer größeren Team, Wolken haben ausländische Himmel berührt durch Robin Sharma, große Veranstaltungen und Live-Podcasts liegen hinter uns. Heute kann ich nur stolz in den Rückspiegel schauen und selbstbewusst unseren gemeinsamen Flug durch die Wolken der Zukunft und Inspiration fortsetzen. Glücklich und dankbar für jeden Schritt, den ich gemacht habe,” schließt Radišić.