BIPA hat eine neue Frauenstärkungs-Kampagne ‚Wir sind alle gleich. Einzigartig. #Unschlagbar‘ gestartet, mit dem kreativen Konzept, das von der Agentur I TO NIJE SVE! entwickelt wurde. Die Kampagne spricht die Vorurteile an, mit denen fast jede Frau im Laufe ihres Lebens konfrontiert wird, unabhängig von Alter, Status oder Geburtsort, und zielt darauf ab, den Ausdruck ‚alle Frauen sind gleich‘ neu zu definieren.
‚IHRE SEID ALLE GLEICH‘
Wie oft haben Sie den Ausdruck ‚alle Frauen sind gleich‘ gehört und das Gefühl gehabt, dass er mit einer negativen Konnotation gesagt wurde? Oder haben Sie vielleicht erlebt, dass jemand zu Ihnen gesagt hat: ‚Sie sind keine typische Frau‘, als wäre das ein Kompliment? Vielleicht tun wir dies unbewusst und im Scherz, aber es ist an der Zeit zu fragen, warum über Frauen oft in einer Weise gesprochen wird, die ihre Einzigartigkeit mindert.
– Es gibt ein Vorurteil, dass Frauen sich nicht gegenseitig unterstützen. Mit dieser Kampagne wollen wir zeigen, dass es Dinge und Situationen gibt, in denen nur eine andere Frau eine Frau verstehen und unterstützen kann, weil jede von ihnen täglich mit denselben sozialen Erwartungen und Vorurteilen konfrontiert ist. Eines dieser Dinge ist der Ausdruck ‚ihr seid alle gleich‘, der immer in einem negativen Kontext verwendet wird und impliziert, dass alle Frauen dieselben Mängel und negativen Muster teilen. Wir haben beschlossen, diesen beschämenden Ausdruck in ein stolzes ‚wir sind alle gleich‘ zu verwandeln. Auf diese Weise können wir über die Erfahrungen sprechen, die Frauen teilen, um Empathie zu fördern und die Gemeinschaft zu stärken, sagte Stella Bogovac, Kreativdirektorin der Agentur I TO NIJE SVE!
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‚SIE SIND KEINE TYPISCHE FRAU‘
Es ist schwierig, die Authentizität von Frauen anzuerkennen, aber es ist auch nicht wünschenswert, eine typische Frau zu sein. Daher wird jede Frau, die versucht, die Erwartungen anderer zu erfüllen, bestrebt sein, unmögliche Standards zu erfüllen.
– Die Erstellung dieser Kampagne erforderte Respekt vor dem kreativen Prozess, aber ohne Eile, ohne zu ‚Erst-Runde‘-Schlüssen zu springen, wie es die Gesellschaft bei Frauen tut. Die Idee wurde lange bearbeitet, mit viel Lesen, Schreiben, Löschen und Umschreiben. Denn es war uns und dem Kunden nicht genug, zufrieden zu sein. Mehr als alles andere war es wichtig, dass diejenigen, an die sich die Kampagne richtet, zufrieden sind. Frauen. Jüngere und ältere, Mütter, Töchter, Sportlerinnen, Köchinnen, Managerinnen. Deshalb waren Fokusgruppen, die in Zusammenarbeit mit der SmartUp-Marktforschungsagentur organisiert wurden, ein sehr wichtiger Teil des Prozesses. Ja, alles bestätigt, dass Stereotypen immer noch sehr lebendig und schädlich sind, auch wenn schon lange darüber gesprochen wird. Aber nein, es gibt keine Beweise dafür, dass diese Stereotypen auf Wahrheit basieren. Die Wahrheit ist, dass wir weniger an uns selbst glauben als Männer, dass wir die Regeln ein wenig mehr respektieren, sodass wir nicht auf eine Anzeige reagieren, wenn wir nicht alle geforderten Kriterien erfüllen, die Wahrheit ist, dass wir weniger geneigt sind, riskantere Entscheidungen zu treffen, dass wir häufiger dazu neigen, unsere Bedürfnisse zu vernachlässigen. Die Wahrheit ist, dass wir dazu neigen, uns gegenseitig zu helfen, teilte Jelena Zelenbrz Kvasnička, HR-Managerin, Psychologin und Facilitatorin für Partizipative Führung bei der Agentur I TO NIJE SVE! mit.
– Diese Kampagne ist eine der emotionalsten, an denen ich gearbeitet habe. Sehr wenige Marken haben die wahre Kraft, Versprechen zu erfüllen und konsistent zu bleiben, aber BIPA, als ‚Frauen‘-Unternehmen, kann ohne Vorbehalte Stellung beziehen und zeigen, dass es alle Frauen in ihren täglichen Herausforderungen und ‚Kämpfen‘ versteht, unterstützt und ermutigt, denn das leben wir – durch unsere individuellen, intimen Erfahrungen, aber auch durch Unternehmenswerte. In einer heutigen Welt voller Filter war es unser Wunsch, die Stärke der BIPA-Marke zu nutzen, um allen Frauen zu sagen, dass sie ohne Vorbehalte authentisch sein sollen, ihren Wünschen und Träumen zuzuhören, was auch immer sie sein mögen, und was auch immer andere darüber denken. Es ist auch wichtig, nicht zu vergessen, dass wir, egal wie unterschiedlich wir sind, in jedem Moment ‚gleich‘ sind, weil wir eine gemeinsame Erfahrung teilen und weil nur eine Frau weiß, wie es ist, in der Haut einer Frau zu sein – mit all den guten und schlechten Seiten, sagte Žejka Mojzeš, Leiterin Marketing & PR bei BIPA.
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WIR SIND ALLE GLEICH. EINZIGARTIG. #UNSCHLAGBAR.
Wir haben die Möglichkeit, einen etwas kontroversen Ansatz zur Bildschirmadaption der kreativen Idee ‚Wir sind alle gleich‘ auf Nova TV, der Website #unbeatable, und allen anderen Kommunikationskanälen der BIPA-Marke zu sehen.
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