SKI: Ein Trend, der den jungen Menschen die Haare zu Berge stehen lässt

Von all den Trends, die im Westen auftauchen, sind die jüngeren Generationen (einschließlich der Millennials) am skeptischsten gegenüber SKI. Leider hat dieser Trend nichts mit schneebedeckten Hängen und Skiern zu tun; vielmehr bezieht er sich auf ein Phänomen, bei dem das Erbe, das die Kinder erhalten sollten, ausgegeben wird (spending kid’s inheritance – SKI). Es stellt sich heraus, dass Eltern überdenken, was sie mit den Euro machen sollen, die sie ihr ganzes Arbeitsleben lang fleißig gespart haben. Anstatt sie wie ursprünglich geplant ihren Kindern als Erbe zu hinterlassen, entscheiden sich immer mehr dafür, sie einfach – auszugeben.

Vor ein paar Jahren berichteten die Medien noch über diese sorglosen, egoistischen Eltern, die beschlossen, ihr Geld für sich selbst auszugeben, anstatt für ihren Nachwuchs, aber heute ändert sich der Diskurs und deutet darauf hin, dass diese Idee gar nicht so schlecht ist, da es nur ein Leben gibt, sie haben ihre Kinder auf die Beine gestellt, und jetzt liegt es an ihnen, Leute. Dieser Trend wurde auch in der Reisebranche festgestellt, wobei Booking.com SKI als Treiber des Konsums in einer aktuellen Studie zu den Trends für 2025 hervorhebt, ebenso wie abenteuerliche Reisen, die auf die Wünsche und Bedürfnisse (etwas) älterer Zielgruppen zugeschnitten sind.

Lebensverändernde Reisen

Laut ihrem Bericht würden fast die Hälfte der Reisenden (46 Prozent) im Jahr 2025 es vorziehen, Geld für die Reise ihres Lebens auszugeben, anstatt es ihren Kindern zu hinterlassen. Unter diesen Reisenden sind 49 Prozent Babyboomer (geboren zwischen 1946 und 1964) und 40 Prozent gehören zur sogenannten stillen Generation (geboren vor 1946). Bevor die moralische Polizei jedoch aufsteht, ist es erwähnenswert, dass diejenigen mit Ersparnissen (die sie haben) auch bereit sind, es für ihre Familie auszugeben, um den jüngeren Generationen zu helfen, die Krise aufgrund der hohen Lebenshaltungskosten zu bewältigen, und sogar ihre jährlichen Urlaube zu bezahlen. Sie betrachten solche Investitionen als wertvoller als das Füllen von Bankkonten für die nächsten Generationen, da es darum geht, Erinnerungen zu schaffen, die, wie eine Kartenmarke schon lange sagte, unbezahlbar sind.

So beinhaltet SKI nicht nur das Ausgeben von Ersparnissen für sich selbst, sondern auch für die Kinder, jedoch nicht in der Weise, dass ein bestimmter Betrag auf ihr Konto überwiesen wird (wie einige vielleicht erwarten), sondern dass Erfahrungen und Dinge gekauft werden, die sie sich in diesem Moment möglicherweise nicht leisten können. Dies wird durch die Forschung von Booking bestätigt, die besagt, dass 58 Prozent der Reisenden zugaben, dass ihre Eltern, seit sie erwachsen sind, mindestens einmal ihren gesamten Jahresurlaub oder einen Teil davon bezahlt haben. Ganze 80 Prozent der Boomers sind bereit, auf diese Weise Geld für ihre Kinder auszugeben, und 78 Prozent werden dies für ihre Enkelkinder tun. Natürlich werden sie auch ihre Ersparnisse in ihre Reisen investieren, aber nicht in irgendwelche Reisen, da Booking angibt, dass der Trend zu Abenteuern in jedem Alter wächst; Babyboomer suchen nach Aufregung, trotzen ihrem Alter und den konventionellen Erwartungen. Ein Viertel dieser Generation interessiert sich für Urlaube, die Abenteuer beinhalten, und ebenso viele möchten aus ihrer Komfortzone heraustreten und die unbeschwerten Erfahrungen ihrer Jugend wieder erleben.

Kein Schuldgefühl

Ältere Verbraucher haben, wie der SKI-Trend zeigt, ihre Sichtweise auf das Leben geändert und wollen, sich der unbestreitbaren Tatsache bewusst, dass unsere Tage nicht versprochen sind, das Leben genießen und, wenn sie Ersparnisse haben, sie sinnvoll ausgeben, zu ihrem Vergnügen, anstatt sie nur an ihre Erben weiterzugeben. Diese Veränderung der Wahrnehmung und ein stärkerer Drang, die Lebensqualität zu verbessern (teilweise aufgrund der Pandemie), wurde von Werbetreibenden wie dem neuseeländischen Unternehmen Become, das sich auf Finanzberatung spezialisiert hat, wahrgenommen. Kürzlich veröffentlichte es einen Blog, der Boomern riet, Geld auszugeben, das für ihre Erben bestimmt ist. Beispielsweise wurde festgestellt, dass das Leben zu kurz ist, um das Leben aufzuschieben, und dass Geld in Reisen, das Verbringen von Qualitätszeit mit Freunden und Familie und den Kauf von etwas investiert werden sollte, das sie sich schon immer gewünscht haben.

Interessanterweise wurde auch hinzugefügt, dass es eine 50-prozentige Wahrscheinlichkeit gibt, dass Kinder ihr Erbe verschwenden. Laut einer amerikanischen Studie gehen buchstäblich die Hälfte der geerbten Beträge verloren, werden unangemessen ausgegeben. Neben der Verringerung der Chancen (da der Betrag sinkt), dass das Geld verschwendet wird, behauptet Become, dass die Kinder auf diese Weise eine Reihe wichtiger Lebenslektionen lernen werden. Zum einen werden sie lernen, Erfahrungen über Dinge zu schätzen, aber auch besser auf sich selbst zu achten, da finanzielle Unterstützung nicht selbstverständlich ist; Geld wird ihnen nicht serviert, sondern sie müssen lernen, wie sie damit umgehen können. Die Gründe für SKI, die von diesen Finanzberatern angeführt werden, verringern das Schuldgefühl der Eltern, die sich entscheiden, ihr Geld für sich selbst auszugeben, anstatt es an ihre Lieben weiterzugeben.

Die reichsten Verbraucher

Angesichts der Tatsache, dass immer weniger Menschen solche Schritte als egoistisch betrachten, sind auch die Werbetreibenden begeistert von SKI und sehen eine Gelegenheit, ein Stück vom (gesparten) Kuchen zu bekommen. Neben Marken aus der Reise- und Gastgewerbebranche sind auch Luxusmarken an SKI interessiert, da viele Dinge kaufen, die sie sich schon immer gewünscht haben, und auf den Moment warten, in dem ihre Kinder nicht mehr von ihnen abhängig sind, Medienmarken wie Streaming-Plattformen, weil sie, wie die Jungen, leidenschaftliche Inhaltekonsumenten sind, und Technologieunternehmen, da sie bessere High-Tech-Ausrüstung kaufen und zunehmend digital versiert werden. Was das Digitale betrifft, hat die Forschung gezeigt, dass sie offen für Finanztechnologieprodukte sind und dass sie, obwohl sie persönliche Interaktionen bevorzugen, Online-Shopping nutzen und zunehmend und leicht im digitalen Raum angesprochen werden.

Es ist erwähnenswert, dass die Boomers derzeit die reichste demografische Gruppe sind. In Amerika machen sie spezifisch 20 Prozent der Gesamtbevölkerung aus und halten 52 Prozent des Nettovermögens oder, laut The Economist, 76 Billionen Dollar. Natürlich stellt sich die Frage, ob diese Daten auch für lokale Boomers mit beschämenden Renten gelten würden, aber auf globaler Ebene halten sie zweifellos die wertvollsten Vermögenswerte. Sie besitzen überwiegend Immobilien, haben regelmäßige Einkünfte und die berüchtigten Ersparnisse, Milliarden in Socken. Zur Freude der Marken und zum Missfallen der Erben haben sie begonnen, diese Ersparnisse für ihre eigenen Launen auszugeben. Und wer könnte ihnen das verdenken? Das Leben ist schließlich nur eines.