Die Rückkehr der Literatur: Glauben Sie es oder nicht, aber Bücher werden zum neuen Statussymbol der Generation Z

Während der Quarantäne-Monate des berüchtigten 2020 wandten sich die Italiener, die in ihren Häusern gefangen waren, den guten alten Büchern zu. Nach Jahren sinkender Zahlen gelesener Titel blühte das Interesse an Literatur, insbesondere an Fiktion, während der Pandemie auf, aber heute, in der ’neuen Normalität‘, ist es erneut auf beschämende Niveaus gefallen. Das italienische Publikum gehört zu den am wenigsten lesenden in Europa (um klarzustellen, die Lesegewohnheiten in keinem Land sind lobenswert). Genauer gesagt lesen 35,4 Prozent der über Sechzehnjährigen mindestens ein Buch pro Jahr, das nichts mit Arbeit, Schule oder Universität zu tun hat.

Um ihren Landsleuten zu helfen, die Freude am Lesen zu entdecken, verwandelte die Einzelhandelskette Bennet gewöhnliche Verpackungen von Lebensmitteln in eine literarische Plattform. Auf Milchkartons, Reis, Tee, Bohnendosen und Keksverpackungen druckten sie Auszüge aus literarischen Klassikern von Flaubert, Salinger und Murakami. In einer unterstützenden Kampagne, wie kürzlich von der Trendwatcher-Plattform berichtet, vermittelten sie, dass Bücher Nahrung für den Geist sind, und fügten eine Rekordzahl literarischer Titel in ihr Supermarktangebot ein, von Klassikern bis zu zeitgenössischen Bestsellern. Um ihren sozial-educationalen Zweck zu erfüllen und das Lesen wieder cool zu machen, schloss sich Bennet mehreren, Sie würden es nicht glauben, aber Mode-Marken und Generation Z-Kreatoren an, die sich auf eine Mission begaben, die Freude am Lesen für die breite Öffentlichkeit zu entdecken.

Entmutigende Statistiken

Nämlich, obwohl die Statistiken eine entmutigende Rate gelesener Titel zeigen, können die Millennials und die Generation Z (!) am meisten dafür verantwortlich gemacht werden, dass überhaupt etwas gelesen wird. In Kroatien fiel der Prozentsatz der Menschen, die im Laufe des Jahres mindestens ein Buch gelesen haben, laut Daten, die zur Eröffnung der ‚Nacht der Bücher‘ veröffentlicht wurden, von 49 auf 38 Prozent. Diese Wahrscheinlichkeit steigt, wenn die Person weiblich (45 Prozent), hochgebildet (61 Prozent) oder eine Person mit höherem Haushaltseinkommen (49 Prozent) ist, und Bücher werden hauptsächlich von Menschen im Alter von 26 bis 45 Jahren gekauft. Daten aus dem Vereinigten Königreich sind optimistischer und zeigen, dass im letzten Jahr rekordverdächtige 669 Millionen gedruckte Bücher verkauft wurden. Diese werden hauptsächlich von Vertretern der Generation Z gekauft, die auch häufiger Bibliotheken besuchen (ein Anstieg um 71 Prozent). In Amerika liest die Generation Z mehr Bücher als jede andere Generation, und 70 Prozent bevorzugen gedruckte Bücher.

Obwohl Bücher immer noch nicht so cool sind, wie sie sein sollten (wenn wir eine gebildete, kultivierte Gesellschaft wollen und nicht eine Dominanz von Sensationalismus und Mittelmäßigkeit), ist jede positive Veränderung unter den Jugendlichen auf, was sonst, soziale Plattformen, nämlich Influencer und Prominente, die etwas mehr als Kleidung, Make-up, Partys und luxuriöse Reisen zeigen wollten. The Guardian berichtet, dass BookTok, eine Kategorie auf TikTok mit Benutzerbuchempfehlungen, voller romantischer und Fantasy-Romane ist, aber zunehmend auch andere Genres umfasst und kontinuierlich an Aufrufen wächst. Laut einem Influencer auf TikTok und Besitzer des Profils Books on the Bedside lieben und schätzen Vertreter der Generation Z zunehmend verschiedene Genres, von Fiktion, Memoiren, Autoren nicht nur aus der englischsprachigen Welt bis hin zu literarischen Klassikern.

Influencer mit Büchern

Im April beschloss das Supermodel und Influencer (übrigens die Tochter von Cindy Crawford) Kaia Gerber, ihren Instagram-Buchclub in etwas zu verwandeln, das sie einen literarischen Hub (hub) – Library Science – nennt, und sich damit den Lesezirkeln von Prominenten wie Dua Lipa und ihrem Service 95 sowie Dakota Johnson und ihrem Tea Time-Club anschloss. Library Science hebt auch junge, neue Stars am literarischen Himmel und zeitgenössische Klassiker hervor. Wie Gerber erklärte, werden Sie dort keine Titel von beliebten Bestsellerlisten finden. Library Science hat über 63.000 Follower auf Instagram, und aufgrund der wachsenden Popularität und des Rufs von Kaia Gerber in Influencer-Kreisen wählte die Hotelmarke Palm Heights Grand Cayman sie aus, um Bücher auszuwählen, die Gäste in ihren Zimmern, Spa-Center oder Bar lesen können.

Neben dem Teilen ihrer Reise zu Palm Heights auf sozialen Plattformen hatten Kaia Gerber und ihre Freunde auch eine großartige Resonanz auf das Sommerprojekt der Modemarke Miu Miu ‚Summer Reads‘. Diese Luxusmarke eröffnete temporäre Geschäfte in acht Ländern und verkaufte feministische, Frauenliteratur darin, von ‚The Forbidden Notebook‘ Alba de Céspedes bis ‚Persuasion‘ Jane Austen. Mit diesem Projekt verwandelte Miu Miu das Lesen in etwas Sexy, etwas in, und reagierte auf die Bedürfnisse der Kunden, sich zu verlangsamen und sich von der Online-Welt voller Reize zu trennen.

Modische Bildung

Und glücklicherweise ist es nicht die einzige Luxusmarke, die beschlossen hat, die Welle des Lesens zu reiten. Wie Vogue Business kürzlich auflistete, wurde die erste Kollektion von Kim Jones für Fendi (SS21) von ‚Orlando‘ Virginia Woolf inspiriert, und die Schriftstellerin Ottessa Moshfegh schrieb eine Geschichte in Form von Flash-Fiction für die Proenza Schouler AW22-Kollektion. Joseph Altuzarra ist bekannt dafür, Bücher auf den Gästesitzen bei seinen Shows zu lassen (kürzlich war es ‚Four Major Dramas‘ Henrik Ibsen), und bei Valentino verwies Pierpaolo Piccioli auf den literarischen Hit ‚A Little Life‘. Anna Sui hielt ihre ‚AW24‘-Show im Rare Book Room von Strand in New York (inspiriert von Agatha Christie und frühen Ausgaben von Virginia Woolf), und im Februar schloss Thom Browne die ‚New York Fashion Week‘ mit Poes Gedicht ‚The Raven‘. Auf Instagram postet Marc Jacobs Selfies mit angesehenen Romanen, Loewe verkauft ein Set von Klassikern für 590 Dollar, darunter ‚Wuthering Heights‘ und ‚The Picture of Dorian Gray‘, und im April kündigte Valentino eine Partnerschaft mit dem internationalen ‚Booker‘-Preis an.

Obwohl viele die Augenbrauen bei der Idee hochziehen, dass Luxusmarken und Influencer Bücher aneignen, indem sie sie exklusiv machen, wie sie es niemals sein sollten, ist dieser Trend tatsächlich positiv. Auf diese Weise gewinnt das Lesen an Sichtbarkeit und schafft es, den jungen Menschen zu zeigen, dass es, neben dem Aufbau von grauer Substanz und emotionalem Wachstum, ein hervorragendes Werkzeug für Verbindung und Gemeinschaftsbildung ist. Oder, wie Vogue Business schlussfolgert, von Lesepartys über Buchpräsentationen bis hin zu literarischen Clubs verwandeln junge Menschen die Solo-Erfahrung des Lesens in eine gemeinsame. – Für diese jungen Leser ist der Besuch einer Leseparty nicht nur ein neuer Grund, das Haus zu verlassen, etwas Neues zu lernen und Gleichaltrige zu treffen, sondern auch ein neues Statussymbol – schlossen sie bei Vogue.