Amazon zielt strategisch auf Temu und Shein mit dem Start von Haul ab

Anfang dieses Monats kündigte Amazon seine neue „Sub-Store“-Kategorie innerhalb seiner E-Commerce-Plattform an: Amazon Haul. Über diesen Online-Riesen können E-Commerce-Enthusiasten niedrigpreisige Artikel von geringerer Qualität kaufen, sei es in den Bereichen Mode, Wohnkultur, Lifestyle-Produkte oder Elektronik.

Wie in jedem anderen günstigen E-Commerce-Shop gibt es einen Mindestbestellwert, in diesem Fall auf 25 USD festgelegt, und die Lieferung erfolgt langsamer.

– Es ist wichtig für die Kunden, großartige Produkte zu sehr niedrigen Preisen zu finden, und wir erkunden weiterhin Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit unseren Verkaufspartnern, um Produkte zu außergewöhnlich niedrigen Preisen anzubieten. Amazon Haul zielt darauf ab, das Einkaufen von Modeprodukten, Haushaltswaren, Lifestyle-Artikeln, Elektronik und mehr noch unterhaltsamer, einfacher und erschwinglicher zu gestalten, alles unterstützt durch die A-to-Z-Produktgarantie von Amazon, damit die Kunden mit Vertrauen einkaufen können – erklärte der Amazon-Vizepräsident Dharmesh Mehta während der Ankündigung von Amazon Haul.

Vor diesem Hintergrund ist es wert, zu betrachten, gegen wen Amazon Haul konkurriert. Der Start dieses Dienstes kann am einfachsten als Konkurrenz zu Temu und, in geringerem Maße, Shein interpretiert werden. Temu ist, für die Unwissenden, ein Geschäft, über das Drittanbieter günstige Waren chinesischer Produktion verkaufen, während Shein eher eine eigenständige, modeorientierte Version desselben Grundkonzepts ist.

Allein im September 2024 wurde die App von 47 Millionen Nutzern installiert, so Statista, wobei fast 40 Prozent aller Downloads aus den USA stammen, was sie zu einem starken Konkurrenten für Amazon und eBay macht, die zehnmal weniger Installationen verzeichnen. Darüber hinaus gehört Temu zu den 100 meistbesuchten Websites der Welt und verzeichnete im ersten Quartal dieses Jahres ein signifikantes Wachstum von über 40 Prozent.

Nicht alles dreht sich um schnelle Lieferung

Laut Similarweb hatte Temu allein im September 2024 beeindruckende 635 Millionen Besuche, wobei 23 Prozent der Besucher aus den USA stammen, was die starke Position der Plattform in diesem wichtigen Markt unterstreicht. Shein hingegen hat etwa 88,8 Millionen aktive Kunden, von denen 17,3 Millionen in den USA leben. Die App wurde 238 Millionen Mal im Jahr 2023 heruntergeladen und war damit die meist heruntergeladene Mode-App in diesem Jahr. Darüber hinaus wurde Shein, während es sich derzeit auf einen Börsengang vorbereitet, kürzlich mit 68 Milliarden USD bewertet.

So drehen sich große Zahlen um den günstigen chinesischen E-Commerce, und US-Medien berichteten zuvor, dass Amazon plant, seinen eigenen Discount-E-Commerce-Shop mit Waren, die direkt aus China versendet werden, zu starten, da es erkannt hat, dass Kunden tatsächlich bereit sind, länger auf Produkte zu warten, wenn sie sie zu niedrigeren Preisen erhalten.

Dies ist ein Wandel für Amazon, das seine Dominanz im E-Commerce teilweise durch schnellere Lieferungen als seine Wettbewerber gefestigt hat. Das Unternehmen revolutionierte die Welt des Online-Shoppings, als es erstmals kostenlosen Versand innerhalb von zwei Tagen anbot, und hat seitdem die Lieferzeiten beschleunigt. Amazon bietet jetzt die Lieferung von Produkten am selben oder nächsten Tag ab dem Kaufdatum an, und in einigen Teilen der USA verspricht es die Lieferung innerhalb weniger Stunden nach der Bestellung. In jedem Fall ist Haul jetzt eine direkte Antwort auf Temu, Shein und TikTok Shop, die zunehmend den globalen Markt und Amazons Heimatmarkt, die USA, erobern.

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Marcel Majsan

photo Ratko Mavar

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Der Start von Amazon Haul wurde auch vom Präsidenten des E-Commerce-Verbandes Kroatiens, Marcel Majsan, kommentiert.

– Mein Eindruck ist, dass dies ein strategischer Schritt ist, um in einem schnell wachsenden Markt präsent zu sein, der selbst für größere Einzelhändler wie Amazon ernsthafte Probleme schaffen könnte. Darüber hinaus erhält Amazon auf diese Weise Zugang zu einem jüngeren Publikum, und ich glaube, dass es seine Kundenbasis erheblich erweitern wird, die es später auf den Kauf teurerer Artikel umleiten kann, oder auf alles, in dem Amazon seit Jahrzehnten dominiert – schloss Majsan.