Die Aufmerksamkeit der Nutzer auf digitalen Kanälen ist zu einer unschätzbaren Ressource in der heutigen Werbung geworden, da Verbraucher täglich auf eine Vielzahl von zunehmend attraktiven Anzeigenformaten stoßen – und die Fragmentierung des Publikums sowie neue kreative Strategien es für Marketingfachleute unerlässlich machen, innovative Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit ihrer Nutzer zu messen und zu steuern. Dies wird der Schwerpunkt der ersten Ausgabe von IAB Discovery: Der Monat der Aufmerksamkeit sein.
Wussten Sie, dass…
…Menschen eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne haben als ein Goldfisch?
…wir im Durchschnitt zwischen 4.000 und 10.000 Anzeigen täglich sehen?
…Anzeigen mit Ton die Markenbekanntheit und das Erinnerungsvermögen positiv beeinflussen?
…selten eine Display-Anzeige es schafft, 4 Sekunden Nutzeraufmerksamkeit zu generieren?
Die Daten und Fakten zur Aufmerksamkeit, die wir analysieren werden, sind Teil von Attention, Attention: Insights Hub, das am 27. November um 15 Uhr in Urania stattfinden wird, und die Diskussion wird von Experten zu diesem Thema geleitet – Mitgliedern der IAB Kroatien Arbeitsgruppe mit demselben Namen und Autoren, die die nationalen Richtlinien für Aufmerksamkeit im digitalen Marketing erstellt haben. Sie werden nützliche Materialien präsentieren und die interessantesten Einblicke teilen und alle Interessierten einladen, zu kommen und teilzunehmen.
Agenda in drei Teilen
Alles, was Sie über Aufmerksamkeit wissen müssen, wird in einem Vortrag von Saša Milinović (OMD) vorgestellt, der die besten Praktiken erläutert, einen Überblick über grundlegende Konzepte zur Nutzeraufmerksamkeit gibt und Wege zur Messung der Aufmerksamkeit am 27. November aufzeigt. Im Anschluss an den Vortrag wird eine Podiumsdiskussion mit dem Titel Wie viel kostet ein Kilo Aufmerksamkeit? stattfinden, bei der Mia Lasić (Addiko Bank), Anja Sedak Burčak (Wiener osiguranje) und Damjan Planinc (Teads) zusammen mit dem Moderator Kristijan Gregorić (Valicon) eine Reihe konkreter Tipps und Fakten teilen, die unsere Denkweise zu diesem Thema verändern können – in einer entspannten Atmosphäre, mit spannenden Gesprächen und hochwertigem Networking der digitalen Gemeinschaft, das auch nach dem offiziellen Teil des Programms fortgesetzt wird. Die Teilnahme ist kostenlos, und Sie können sich über den Link anmelden.
