Wenn es um Haustiere geht, sind der Fantasie der Marken keine Grenzen gesetzt

Die bekannte amerikanische Fitnessgeräte-Marke Peloton hatte in den letzten Jahren nicht viel Glück mit ihren Marketingkampagnen. Zunächst wurde ihre Werbung von 2019 als sexistisch eingestuft (ein Mann schenkt einer Frau zu den Feiertagen ein stationäres Fahrrad), und dann ging ihre virale Kampagne mit der Figur Mr. Big aus ‚Sex and the City‘, der in der ersten Episode während einer Fahrradtour an einem Herzinfarkt starb,’in Rauch auf‘, nachdem der Schauspieler Chris Noth aufgrund einer Reihe von sexuellen Übergriffen abgesagt wurde. Vielleicht ist das der Grund, warum sie beschlossen haben, auf Nummer sicher zu gehen und in diesem Sommer eine Partnerschaft mit der kanadischen Marke Canada Pooch eingegangen sind, um eine haustierfreundliche Kollektion für Hunde zu lancieren.

Denn in welchem Universum könnten diese süßen, loyalen vierbeinigen Freunde jemanden verärgern? Tatsächlich hatte das Marketing von Peloton nur Lob von der Zielgruppe, insbesondere von Haustierbesitzern, erhalten. Neben der Einführung von wasserdichten Leinen und kühlenden Stirnbändern mit Canada Pooch veröffentlichte das Unternehmen eine Reihe von Workouts für Besitzer und ihre Haustiere in seiner App. Mit diesem ungewöhnlichen Marketing-Schritt reagierte Peloton auf die Bedürfnisse von, wie die Forschung zeigte, 70% der Amerikaner, die ihre Haustiere bei körperlichen Aktivitäten mitnehmen möchten, und reiht sich in eine wachsende Zahl von Marken ein, die das Potenzial der Haustierindustrie erkannt haben, nämlich die steigende Zahl von Hund- und Katzenbesitzern.

Haustiereltern

Das Unternehmen Mars führte kürzlich in Zusammenarbeit mit Ipsos die größte globale Umfrage durch, an der bis zu 20.000 Haustierbesitzer aus 20 Ländern weltweit teilnahmen. In diesem einzigartigen Bericht wurde festgestellt, dass sich bis zu 56% der Menschen als Haustiereltern bezeichnen und 47% Erstbesitzer von Haustieren sind. Ganze 37% erklärten, dass ihre ‚Elternschaft‘ den wertvollsten Aspekt ihres Lebens darstellt, da Haustiere ihnen bedingungslose Liebe, ein Gefühl von familiärer Zusammengehörigkeit, Unterhaltung und eine Auszeit vom Stress bieten. Interessanterweise zeigte diese globale Umfrage, dass es mehr Katzenbesitzer als Hundebesitzer gibt und mehr Männer als Frauen eine Katze als Haustier haben (52% zu 48%).

Diese haustierzentrierte moderne Welt wurde von Millennials geschaffen und wird von Vertretern der Generation Z gepflegt, die Heiratspläne, Kinder und/oder den Kauf ihrer ersten Immobilie aufschieben, jedoch nicht den Besitz eines Haustieres. Haustiere geben ihnen ein Gefühl von Zuhause, eine familiäre Atmosphäre, eine Möglichkeit, sich um jemanden zu kümmern, und befriedigen sogar, in gewisser Weise, elterliche Instinkte. Forschungen haben gezeigt, dass dieses angeborene Bedürfnis, eine Familie zu gründen, selbst mit vierbeinigen, pelzigen Mitgliedern, durch die Pandemie katalysiert wurde. Neben der Tatsache, dass es einen plötzlichen Anstieg der ‚Eltern‘ gab, die während der Isolation beschlossen, mit Haustieren zu leben, behaupten Experten, dass dieser Trend weiterhin stetig wächst, angetrieben durch steigende Lebenshaltungskosten, Inflation und sogar den Klimawandel.

Opfer für pelzige Freunde

Obwohl Haustiere, um es klar zu sagen, eine wirtschaftlichere Option als Kinder sind und das Bedürfnis befriedigen,’jemanden Eigenen zu haben‘, werden keine Ausgaben gescheut. Die Besitzer sind sogar bereit, auf etwas zu verzichten, um sicherzustellen, dass ihre vierbeinigen Freunde gesund und gut genährt sind. Wie die amerikanische Gruppe Inspire Veterinary Partners feststellte, sind 40% der amerikanischen Haustierbesitzer bereit, den Gürtel enger zu schnallen, um die Ausgaben für Haustiere zu decken, und 36% gaben an, bereit zu sein, mehr als 4.000 Dollar für medizinische Versorgung und Behandlung auszugeben. Sie sind auch bereit, in anderen Lebensbereichen Opfer zu bringen, um das Glück ihrer Haustiere zu gewährleisten. Eine Umfrage von Forbes Advisor, die unter zehntausend Hundebesitzern durchgeführt wurde, zeigte, dass 7,47% in Jobs bleiben, die sie nicht mögen, weil ihr Arbeitgeber ihnen erlaubt, von zu Hause aus zu arbeiten, und 6,78% eine Beziehung beendet haben, weil ihr Partner ihren Hund nicht mochte.

Mit der wachsenden Liebe zu Haustieren wächst auch die gesamte Branche. Bloomberg Intelligence hat kürzlich ebenfalls das Potenzial dieses Marktes angesprochen und prognostiziert, dass er bis 2030 einen Wert von 500 Milliarden Dollar erreichen wird, wobei amerikanische Besitzer den größten Anteil beitragen (Amerika scheint wirklich ein gelobtes Land für Haustiere zu sein), die knapp 200 Milliarden Dollar ausgeben werden. Dieses Wachstum, so die Forscher von Bloomberg, wird natürlich durch die steigende Zahl von Haustieren, aber auch durch den Anstieg exklusiver Dienstleistungen und Produkte, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind, vorangetrieben. Dies ist das Ergebnis der ‚Humanisierung‘ von Haustieren oder der Veränderung ihres Status innerhalb der Haushalte. Mit Ausnahme wahrscheinlich der alten Ägypter, die Katzen und Kater verehrten, wurden vierbeinige Freunde in der Geschichte nie so verwöhnt, umsorgt und gepflegt. Die Besitzer tun alles, um ihre Lebensdauer zu verlängern, sodass beispielsweise die Nachfrage nach viel teureren Dienstleistungen und Produkten, die auf die Pflege und Behandlung älterer Hunde abzielen, wächst.

Chancen für zusätzliches Wachstum

Bloomberg weist darauf hin, dass es neben Marken, die sich auf die Langlebigkeit von Haustieren konzentrieren, einen positiven Trend in der Lebensmittelkategorie gibt, insbesondere bei Premiumprodukten. Der globale Markt für Haustierfutter könnte bis Ende des Jahrzehnts 135 Milliarden Dollar erreichen, was einem Anstieg von 52% gegenüber den aktuellen Werten entspricht. Die Kosten für Haustierfutter bleiben auch während wirtschaftlicher Abschwünge stabil (wir kehren zu der Idee zurück, auf etwas zu verzichten, um sicherzustellen, dass unsere kleinen Freunde essen), und Unternehmen, die hochwertiges frisches Tiefkühlfutter produzieren, das derzeit nur einen Marktanteil von 1% hat, haben Chancen auf zusätzliches Wachstum.

Wie ein biopharmazeutischer Analyst und Mitautor des Berichts von Bloomberg Intelligence feststellte, führt eine verbesserte Ernährung von Haustieren zu längeren Lebensspannen, was wiederum zu einem größeren Bedarf an Gesundheitsversorgung für ältere Haustiere führt, weshalb in diesem Segment das größte Wachstum in diesem Jahrzehnt erwartet wird. In jedem Fall zeigen die Trends, dass selbst wenn die Welt zusammenbrechen sollte, die Haustierindustrie zu den letzten gehören würde, die fallen. Besitzer verschiedener Altersgruppen, ob alleinstehend oder familienorientiert, Millennials und Vertreter der Generation Z werden weiterhin diese wunderbare Beziehung zu ihren tierischen Freunden pflegen, und Marken haben tatsächlich nur wenige Barrieren, um ihre Herzen zu gewinnen. In diesen modernen Zeiten kann praktisch alles, was existiert, auf Haustiere zugeschnitten werden: von speziellen Fitnessübungen, Spa-Zentren, Kleidung, Schuhwerk, Unterkünften bis hin zu Premium-Leckereien und Langlebigkeitspräparaten. Wenn es um diesen Markt geht, sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt.