Sektor-Puls: Gesundes Wachstum trotz Preisdämpfung

In diesen Tagen kursieren Nachrichten über die Wahlen in den Vereinigten Staaten (USA) in den Medien und wie sie sich auf die Zukunft der Wirtschaft auswirken werden, nicht nur der USA, sondern auch Europas und der Welt. Ankündigungen deuten darauf hin, dass die Zölle steigen werden, was Europa betreffen wird, wo, zusammen mit dem Krieg in der Ukraine und dessen weiteren Entwicklungen, dies die Verlangsamung der Wirtschaft in Europa beeinflussen wird. Was letztendlich geschehen wird, bleibt abzuwarten.

Trotz aller Ereignisse in der Welt sind wir besorgt über das tägliche Leben in Kroatien und wie alle Veränderungen unseren Lebensstandard und die gesamte Wirtschaft beeinflussen.

Also, wie steht es um unsere Wirtschaft?

Das Bruttoinlandsprodukt (BIP) zeigt die Richtung an, in die sich unsere Wirtschaft bewegt. Im zweiten Quartal 2024 ist das BIP real um 3,5 Prozent höher im Vergleich zum gleichen Quartal 2023 und liegt über dem EU-Durchschnitt, was eine höhere Wachstumsrate zeigt als zuvor prognostiziert. Das Wachstum des BIP wird auch durch einen Anstieg des persönlichen Verbrauchs angetrieben, während die Arbeitslosigkeit einen Rückgang verzeichnet hat und im September 2024 einen Rekordtiefstand von 4,6 Prozent erreicht hat (vs. 5,8 Prozent im September 2023).

Und wie steht es um die Preise?

Die Inflation zeigt Monat für Monat eine Verlangsamung in der Europäischen Union, und laut Eurostat betrug das jährliche Wachstum der Verbraucherpreise in der EU für September 2024 2,1 %. Kroatien liegt über dem Inflationsniveau der EU, zusammen mit Ländern wie Estland, Griechenland und Ungarn, zeigt jedoch denselben Trend, wobei die Verbraucherpreise in Kroatien im September 2024 um 3,1 % gestiegen sind.

Obwohl wir in unserem Verbrauch vorsichtig bleiben, deuten die Trends darauf hin, dass wir uns ein wenig entspannen.

Die Tourismussaison hat sich erneut als erfolgreich erwiesen, mit einem Anstieg der Ankünfte um 4 Prozent und einem Anstieg der Übernachtungen um 1 Prozent in den ersten acht Monaten 2024 im Vergleich zu 2023. Mit dem Ende der Sommersaison hat ein neues Schuljahr begonnen, zusammen mit der Haushaltsplanung für das nächste Jahr und allen anderen Aktivitäten, um das laufende Jahr erfolgreich abzuschließen.

Der Wachstumstrend setzt sich fort

Im letzten Jahr (Oktober 2023 – September 2024) sind die Preise im Sektor der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG), gemessen am NIQ-Einzelhandelspanel, im Durchschnitt um 4 % gestiegen, während der Verbrauch um 5,4 % zugenommen hat und der Gesamtumsatz der beobachteten Kategorien um 9,6 % höher ist.

Wenn wir auf den Beginn dieses Jahres (Januar – September 2024) zurückblicken, sind die Preise um fast 3 % gestiegen, der Verbrauch um 5,4 %, und der Gesamtumsatz liegt 8,3 % über dem Niveau der ersten neun Monate 2023. Gesundes Wachstum hat sich fortgesetzt, angetrieben durch höhere Preise sowie erhöhten Verbrauch.

Die nachstehenden Daten beziehen sich auf die geschätzten Verkaufszahlen des Einzelhandelsmarktes in Kroatien (einschließlich Discounter und Drogerien, jedoch ohne Apotheken und Fachgeschäfte sowie ohne Gastronomie) für 150 Kategorien, für den Zeitraum Oktober 2023 – September 2024, sowie seit Jahresbeginn für den Zeitraum Januar 2024 – September 2024, für Lebensmittel und Non-Food. Einige bedeutende Kategorien sind nicht enthalten, wie Zigaretten (da sie die Gesamtbilanz zu stark beeinflussen würden), sowie frisches Obst und Gemüse, sondern nur die, die NIQ regelmäßig über das Handelspanel („Market Track“) verfolgt.

Struktur des Sektors der schnelllebigen Konsumgüter in Kroatien

In der Gesamtheit des Verkaufs von schnelllebigen Konsumgütern in Kroatien machen Lebensmittelprodukte 86 % aus, während auf Non-Food 14 % entfallen. Marken dominieren mit 80 Prozent, während Handelsmarken (TRM) 20 % halten.

Wächst die Bedeutung von Handelsmarken?

Obwohl das jährliche Wachstum des wertmäßigen Verkaufs von TRM langsamer ist als das der Marken (8 Prozent gegenüber 10 %), verzeichnen sie seit Jahresbeginn eine höhere Verbrauchsrate (+7 %) im Vergleich zu Marken (4,4 %). Aufgrund des niedrigeren Preises bleibt jedoch ihr Beitrag zum Gesamtumsatz geringer.

Inflation und mengenmäßiger Verbrauch

Die Preise für schnelllebige Konsumgüter sind im Jahresvergleich um 4 Prozent gestiegen, seit Jahresbeginn um 3 %. Trotz dessen verzeichnet der mengenmäßige Verbrauch einen stabilen Anstieg von 5,4 %, sowohl im Jahresvergleich als auch in den ersten neun Monaten dieses Jahres.

Die größten Anstiege im Verbrauch

Der Verbrauch von Zucker ist um 47 % gestiegen, von Gemüsesäften um 40 %, von isotonischen Getränken um 36 %, während die Nachfrage nach Eiskaffee um 31 % gestiegen ist. Die Kategorie mit dem größten Wachstum ist die Augenpflege, mit einem Anstieg von 49 %.

Die größten Preisanstiege

Kochen Schokolade ist im letzten Jahr um 30 % teurer geworden, seit Jahresbeginn um 41 %. Ein signifikanter Preisanstieg wird bei Kondomen, Lippenpflege und Schokoladentafeln (jeweils 20 %), isotonischen Getränken (16 %) sowie Weinen und Pralinen (15 %) verzeichnet.

Reaktionen des Verbrauchs auf Preiserhöhungen

Der mengenmäßige Verkauf sinkt bei Kochschokolade, Schokoladentafeln und Kondomen. Andererseits verzeichnet der Verbrauch von isotonischen Getränken, Waschmitteln, Lippenpflege und Sonnenschutz trotz höherer Preise einen Anstieg.

Produkte mit Preisrückgang

Zucker ist im Jahresvergleich um 29 % günstiger geworden (37 % seit Jahresbeginn), Toilettenpapier um 7 %, und Eier sowie feuchtes Toilettenpapier um 6 %. Der Preisrückgang geht mit einem Anstieg des Verbrauchs einher, außer bei Toilettenpapier.