HURA-Agenturen wuchsen im letzten Jahr um 12 Prozent

Die Mitglieder des Kroatischen Verbands der Marktkommunikationsagenturen (HURA), die fast 80 Prozent der gesamten Werbebudgets in Kroatien ausmachen, erzielten im Jahr 2023 Einnahmen von 342,5 Millionen Euro. Laut der Analyse von HURA, die auf Daten der Digitalen Kammer und FINA (info.BIZ) basiert, stellt dies ein Wachstum von 12 Prozent im Vergleich zum Vorjahr dar und bestätigt die stabile Entwicklung und die Schlüsselrolle dieser Branche in der kroatischen Wirtschaft.

HURA vereint 62 Agenturen, die auf Kommunikationsberatung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Medieneinkauf, digitale Kommunikation und andere Aktivitäten spezialisiert sind.

Ausländische Einnahmen und globale Relevanz

Neben dem Inlandsmarkt trägt ein erheblicher Teil der Einnahmen aus dem Ausland bei – die Agenturen rechneten 68,4 Millionen Euro in internationalen Märkten ab, was fast 20 % der Gesamteinnahmen des Sektors ausmacht. Exporte bestätigen, dass kroatische Agenturen auf europäischer und globaler Ebene wettbewerbsfähig sind, wie die Auszeichnung mit prestigeträchtigen Preisen wie den Cannes Lions und die Mitgliedschaft in den Jurys der wichtigsten globalen Fachwettbewerbe belegen, bei denen heimische Agenturen seit Jahren die einzigen Vertreter aus diesem Teil Europas sind.

– Unsere Arbeit ist nicht nur eine Unterstützung für die Markenentwicklung, sondern trägt auch zum Wirtschaftswachstum bei. Die Kommunikationsbranche schafft Chancen, fördert Innovationen und sichert die Relevanz heimischer Unternehmen auf dem internationalen Markt – betonte Dunja Ivana Ballon, Geschäftsführerin von HURA.

Der Kommunikationssektor als Arbeitgeber

Laut FINA-Daten beschäftigten die HURA-Mitglieder im Jahr 2023 insgesamt 1.277 Personen, was im Vergleich zu den Zahlen der Vorjahre die Stabilität des Sektors und die Bedeutung der Kommunikationsbranche als zuverlässigen Arbeitgeber und Partner bei der Schaffung neuer Geschäftsmöglichkeiten und der Stärkung der Wirtschaft anzeigt.

– Die Kommunikationsbranche erfordert Multidisziplinarität, fördert aber auch Kreativität, weshalb sie selbst unter den derzeit wirklich schwierigen Bedingungen des Zugangs zu potenziellen Mitarbeitern mit den gesuchten Fähigkeiten und Kenntnissen weiterhin Talente anzieht. In Agenturen wachsen Menschen beruflich am schnellsten, und unser Engagement für die Entwicklung der Mitarbeiter ist entscheidend für die Stärkung der gesamten Branche in der Zukunft – erklärte Kristina Laco, Vorstandsmitglied von HURA und Direktorin des Kommunikationsbüros Colić, Laco und Partner.

Positive Wachstums- und Investitionstrends

Die HURA-Mitglieder planen weitere Investitionen, um die Branche weiter zu stärken und sich an zukünftige Herausforderungen anzupassen. Laut internen Daten wird ein erheblicher Fokus auf die Verbesserung interner Prozesse, die Entwicklung neuer Dienstleistungen und die Schulung der Mitarbeiter gelegt, was die Wettbewerbsfähigkeit weiter stärken und sich positiv auf die Wirtschaft auswirken wird.

Die Prognosen für 2025 sind ebenfalls optimistisch – die Mehrheit der Befragten aus den HURA-Mitgliedsagenturen erwartet ein Umsatzwachstum, und 68,8 % prognostizieren sogar noch größeren Geschäftserfolg.

Eine Branche mit Zukunftspotenzial

Durch ihre Ergebnisse und Initiativen zeigen die HURA-Mitglieder, dass die Kommunikationsbranche nicht nur eine Unterstützung für Unternehmen ist, sondern auch ein wichtiger Treiber der Marktmodernisierung. Die Aktivitäten von HURA, wie das Festival der Kommunikationstage, die Entwicklung von IAB Kroatien und die Zusammenarbeit mit lokalen und globalen Partnern setzen neue Standards in der Branche und schaffen Voraussetzungen für weiteren Erfolg.

– Unsere Mitglieder sind nicht nur ihrem eigenen Erfolg verpflichtet, sondern auch dem Fortschritt des Berufs, was positive Auswirkungen auf den gesamten Markt und die Wirtschaft sichert – schloss Ballon.