Globale Werbeindustrie übersteigt erstmals 1 Billion Dollar Umsatz

Die globale Werbeindustrie wird 2024 voraussichtlich einen Umsatz von über 1 Billion Dollar überschreiten, wobei die Technologieriesen Google, Meta, ByteDance, Amazon und Alibaba mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes ausmachen. Dies bestätigt die dominante Rolle des Technologiesektors im Werbemarkt, so FT.

Laut Schätzungen von GroupM, einem Teil von WPP, wird erwartet, dass die globalen Werbeeinnahmen im Jahr 2024 um 9,5 Prozent wachsen, was höher ist als frühere Prognosen, trotz herausfordernder wirtschaftlicher Bedingungen in wichtigen entwickelten Märkten wie den USA und dem Vereinigten Königreich. Ein weiteres Wachstum von 7,7 Prozent wird für 2025 prognostiziert, wobei der größte Teil des Wachstums den größten digitalen Werbeverkäufern aus dem US-Technologiesektor zugutekommt, während Werbeagenturen und Marketingdienstleister weniger betroffen sein werden.

Einfluss der politischen Werbung in den USA.

GroupM hat beschlossen, politische Werbung in den USA von seinen Schätzungen auszuschließen, da sie die jährlichen Vergleiche verzerrt. Im Jahr 2024 werden die Einnahmen aus politischer Werbung in den USA insgesamt 15,1 Milliarden Dollar betragen, was fast ein Drittel mehr im Vergleich zu den Präsidentschaftswahlen 2020 ist.

– Während es unwahrscheinlich ist, dass die nächsten Jahre von nahezu null Zinsen geprägt sein werden, die das Wachstum der Werbung nach der Finanzkrise und der Pandemie unterstützten, erwarten wir, dass die weitere Anwendung von künstlicher Intelligenz und Automatisierung diesen Rückgang ausgleichen und Innovationen vorantreiben wird – so der Bericht.

Digitale Werbung übernimmt die Dominanz

Es wird erwartet, dass digitale Werbung bis Ende 2024 73 Prozent des Gesamtumsatzes ausmacht, mit einem globalen Wachstum von 12,4 Prozent im nächsten Jahr und 10 Prozent im Jahr 2025. Wenn man die Einnahmen aus Streaming und digitalen Zeitungen und Zeitschriften berücksichtigt, erreicht der digitale Anteil 82 Prozent.

Traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen, Print und Radio verlieren weiterhin an Marktanteil aufgrund der Dominanz digitaler Optionen. So wird erwartet, dass die globalen Einnahmen aus Printwerbung um 4,5 Prozent im Jahr 2024 und um weitere 3 Prozent im Jahr 2025 zurückgehen. Die Einnahmen aus Audio-Werbung bleiben unverändert, während das Fernsehen, einschließlich linearer und Streaming-Plattformen, von 2024 bis 2029 ein moderates kumulatives Wachstum von 2,4 Prozent verzeichnen wird.

Die Vereinigten Staaten bleiben der größte Werbemarkt der Welt, mit einem prognostizierten Wert von rund 379 Milliarden Dollar Umsatz im Jahr 2025, trotz steigender Kreditkosten und vorsichtigerer Prognosen einiger Einzelhändler, einschließlich Elektronik- und Baumaterialgeschäfte. Der Bericht warnt, dass Zölle und ein stärkerer Dollar, die durch potenzielle politische Veränderungen getrieben werden, die Situation für Werbetreibende im Luxus- und Konsumgütersegment weiter komplizieren könnten.

In China wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen im Jahr 2024 um 13,5 Prozent wachsen und insgesamt 204,5 Milliarden Dollar erreichen, während im Vereinigten Königreich, dem größten europäischen Werbemarkt mit einem Wert von 53,2 Milliarden Dollar, das Wachstum in diesem Jahr 8,3 Prozent betragen wird.

Der Bericht hebt auch hervor, dass chinesische Initiativen zur Stärkung des Verbrauchervertrauens und zur Erhöhung der Ausgaben, wenn sie erfolgreich sind,’stärkeres Werbewachstum sowohl für lokale als auch für multinationale Werbetreibende bringen könnten, die darauf abzielen, von der Nachfrage zu profitieren, die sich in den letzten Jahren angesammelt hat.‘