2025: Ein Jahr tiefgreifender Veränderungen in der Konsumwelt

Die Ankunft einer neuen Ära, einer Ära der Freiheit, Innovation und des Abbaus etablierter Strukturen, wurde bereits Ende der sechziger Jahre durch das ikonische Musical ‚Hair‘ mit dem Lied ‚The Age of Aquarius‘ angekündigt. Jetzt raten auch Astrologen, sich anzuschnallen, da Pluto endgültig in das Zeichen des Wassermanns eintritt, während wir kurz vor dem Abheben stehen. Diese Botschaft wird, glauben Sie es oder nicht, von Experten aus anderen, genaueren Bereichen als der Astrologie widergespiegelt. Dank des Durchbruchs neuer Technologien, der berühmten KI und einer Reihe politischer, sozialer und kultureller Herausforderungen wird das kommende Jahr tatsächlich den Beginn einer neuen Ära markieren, in der die Welt, so behaupten sie, nicht mehr dieselbe sein wird.

In Übereinstimmung mit dieser Prognose hat das Team der Konsumtrendjäger von der Trendwatching-Plattform vier neue Trends identifiziert, die die nächsten zwölf Monate und darüber hinaus prägen werden. Alle von ihnen, beginnend mit looplife, sensescaping, worthwise und humanifesto (wir übersetzen diese cleveren englischen Begriffe absichtlich nicht, da ihre Bedeutung verloren gehen würde), sind gleichzeitig in neuen Technologien, hauptsächlich künstlicher Intelligenz, sowie in der Idee verankert, ein besseres, qualitativ hochwertigeres, bedeutungsvolleres und letztendlich freieres Leben zu führen. Das wahre Zeitalter des Wassermanns, oder? Neben der Identifizierung der Trends haben die Trendwatcher diese detailliert beschrieben und praktische Beispiele bereitgestellt, die Marken nutzen können, um echte Inspiration zu finden, als Unterstützung bei der Umsetzung aquarianischer Ideen in greifbare Geschäftsergebnisse. Also, lassen Sie uns der Reihe nach vorgehen…

Technologische Unterstützung

Der looplife-Trend ist in dem Bedürfnis der Verbraucher verwurzelt, den einzigen Planeten, den wir haben, zu schützen, da Forschungen zeigen, dass der Klimawandel zu den fünf größten Sorgen von 63 % der Experten und 45 % der Verbraucher gehört. In den letzten Jahren hat sich jedoch gezeigt, dass die Sensibilisierung der Öffentlichkeit für die Bedeutung eines nachhaltigen Lebens nur zu einer Zunahme der Klimaanxiety geführt hat, jedoch nicht zu konkreteren Verhaltensänderungen. Sie haben gute Absichten, sie kümmern sich aufrichtig, aber entweder wissen sie nicht genau, was sie tun sollen, haben Schwierigkeiten, Maßnahmen in ihr Leben zu integrieren, oder werden durch die hohen Preise nachhaltiger Produkte und Dienstleistungen behindert. Marken, die den looplife-Trend aufgreifen, schaffen es, die Lücke zwischen Absichten und Umsetzung zu überbrücken, und entwickeln mit ein wenig Hilfe von künstlicher Intelligenz Projekte, die die Idee eines nachhaltigen und zirkulären Lebens unterstützen. Zum Beispiel hat das Berliner Startup Faircado ein KI-Browser-Plugin entwickelt, das digitalen Käufern günstigere, gebrauchte Optionen für die Produkte bietet, die sie kaufen möchten. Es hat Partnerschaften mit fünfzig Plattformen, wie eBay, geschlossen und verdient Provisionen aus den Verkäufen, die durch die Umleitung von Kunden zu gebrauchten Optionen generiert werden.

Das schwedische Unternehmen Ikea hat ein Küchensystem mit integrierter KI-Technologie entwickelt, das darauf abzielt, die Effizienz zu maximieren und Abfall zu reduzieren. Die sogenannte Loop-Küche verwendet intelligente Sensoren und KI-Algorithmen, um den Küchenbestand zu messen und Rezepte für Mahlzeiten mit verfügbaren Zutaten vorzuschlagen, während sie in Echtzeit Tipps zur Reduzierung von Küchenabfällen gibt. Während die oben genannten Marken es sich zur Aufgabe gemacht haben, den Verbrauchern beim nachhaltigen Leben zu helfen, haben andere beschlossen, die Erfahrungen sowie ihre mentale und körperliche Gesundheit zu verbessern. Der Trend, der mit den Sinnen spielt, sensescaping, umfasst ein wachsendes Interesse der Verbraucher an Wohlbefinden und personalisierten Erfahrungen (laut Deloitte ein Anstieg um 20 % von 2022 bis 2024). In diesem Fall konzentrieren sich technologische Innovationen nicht nur auf Personalisierung, sondern zielen darauf ab, alle Sinne zu wecken, sodass Verbraucher Dinge über sich selbst lernen können, die sie zuvor nicht wussten, oder an der Verbesserung ihrer eigenen mentalen und körperlichen Gesundheit arbeiten können.

Die Sinne stimulieren

Zum Beispiel hat die Marke Fuji Film bei der Entwicklung des Projekts ‚The (Mind)ography‘ Neurowissenschaften und künstliche Intelligenz genutzt. Zusammen mit Professor Paul Scott vom Princeton Neuroscience Institute gelang es dem Team, die Erinnerungen von Nicole Toums zu rekonstruieren, indem sie ihre Gehirnaktivität mit spezieller Magnetresonanz scannen, während sie bestimmte Erinnerungen abruft, versucht, sie hervorzurufen und zu visualisieren. KI generierte dann Bilder ihrer Gedanken. Die Kampagne, die diesen Prozess zeigte, erregte immense öffentliche Aufmerksamkeit und erzielte 12 Millionen Aufrufe in sozialen Medien, wobei die Fotografien in einer Ausstellung in der China Heights Gallery in Sydney gezeigt wurden. Budweiser überraschte ebenfalls die Teilnehmer des ‚Tomorrowland‘-Festivals in Brasilien im Oktober. Die Marke forderte sie auf, ihre Träume in einem Kreis zu teilen, oder wie sie es nannten, den ‚Kreis der Träume‘. Freiwillige ließen Porträts von sich anfertigen, die dann in digitale Kunstwerke verwandelt wurden, die sie und ihre Träume darstellten. Die Werke wurden auf der Hauptbühne ausgestellt, und das Ziel der Marke war es, die Teilnehmer zu ermutigen, ihre Träume auszusprechen und sie zu motivieren, die ersten Schritte zur Verwirklichung zu unternehmen. Technologie und sensorische Stimulation waren auch die Grundlage der Produktlinie von L’Oréal, die jeweils mit einem einzigartigen Klang kombiniert ist. Die Idee dieser Kosmetikmarke war es, die Kunden zu ermutigen, sich auf Klangstimuli einzulassen und tiefer in ihre Pflege- und Entspannungsrituale einzutauchen.

Der dritte von den Trendwatchern identifizierte Trend, worthwise, konzentriert sich auf die Definition des Wertes und wie Verbraucher ihn schaffen. Unternehmen, die diesen Trend angenommen haben, bieten laut dem Bericht der Trendwatcher nicht nur neue, experimentelle Konzepte oder beispielsweise unterschiedliche Zahlungsmethoden an, sondern bedeuten eine tiefere Transformation des Prozesses zur Schaffung von Kundenloyalität (indem sie beweisen, dass sie das Geld, die Aufmerksamkeit usw. wert sind) und bieten neue Werte, die mit neuen Verbraucherdefinitionen übereinstimmen. Ein gutes Beispiel dafür ist die Partnerschaft zwischen der Kosmetikmarke Glossier und der Online-Community TYB (Try Your Best). Diese Plattform ermöglicht es Marken, Herausforderungen zu setzen, wie das Posten von Selfies, die sie auf ihren sozialen Profilen verwenden können, im Austausch dafür verdienen Kunden Punkte, die in Rabatte umgewandelt werden können. Laut Vogue Business nahmen innerhalb der ersten 24 Stunden nach dem Start der Herausforderung 10.000 Fans teil. Die TYB-Community hat sich als großartige Adresse für Marken wie Rare Beauty, Ouai und Dieux erwiesen, wo Verbraucherkommentare und -vorschläge bei der Entwicklung neuer Produkte und der Erstellung von Marketingkampagnen helfen. Ein weiteres praktisches Beispiel für worthwise ist WorthLife, oder wie sie es beschreiben, eine ganzheitliche Wellness-Plattform von Samsung Health, auf der Benutzer Punkte nach bestimmten körperlichen Aktivitäten, Achtsamkeitspraktiken oder Engagement in sozialen Medien verdienen können, die sie dann gegen Produkte und Dienstleistungen eintauschen können.

Ein neues menschliches Manifest

Schließlich gibt es das humanifesto, einen Trend, der zeigt, dass die raschen Veränderungen in der Technologie die Verbraucher dazu veranlasst haben, darüber nachzudenken, was es bedeutet, menschlich zu sein oder was uns menschlich macht, humanoide, und es ist am leichtesten in Popkulturphänomenen wie dem Sommerbruder oder dem Hype um die Fortsetzung des beliebten Animationsfilms ‚Alles steht Kopf‘ zu beobachten. Sie haben uns gezeigt, dass es ein starkes Bedürfnis nach Bewusstsein und sogar nach der Feier von Unvollkommenheiten, Verletzlichkeit und Chaos gibt, die jedem Menschen innewohnen, Teil der Erfahrung des Lebens. Während die Welt mit KI-generierten Inhalten überschwemmt wird, wächst der Drang, das, was real und echt ist, zu schützen, nicht nur für Menschen, sondern auch für Marken. Mit anderen Worten, es ist an der Zeit, dass sie ihre Unvollkommenheiten annehmen, die Komplexität des Lebens und die emotionale Authentizität feiern. Klare Beispiele für diesen Trend sind die Marke der analogen Kamera Nonna’s Cam, die die Option eines hyperrealistischen Daumens integriert hat, der in jedem aufgenommenen Foto erscheint. Diese Marke ist tatsächlich ein Projekt des Madrider Duos Augusto Callegari und Pedro Mezzini, inspiriert von den unvollkommenen Fotografien aus ihrer Kindheit, die diese kleinen Unvollkommenheiten zeigten, einschließlich eines Daumens, der ins Bild schlüpfen würde. Mit ihrer Kamera, die als ‚das Modell, das deine Großmutter verwenden würde‘ beworben wird, möchte das Duo vermitteln, dass es an der Zeit ist, Unvollkommenheit und Amateurismus zu umarmen, da diese Fehler tatsächlich Abdrücke der Menschlichkeit sind, was besonders wichtig ist in einer Welt, die besessen ist von perfekten Selfies und retuschierten Bildern.

Dieser Trend, zusammen mit anderen, die von den Trendwatchern hervorgehoben wurden, zeigt, dass wir tatsächlich in, um es milde auszudrücken, interessanten Zeiten leben, und die Verbraucher sich zunehmend bewusst werden, dass die Welt, die sie einst kannten, nicht mehr existiert. Marken sollten dies im Hinterkopf behalten, da sie den Verbrauchern eine Hand reichen sollten, um ihnen zu helfen, wieder auf die Beine zu kommen, während sie sich durch diese Veränderungen navigieren.