Nach zwei Jahren kontinuierlichen Rückgangs zeigt der globale Smartphone-Markt endlich Anzeichen einer Erholung. Im Jahr 2024 wurde ein Verkaufswachstum von vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet. Es sollte jedoch betont werden, dass 2023 von einer rekordniedrigen Nachfrage im letzten Jahrzehnt geprägt war, weshalb solche positiven Ergebnisse im Jahr 2024 nicht überraschend sind, so ein Bericht von Counterpoint. Im Folgenden untersuchen wir die wichtigsten Trends, die 2024 prägten, und was uns in der Zukunft der Smartphones erwartet, mit Kommentaren von Krunoslav Ćosić, Marktanalyst und Chefredakteur des Webportals Portofon.com für Lider.
– Smartphone-Hersteller verzeichnen seit mehreren Jahren einen Rückgang der Smartphone-Verkäufe weltweit, hauptsächlich aufgrund eines Mangels an Innovation. Obwohl die Hersteller erwarteten, dass 5G das lang erwartete Verbraucherinteresse und den Wunsch nach neuen Modellen wecken würde, hat sich der Zyklus des Telefonwechsels weiter verlängert. Nur die Integration von künstlicher Intelligenz in Smartphones konnte den Markt ankurbeln, was sich in den Lieferungen im Jahr 2024 bemerkbar machte, wo vier Prozent mehr Geräte geliefert wurden als im Jahr 2023. Auf dem kroatischen Markt wurden im letzten Jahr 1,3 Millionen Smartphones geliefert – sagt Ćosić.
Samsung hält weiterhin die führende Position, dank der starken Nachfrage nach Modellen der Galaxy S24-Serie und einigen Modellen der günstigeren A-Serie. Apple belegt den zweiten Platz, obwohl es im letzten Jahr einen Rückgang der Verkäufe um zwei Prozent verzeichnete. Insgesamt erfüllte die iPhone 16-Serie nicht die Verkaufsziele von Apple, aber die Modelle iPhone 16 Pro und 16 Pro Max sind extrem gefragt, was es ihnen ermöglicht, den Umsatz trotz eines Rückgangs der Gesamtverkäufe zu steigern. Gerade dieser Anstieg der Verkäufe von Geräten im Premium-Segment hält den aktuellen Zustand des Marktes aufrecht.
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– In den letzten Jahren hatte Samsung einen unglaublichen Marktanteil von über 50 Prozent in Kroatien, gefolgt von Apple mit einem Anteil von etwa 25 Prozent. Dieses Duo hält die gleiche Reihenfolge weltweit, aber die Verhältnisse sind etwas niedriger, wobei Samsung den ersten Platz mit 19 Prozent der Lieferungen einnimmt, einem jährlichen Anstieg von einem Prozent. Das Interesse am iPhone nimmt ab, aber das hindert Apple nicht daran, vier bis fünf Geräte, die zum Premium-Markt gehören, unter den Top 10 der Smartphone-Modelle zu haben – sagte Ćosić.
Xiaomi ist 2024 am schnellsten unter den fünf größten Marken gewachsen, um satte 12 Prozent, unterstützt durch eine Portfolio-Restrukturierung, einen Fokus auf Premium-Handys und aggressive Expansionsaktivitäten, und hält einen Marktanteil von 14 Prozent.
– An dritter Stelle in Kroatien und weltweit steht Xiaomi, dank seiner Redmi-Marke, die in Kroatien aufgrund ihres günstigen Preises, guter Eigenschaften und großer Batteriekapazität gut verkauft wird, zusammen mit Xiaomis Fokus auf Premium-Handys. Im Jahr 2024 behielt Xiaomi seinen langjährigen dritten Platz mit einem Wachstum der Smartphone-Lieferungen von bis zu 12 Prozent – sagte er und betonte, dass keine Marke in den Top fünf dies erreicht hat.
Künstliche Intelligenz und Premium-Handys
Im letzten Jahr brachte auch GenAI in Smartphones, was eine potenziell revolutionäre Technologie darstellt. Während Smartphones, die GenAI unterstützen, derzeit auf das Premium-Segment beschränkt sind, wird erwartet, dass GenAI schließlich zur Norm für Mittelklasse-Geräte wird. Laut Counterpoint wird erwartet, dass bis 2028 neun von zehn Smartphones, die über 250 Dollar kosten, vollständig mit GenAI kompatibel sein werden. Die Frage stellt sich nach der Zukunft der KI in der Smartphone-Industrie?
– Gen AI ist derzeit hauptsächlich für Premium-Handys reserviert, und nicht alle Hersteller verlangen bereits Gebühren für KI-Funktionen, die auf Fotografie, Live-Übersetzungen und Zusammenfassungen von Besprechungen und verschiedenen Dokumenten anwendbar sind, was ein Trend im Jahr 2025 sein sollte, aber es bleibt ungewiss, ob 2026 Überraschungen bringen wird. Es ist bekannt, dass einmal kostenlose Funktionen, die den Kunden angeboten werden, später sehr schwer zu verkaufen sind – sagte der Marktanalyst.
Der Bericht hebt hervor, dass die höchsten Verkaufszahlen im Jahr 2024 für Geräte verzeichnet werden, die über 1.000 Dollar kosten, d.h. ultra-premium Smartphones.
– Generell hat das Interesse an Premium-Handys, die über 1.000 Dollar kosten, selbst während der Corona-Epidemie nicht nachgelassen, und der Trend setzt sich in den kommenden Jahren fort, was Raum für Samsung und Apple auch für neue Modelle eröffnet, die 2025 neue Kunden anziehen werden, wobei die Hauptvorteile ein dünnes, elegantes Gehäuse und KI-Funktionen sind. Kroaten sind dafür bekannt, Trends zu folgen und geben auch 2025 keine Premium-Handys auf, selbst wenn einige Modelle um etwa 100 Euro im Preis steigen werden, aber verschiedene Aktionen werden erwartet, durch die die Schnellsten bis zu 300 Euro sparen können. Gleichzeitig ist auffällig, dass einige Hersteller den Wert der Geschenke, die die ersten Kunden neuer Modelle durch Vorbestellungen erhalten, reduzieren, was darauf hindeutet, dass das Interesse an neuen Handys tatsächlich zunimmt – schließt Ćosić.
