Was ist am 24. Januar passiert?
Die vorletzte Woche im Januar sah den Beginn eines organisierten Boykotts von Einzelhandelsketten. Der Boykott wurde von der Plattform Halo Inspektor in den sozialen Medien initiiert, die Bürger sammelte und vereinte, die beschlossen, den Boykott von Einzelhandelsketten ab dem 24. Januar zu unterstützen, was bedeutete, dass sie einen Tag lang auf den Kauf von Produkten verzichten würden. Der Grund? Hohe Produktpreise im Vergleich zu anderen europäischen Ländern.
Einerseits gibt es das Zweifeln der Bürger an sich selbst, ob so etwas machbar ist, und andererseits waren die Einzelhandelsketten, ob sie es zugeben oder nicht, überrascht. Und das kann ihnen nicht vorgeworfen werden. Proteste in Kroatien sind nicht ungewöhnlich, aber die, die als erfolgreich bezeichnet werden können, sind nicht so viele, oder es wurde so dargestellt, dass es nicht so viele sind. Wie auch immer man es betrachtet, die Kultur der Proteste, Boykotte oder irgendeiner Form von Aktivismus in Kroatien ist immer noch gering, sodass alles, was passiert, als kurzlebig angesehen wird.
Die Rolle der Medien
Eine unverzichtbare dritte Partei in diesem Prozess sind die Medien. Wie bereits erwähnt, spielten die sozialen Medien ihre Rolle bei der Versammlung und Kommunikation des Boykotts. Was haben jedoch die Mainstream-Medien getan und wie haben sie berichtet? Zunächst war die Berichterstattung intensiv und laut. Eine große Sensation verdiente viel Platz. In der anfänglichen Welle entsteht der Eindruck, dass die Medien auf der Seite der Bürger oder Verbraucher standen. Aber das ist nur ein Eindruck. In Wirklichkeit berichteten von den etwa 1400 Medieninhalten, die wir analysiert haben, 82 Prozent neutral oder ausgewogen über den Boykott von Einzelhandelsketten. Der Anteil positiver Beiträge beträgt 11 Prozent, während negative 9 Prozent ausmachen. Für all jene, die diese Ereignisse genauer verfolgt haben, ist der Eindruck sicherlich sehr anders, weshalb wir uns fragen, was mit dem Eindruck nicht stimmt?
Die Wahrheit ist, dass dieses ‚Phänomen‚ der Organisierung von Bürgern tatsächlich erhebliche Medienberichterstattung erhielt, und genau dort entsteht der falsche Eindruck. Vor und während des ersten Boykotts wurde dem Organisator des Boykotts und den Bürgern, die beschlossen, den Boykott zu unterstützen, mehr Raum gegeben. Als sich die Situation entwickelte und der Boykott wiederholt wurde, zusammen mit den komplizierten Forderungen der Organisatoren bezüglich des Boykott bestimmter Ketten und sogar Produkte, begannen die Dinge sich zu verwässern. In der Zwischenzeit wird Raum für Unternehmer, Wirtschaftsanalysten und Experten im Einzelhandelssektor geschaffen. Wir hören zunehmend Rufe, dass dieser Boykott schlecht für die Wirtschaft ist, Warnungen über die Schäden für Mitarbeiter im Einzelhandel, in der Landwirtschaft usw., und tatsächlich werden sehr geschickte Ausreden für alle negativen Folgen verwendet, um die Bürger, die beschlossen haben, am Boykott teilzunehmen, zu beschuldigen. Auf der anderen Seite ermutigen die Organisatoren des Boykotts die Menschen, auf Käufe zu verzichten, jedoch werden ihre Aktivitäten mehr über soziale Medien verfolgt, während die Mainstream-Medien zu müde sind und es zu langweilig finden, zu erklären, was boykottiert wird und was nicht. Mit der Zeit gibt es immer mehr Aussagen in Medieninhalten von jenen Bürgern, die den Boykott im Allgemeinen unterstützen, aber nicht an seinen Erfolg glauben. Interessanterweise wurden die Regierung der Republik Kroatien und das zuständige Ministerium, die Haupt- und Verantwortlichen für alle Mechanismen in der Beziehung zwischen Käufer, Verkäufer, Lieferant usw., in diesem Durcheinander am wenigsten zur Verantwortung gezogen.
