Mehr als die Hälfte der kroatischen Bürger geben über 100 Euro pro Quartal für Mode aus

Mehr als die Hälfte der kroatischen Bürger geben mindestens 101 Euro vierteljährlich für Mode, Schuhe und Accessoires aus. Bei der Auswahl, wo sie online einkaufen, behalten sie ihr Budget im Hinterkopf, und mehr als vier von fünf Verbrauchern nennen Preise und Rabatte als entscheidende Gründe, gefolgt von Sortiment und Verfügbarkeit sowie Produktqualität. Kleidung und Schuhe sind auch die Produktkategorien, die am häufigsten online gekauft werden, gefolgt von Elektronik und Möbeln. Dies belegen die Ergebnisse einer Studie über die Einkaufsgewohnheiten der kroatischen Bürger, mit besonderem Schwerpunkt auf Mode, die für Zalando von Ipsos durchgeführt wurde, basierend auf einer Stichprobe von 500 kroatischen Bürgern (sowohl Frauen als auch Männer) im Alter von 18 bis 65 Jahren.

1 von 5 gibt mehr als 200 Euro pro Quartal aus

Die Forschung zeigt, dass kroatische Bürger darauf achten, wie viel sie für Modeprodukte und Modeaccessoires online und in physischen Geschäften ausgeben: 34 Prozent von ihnen haben ein Budget von 50 bis 100 Euro pro Quartal, 29 Prozent geben zwischen 101 und 200 Euro aus, und 22 Prozent geben mehr als 200 Euro pro Quartal aus. Frauen geben eher als Männer mehr als 200 Euro für Modeprodukte aus (27 Prozent im Vergleich zu 17 Prozent der Männer), aber sie gaben auch häufiger an, dass sie nicht nur für sich selbst einkaufen, sondern auch für Kinder, Ehepartner oder Eltern (51 Prozent im Vergleich zu 37 Prozent der Männer).

Wie in vielen anderen Ländern ist die Zugänglichkeit für kroatische Käufer bei der Auswahl eines bestimmten Online-Modegeschäfts äußerst wichtig. Mehr als vier von fünf (85 Prozent) wählten Preise und Rabatte als Grund für den Einkauf in einem bestimmten online Modegeschäft. Der zweithäufigste Grund ist ein breites Sortiment und die Verfügbarkeit von Produkten (55 Prozent), gefolgt von der Produktqualität (54 Prozent).

Fast die Hälfte kauft regelmäßig online ein

Es gibt mehrere Gründe für online Shopping von Mode, Schuhen und Modeaccessoires: Kroatische Bürger genießen es, jederzeit einkaufen zu können (67 Prozent), wählen bessere Preise oder Rabatte (66 Prozent) und vermeiden Menschenmengen in Geschäften (52 Prozent), wünschen sich ein breites Sortiment (52 Prozent) und suchen nach Bequemlichkeit (40 Prozent).

Die Forschung zeigt auch Einkaufsgewohnheiten im Vergleich zwischen online Shopping und Einkaufen in physischen Geschäften. Die Ergebnisse zeigten, dass 48 Prozent der kroatischen Bürger mindestens einmal im Monat online für Mode, Schuhe und Modeaccessoires einkaufen, während 34 Prozent von ihnen diese Produkte online mehrmals im Jahr kaufen. Auf der anderen Seite kaufen 58 Prozent der Bürger diese Produkte mindestens einmal im Monat in physischen Geschäften, und 36 Prozent mehrmals im Jahr. Modeprodukte, ob online oder in physischen Geschäften, werden am häufigsten von Frauen und Befragten im Alter von 18 bis 35 Jahren gekauft.

Die beliebtesten Produktkategorien, die online gekauft werden, sind Kleidung und Schuhe (von 80 Prozent der Befragten erwähnt), gefolgt von Elektronik (64 Prozent) sowie Möbeln und Büchern (39 Prozent und 38 Prozent). Die Forschung zeigte auch, welche Art von Mode-, Schuh- oder Kosmetikprodukten die Bürger am häufigsten online kaufen: ‚klassische‚ Kleidung steht an erster Stelle (39 Prozent), gefolgt von Sportkleidung und -schuhen (20 Prozent) und anderen Schuhen (11 Prozent), wobei Sportbekleidung und -schuhe häufiger in den Warenkörben von Männern als von Frauen zu finden sind (30 Prozent im Vergleich zu 11 Prozent).

Kroaten nehmen Innovationen an

Online-Shopping ist Teil des Alltagslebens in Kroatien geworden, betonte Daniel Roginski, Generaldirektor von Zalando für Mittel- und Osteuropa, und fügte hinzu, dass immer mehr Menschen die Vorteile des Kaufs von Modeprodukten aus dem Komfort ihrer eigenen vier Wände entdecken.

– Die Forschung zeigt, dass kroatische Bürger ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, ein breites Sortiment und Qualitätsprodukte suchen. Wir sehen auch ein zunehmendes Interesse an Sportbekleidung und -schuhen, was durch die Forschung bestätigt wird. Die Studie zeigt auch die Notwendigkeit eines personalisierten und innovativen Einkaufserlebnisses, wobei 53 Prozent der Befragten angaben, dass sie einen virtuellen Kleiderschrank nutzen würden, um die richtige Größe und Passform zu finden, und 38 Prozent sagten, dass sie bei Verfügbarkeit KI-gestützte Einkaufstipps nutzen würden – sagte Roginski und fügte hinzu, dass sie genau aus diesem Grund im Oktober unter anderem einen KI-Assistenten eingeführt haben.

Zalando, das seit 2021 auf dem kroatischen Markt ist, kündigte im letzten Dezember an, dass es plant, die Modeplattform About You für 1,1 Milliarden Euro zu übernehmen. Die Fusion ist für dieses Jahr geplant und wird zur Erreichung ‚gemeinsamer strategischer Ziele‘ beitragen.