Im Dezember letzten Jahres beruhigte Elliot Hill, der CEO des Sportgiganten Nike, der in den letzten Jahren an Attraktivität und Kontoständen verloren hat, die Investoren mit der Aussage, dass die Marke zu ihren sportlichen Wurzeln zurückkehrt und Athleten in den Mittelpunkt von allem stellt, von der Produktentwicklung bis zur Marketingkommunikation. Zwei Monate später scheint er eine andere Melodie zu singen, da er die Milliardärin und erfolgreichste Reality-Star Kim Kardashian und ihre Shapewear-Marke Skims ins Zentrum von allem gestellt hat. Im Gegensatz zu früheren Partnerschaften hat Nike beschlossen, ein konkretes Geschäft mit Kardashian einzugehen und eine völlig neue Marke zu lancieren – NikeSkims.
Um jedoch nicht den Eindruck zu erwecken, dass er völlig vom Weg abgekommen ist, erklärte er in einer Pressemitteilung, dass ‚wenn Sie einen Körper haben, dann sind Sie ein Athlet‘, und erweiterte damit seine Zielgruppe auf alle Frauen, unabhängig davon, ob sie sich sportlich betätigen oder nicht. Die erste Kollektion wird im Frühling erhältlich sein, und bis 2026 planen sie, NikeSkims weltweit auszubauen, einschließlich neuer Märkte und Standorte.
Da diese Nachricht automatisch den Aktienkurs um 6,2 Prozent erhöhte und somit den Wert des Sportunternehmens um 6,7 Milliarden anstieg, stellt sich die Frage, ob Kim Kardashian die Macht hat, Nikes globale Position zu verbessern, und ob NikeSkims das Potenzial hat, eine Kultmarke wie die Air Jordans des NBA-Stars Michaela Jordana zu werden.
