Laut einer Studie des britischen unabhängigen Netzwerks von Kommunikationsprofis (2023) gaben mehr als 40 Prozent der Marketing- und Kommunikationsexperten an, dass ihnen die notwendigen Fähigkeiten fehlen, um Nachhaltigkeit effektiv zu kommunizieren, während die Hälfte der Befragten zugab, dass sie nicht wüssten, wie sie das Thema angehen und Bürger sowie Kunden richtig einbinden könnten. Diese Daten dienten als Einführung in die dritte Ausgabe des Haiku-Dialogs, die von Karla Andrić, Kommunikationsberaterin, Gründerin von Haiku Communications und Botschafterin des Europäischen Klimapakts, eröffnet wurde. Ziel des Treffens war es, ein Gespräch über verantwortungsvolle Kommunikation zu eröffnen und das Phänomen des Greenwashings anhand konkreter Beispiele kroatischer und internationaler Kampagnen zu analysieren.
– Das Ziel ist nicht, mit dem Finger zu zeigen, sondern zu lernen und Marken, Agenturen, Medien und all jene zu unterstützen, die Teil des Wandels sein wollen – betonte Andrić und fügte hinzu, dass dies nur durch Bildung, Wissensaustausch und Vernetzung erreicht werden kann, anstatt Phrasen zu verwenden, die durch Übernutzung ihre Bedeutung verloren haben.
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Regulierungen und Transparenz in der EU
Die Dialoge zeigten auch, wie die Haiku-Geschäftspraxis funktioniert. Durch die Verbindung mit spezialisierten unabhängigen Experten entsteht ein Kollektiv, das ethisch an Problemlösungen herangeht. So hob Karla Alfier, eine Beraterin für nachhaltigkeitsbezogene Vorschriften und die Umsetzung von Nachhaltigkeit im Geschäft, bei dem Treffen bestehende und neue EU-Richtlinien hervor, bestätigte Beispiele für Greenwashing durch die Linse der Regulierung und betonte die Bedeutung des Wissensaustauschs.
