Die jüngsten Präsidentschaftswahlen in den USA haben nicht nur bestätigt, dass Podcasts Schulter an Schulter mit traditionellen Medien stehen, wenn es darum geht, die öffentliche Meinung zu formen (und sie oft übertreffen), sondern sie haben auch den Trend zur steigenden Beliebtheit einer neuen Art von Influencern hervorgehoben, die die Regeln des Mediengeschäfts ändern. Dies sind die sogenannten Nachrichten Influencer, die mithilfe sozialer Plattformen aktuelle Ereignisse informieren, analysieren, kommentieren und kontextualisieren, indem sie die ideologischen Filter entfernen, die einige traditionelle Medien haben, oder sie durch die Filter ihrer eigenen Überzeugungen und Sichtweisen leiten. Wie Reuters feststellte, können Nachrichtenmacher grob in zwei Gruppen unterteilt werden, basierend auf Inhalt und Publikum. Die erste, und bei weitem die beliebteste und am häufigsten zitierte, sind politische Kommentatoren (von links und rechts), die Inhalte produzieren, die etwas breiter gefasst sind als das, was sie typischerweise veröffentlichen würden, wenn sie in traditionellen Medien wären. Interessanterweise werden viele von ihnen dafür kritisiert, ungenaue Informationen oder Verschwörungstheorien zu verbreiten, dennoch genießen sie das Vertrauen derjenigen, die ähnliche politische Ansichten teilen. So sehen Teams wie Tucker Carlson (‚Unfiltered‘) oder Piers Morgan (‚Uncensored‘) digitale Kanäle als Oasen der Meinungsfreiheit und positionieren sich als Alternativen zu Mainstream-Medien, die ‚die wahre Wahrheit verbergen‘, die ‚von elitären und Unternehmensinteressen kontrolliert wird‘ (was nicht immer ungenau ist).
Zwei Kategorien
Das Team, das wir in diese Art von Influencern einordnen könnten, ist nicht besonders vielfältig. Laut einer Reuters-Studie, die in fünf Ländern (den USA, Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Argentinien, Brasilien) durchgeführt wurde, sind politische Nachrichten Influencer hauptsächlich – weiße Männer. Diese zweite Kategorie von Nachrichten Influencern (wenn wir sie dort vereinfachen könnten) ist in Bezug auf Inhalt und Kreatoren etwas vielfältiger. Sie richten sich hauptsächlich an ein jüngeres Publikum, hauptsächlich durch Videoformate, und behandeln verschiedene politische, wirtschaftliche und soziale Themen, einschließlich mehr Inhalte zu Klima, Gleichheit, psychischer Gesundheit… In Frankreich ist beispielsweise Hugo Décrypte mächtig und fast so häufig zitiert wie traditionelle Medien, und sein Ziel ist es, den Nachrichtenkonsum zugänglicher und unterhaltsamer zu gestalten.
Der Amerikaner Vitus V. Spehar und der Brite Dylan Page schneiden gut ab, und Medienmarken wie Brut, Politics Joe und TLDR News versuchen, so viele Menschen unter fünfunddreißig wie möglich in ihre Produktion einzubeziehen. Diese Zielgruppe, so zeigen Forschungen, ist am meisten an Nachrichten Influencern interessiert und wendet sich zunehmend von traditionellen Medien ab. Beispielsweise erhält laut einem Bericht des Pew Research Centers einer von fünf Amerikanern Informationen und Nachrichten von Nachrichtenmachern, und der Prozentsatz ist unter den unter Dreißigjährigen deutlich höher. Dieses Publikum vertraut den Mainstream-Medien am wenigsten, und da sich diese Situation in naher Zukunft wahrscheinlich nicht verbessern wird, bleibt abzuwarten, ob Nachrichten Influencer der Schlüssel zum Überleben dieser traditionellen Medienmarken sind oder ob sie helfen können, das Vertrauen wiederherzustellen.
Unabhängigkeit und Vielfalt
Tatsächlich ist das erste, was Vertrauen in das Publikum gegenüber einem Nachrichtenmacher einflößt, nicht (nur) deren Expertise, sondern ihre Unabhängigkeit, die Tatsache, dass sie nicht innerhalb der Rahmen etablierter Redaktionen arbeiten, direkt mit dem Publikum kommunizieren und Geschichten behandeln, die oft übersehen oder von traditionellen Redakteuren als zu nischig angesehen werden. Wie Forbes kürzlich feststellte, haben einige Nachrichtenmacher, wie Lisa Remillard, bekannt als ‚The News Girl‘, mit über drei Millionen Followern auf TikTok Erfahrung im traditionellen Journalismus, während andere unkonventionelle Wege eingeschlagen haben. Zum Beispiel hat V. Spehar, der Schöpfer des TikTok-Kanals ‚Under The Desk News‘, sich als Meister des Kurzformats etabliert, der schnelle, leicht verdauliche Nachrichten und Kommentare bietet und zu einer sehr zuverlässigen Informationsquelle für Millennials und Mitglieder der Generation Z geworden ist.
Nach der Berichterstattung über die Invasion der Ukraine überschritt der Nachrichtenmacher der Generation Z Aaron Parnas die Marke von einer Million Followern auf TikTok. Sein Erfolg wird teilweise seinem Onkel zugeschrieben, der in Echtzeit direkt aus der Ukraine über die Situation vor Ort berichtete. Neben der Weitergabe der Berichte seines Onkels auf seinem Kanal, die dann von traditionellen Medien ‚aufgegriffen‘ wurden, ist Parnas, laut Forbes, einzigartig in seiner Bereitschaft und Flexibilität, jederzeit von überall zu berichten – von einem Geschäft bis zu einer Flugzeugtoilette. Neben dieser Unabhängigkeit und Originalität in der Art und Weise, wie sie Inhalte vermitteln, haben beliebte Nachrichten Influencer ein Talent dafür, komplexe Themen verständlich zu erklären, sodass sie leicht verdaulich sind.
Die Zukunft der Medien
All diese Vorteile können nicht nur die Position und Stärke von Nachrichtenmachern verbessern, sondern, wie Forbes behauptet, auch traditionellen Medien helfen. Tatsächlich erklärte Parnas ihnen, dass er sich eine Umgebung vorstellt, in der traditionelle Netzwerke wie CNN mit Nachrichtenmachern zusammenarbeiten, um sie dem Publikum zu liefern, das sie hören muss.
– Es gibt einen Grund, warum Medienhäuser wie CNN und Fox News auf TikTok sind. Sie wollen replizieren, was wir tun, aber sie können es nicht, weil sie nicht das gleiche Maß an Vertrauen bei ihrem Publikum haben. Ich hoffe, der nächste Schritt ist, den Wert der Arbeit von Nachrichtenmachern genug zu erkennen, um sie mit ihrer eigenen zu integrieren – sagte Parnas zu Forbes, der auch daran erinnerte, dass der Briefingraum im Weißen Haus für Blogger, Podcaster und Influencer ebenso offen ist wie für Vertreter traditioneller Medien.
In jedem Fall, so schließen sie, verändern Nachrichten Influencer die Art und Weise, wie die Welt, insbesondere junge Menschen, Informationen konsumieren, indem sie verständliche Inhalte anbieten, die resonieren, das Publikum aktivieren; Inhalte, die aktualisiert, in Echtzeit und aus der persönlichen Perspektive des Autors gewebt sind, mit denen die Mainstream-Medien nicht mehr konkurrieren können. Es besteht kein Zweifel, dass Nachrichten-Influencer mit ihrem wachsenden Einfluss und finanziellen Autonomie eine Schlüsselrolle in der Zukunft der Medienbranche spielen werden, und wenn ihre Macht weise genutzt wird, können sie traditionellen Medien helfen und gleichzeitig eine anständige Rendite für Werbetreibende bieten, die bereit sind, die Produktionskosten für Inhalte finanziell zu unterstützen.
