Granfluencer: Die einzigen Influencer, die wirklich authentisch sind

Mein Ex hat mich angerufen, um mir zum Geburtstag zu gratulieren. Sprich niemals an deinem Geburtstag mit einem Ex. Diese Lektion habe ich mit fünfundneunzig gelernt – diese Worte wurden humorvoll von der Content Creatorin Grandma Droniak an ihre 14,8 Millionen Follower auf TikTok und 3,5 Millionen auf Instagram in einem Video übermittelt, das sie vor ihrer 95. (!) Geburtstagsfeier erstellt hat.

Videos zu erstellen (mit ein wenig Hilfe von ihren Enkeln) ist ein ganz normaler Teil des Alltags von Grandma Droniak. Die Themen ihrer Videos unterscheiden sich nicht von denen jüngerer Influencer, da ihr Publikum sich auf einen Abend mit ihr vorbereitet (das sogenannte GRWM oder Get Ready With Me), während sie ihre Ex-Freunde bewertet, die Modeentscheidungen anderer kritisiert, Schönheitstipps erstellt oder Anekdoten aus ihrem Leben teilt. Auf ihrem Profil, im Gegensatz zu denen durchschnittlicher Influencer, wirst du wirklich brutalen schwarzen Humor hören, bereichert durch ihren Lieblingsspruch – slay – da sie oft über ihre Ex-Partner spricht, egal ob sie lebendig oder verstorben sind. Und während sie slayt, während andere es nicht können, weil, wie sie sagt, sie tot sind, wächst die Zahl ihrer Follower weiter, was Droniak zu einer der meistgefolgten granfluencer macht, oder Influencer in ihren späteren Jahren.

Neben ihrem Alter werden solche Creator regelmäßig vom Publikum für ihre Authentizität, Kreativität, Fähigkeit zu inspirieren und für das Brechen von Stereotypen gelobt, was beweist, dass Alter in Bezug auf den Geist wirklich nur eine Zahl ist. In diesem Sinne sind granfluencer seltene Vögel auf sozialen Plattformen, Individuen, deren Weisheit oft mit gutem Humor verpackt ist und die nicht danach streben, eine perfekte, gefilterte Version von sich selbst zu sein, denn mit dem Alter kommt vielleicht das Gefühl, nicht zu kümmern, was andere denken – du bist, was du bist. Dank dieser Perspektive und der realen, praktischen Erfahrungen, die sie teilen (slay, denn es gibt nur ein Leben!), bieten sie eine neue Perspektive auf das Alltagsleben und, was am wichtigsten ist, das Publikum vertraut ihnen, was es ihnen ermöglicht, mit ihren Botschaften durch die Influencer-Kakophonie zu brechen.

Powerful Crowd

​Grandma Droniak ist nur eine der beliebten Senioren, die ein Millionenpublikum haben. Diese Gruppe umfasst auch Cool Grandpa, dessen humorvolle Videos von über zehn Millionen Seelen auf TikTok verfolgt werden, Judy Lynn Jennings aka Angry Grandma, die dank Clips, in denen sie ihre Frustrationen teilt, ein Publikum von 4,6 Millionen versammelt hat, Babs oder Nonna, die ihre 4,2 Millionen Follower mit ihren Haushaltstipps erfreut, oder Baddie Winkle, deren Charme, Geist und eklektischer Modegeschmack vier Millionen Follower auf Instagram angezogen haben, sowie eine Reihe von Marken, die eager sind, mit ihr in Kontakt zu treten.

Natürlich ist dies nur ein Bruchteil der wachsenden Menge an granfluencern, die oft ihre Marke in der digitalen Welt mit Hilfe jüngerer Familienmitglieder aufbauen. Das Online-Magazin McKnight’s Senior Living stellte fest, dass dieses Phänomen zeigt, dass Senioren das Bedürfnis haben, ihre Geschichten und Weisheiten mit dem Publikum zu teilen, und die Welt lernt, dass dies nicht tatsächlich eine homogene Gruppe von Menschen mit begrenzten Interessen ist, sondern Individuen, die, unabhängig vom Alter, wachsen, lernen, sich entwickeln, Spaß haben und an der Gesellschaft teilnehmen wollen. Ihre Bemühungen, ihre digitalen Kreationen verändern die Wahrnehmung des Alterns, brechen das Stereotyp, dass sie passive Konsumenten von Technologie sind, und zeigen, dass sie aktive Schöpfer sind, die wirklich ernsthafte Massen anziehen können.

‚Kleine‘ Ergänzung zur Rente

Es ist erwähnenswert, dass granfluencer nicht nur die digitale Welt genutzt haben, um ihre Kreativität zu zeigen und mit dem Publikum in Kontakt zu treten, sondern auch, um ein paar zusätzliche Cent zu verdienen, da die Renten klein sind. Die kalifornische Beratungsfirma Mirado Living enthüllte letztes Jahr, dass beispielsweise Grandma Droniak 23.000 Dollar pro Video von TikTok verdient, während die Gruppe der Senioren-Influencer Retirement House 9.000 Dollar pro Video dank sechs Millionen Follower auf TikTok verdient. Neben den Einnahmen aus Aufrufen werden granfluencer auch von (intelligenten) Marken geliebt, die erheblich von diesen Partnerschaften profitieren.

Die Verbindung zu älteren Influencern ist eine einzigartige Gelegenheit zu zeigen, dass du eine inklusive Marke bist, die Normen bricht, aber auch das Publikum überrascht, insbesondere wenn du ein Unternehmen bist, das nicht unbedingt Senioren anspricht, sondern deren Publikum. Das Tolle an älteren Influencern ist, dass sie nicht (nur) von ihren Altersgenossen verfolgt werden, sondern auch von Millennials und Mitgliedern der Generation Z, die authentische Creator, sowie lässige, humorvolle oder witzige Inhalte verlangen. Angesichts dessen, dass ihr Publikum ihnen vertraut (aufgrund ihrer Authentizität), sind sie ein hervorragender Kanal für Marken in den Bereichen Gesundheit, Wellness, Finanzen und sogar Mode und Kosmetik.

Lucrative Partnerschaften

Granfluencer Baddie Winkle, deren richtiger Name Helen Vanwinkle ist, hat eine bemerkenswerte Anzahl verschiedener Marken angesammelt, mit denen sie zusammenarbeitet. Partnerschaften wurden mit Sephora, Fashion Nova und Sketchers sowie der Dating-Plattform Bumble, Svedka Vodka und LG realisiert. Mit Hilfe von Baddie Winkle stellte die auf Creator spezialisierte Beratungsfirma CreatorDB auf ihrem Blog fest, dass Marken vermitteln, dass Alter kein begrenzender Faktor für den Genuss ihrer Produkte und Dienstleistungen ist und dass ältere Menschen tatsächlich schick sein, Spaß haben und das Leben genießen können. Da solche Botschaften von Anfang an von der mutigen, eklektischen und unendlich unterhaltsamen Baddie gesendet wurden, ist klar, warum sie als Botschafterin ausgewählt wurde.

Eine Mikro-Influencerin mit dem faszinierenden Namen Travelling Black Widow beschloss, ihre Koffer zu packen, die Welt zu bereisen und Inhalte zu erstellen, nachdem ihr Mann gestorben war. Diese Entscheidung erwies sich als ausgezeichnet, da sie neben dem Abenteuer ihres Lebens auch von Kooperationen mit Marken im Reisebereich profitierte. In der heimischen Influencer-Szene sticht eine 72-jährige Modebloggerin hervor, die sich hinter dem Profil Oliva Style verbirgt. Auf Anregung ihrer Tochter begann sie einen Blog und dann ein Instagram-Profil, und bis heute hat sie 12.000 Nutzer versammelt, die ihren Ratschlägen zu Kleidung, Hautpflege und Lebensfreude folgen.

In jedem Fall beweist diese interessante Gruppe von Content Creators, dass soziale Medien eine positive Seite haben; sie können Plattformen für die Verbreitung von Optimismus, Humor, Weisheit und Inspiration sein. Ihr Status in der virtuellen Welt kann Marken helfen, dem Publikum zu zeigen, wie sie außerhalb der Norm denken, wie inklusiv und authentisch sie sind. Gibt es eine bessere Kombination?