Trumps Handelskrieg zerschlägt Hoffnungen auf eine Wiederbelebung des Luxusmarktes

Der Handelskrieg von Donald Trump hat die Erwartungen an eine Erholung des Luxusmarktes in diesem Jahr zerschlagen, da Zölle die Nachfrage nach Handtaschen und hochwertigen Uhren weiter beeinträchtigen könnten. Die USA und China, Schlüsselakteure, die die globale Nachfrage nach Luxusgütern antreiben, haben in einem hitzigen Handelsstreit weiterhin die Einfuhrzölle auf die Produkte des jeweils anderen erhöht, was das Verbrauchervertrauen in den beiden größten Volkswirtschaften der Welt ernsthaft untergraben könnte, berichtet die Financial Times.

Analysten haben darauf reagiert, indem sie die Wachstumsprognosen für die gesamte Branche gesenkt haben. Diese Woche wurde prognostiziert, dass der Luxussektor im Jahr 2025 einen Umsatzrückgang von 2 Prozent erleiden wird, was die vorherige Wachstumsprognose von 5 Prozent aufgrund zunehmender wirtschaftlicher Unsicherheit und einer erhöhten Wahrscheinlichkeit einer globalen Rezession umkehrt. Während Trump jedoch möglicherweise seine Pläne bezüglich der Zölle noch ändern könnte, sagte ein Banker der Financial Times, dass „bereits viel Schaden angerichtet wurde.“

Der Chef von LVMH, der Milliardär Bernard Arnault, flog Ende März nach Washington, um mögliche Zölle mit Trump, einem langjährigen Bekannten, zu besprechen. Er nahm auch an Trumps Amtseinführung im Januar teil und begrüßte anschließend den „Wind des Optimismus“, der durch die USA wehte. Der Luxusmagnat erklärte damals, dass er in Erwägung ziehe, die Produktion von LVMH in den USA zu erhöhen. Barclays erwartet, dass die Verkäufe in LVMHs Kernbereich Mode und Lederwaren, dem Höhepunkt der Branche, im ersten Quartal um 1 Prozent zurückgehen werden. Die Gruppenerlöse werden voraussichtlich im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres gleich bleiben.

Der Bernstein-Analyst Luca Solca hat seine reduzierten Schätzungen für den Sektor insgesamt im Jahr 2025 beibehalten, selbst nachdem Trump eine 90-tägige Pause bei seinen „gegenseitigen Zöllen“ für Länder angekündigt hat, die bereit sind, Handelsabkommen mit den USA neu zu verhandeln.

– Zu den vorherigen Zahlen zurückzukehren, als ob das, was passiert ist, nur ein schlechter Traum war, ist ausgeschlossen. Wir haben materielle Schäden an den Finanzmärkten und in der Wirtschaft aufgrund volatiler politischer Ankündigungen. Die Unsicherheit ist auf ihrem Höhepunkt, was ansonsten einen hervorragenden Hintergrund für eine Rezession darstellt – sagte Solca.

Nach der Pandemie ist der Luxus in eine Krise geraten

Nach einem historischen Boom während der Pandemie, als Verbraucher Geld für teure Taschen und Alkohol ausgaben, ist der Luxus in eine Krise geraten, da die Käufer der Mittelschicht ihre Ausgaben zurückhalten und die chinesische Wirtschaft schwächelt. Trump hat China ins Visier genommen, einen Schlüsselmarkt für den Luxussektor. Die US-Zölle auf chinesische Waren liegen jetzt bei 145 Prozent, während China als Reaktion die Zölle auf Importe aus den USA auf 125 Prozent erhöht hat.

Die meisten Luxusprodukte werden in Frankreich und Italien hergestellt, während hochwertige Uhren in der Schweiz produziert werden. Die USA erheben 10 Prozent Zölle auf alle drei Länder, nachdem sie die höheren Sätze, die sie ursprünglich auferlegt hatten, aufgehoben haben. Ein Geschäftsführer sagte der Financial Times, dass sein Unternehmen gezwungen war, die Zolltarife für Sendungen in die USA innerhalb weniger als einer Woche dreimal zu ändern.

– Der Vertrauensverlust ist langanhaltend, und Unsicherheit ist absolutes Gift für das Verbrauchervertrauen – fügte er hinzu.

Die Zölle, wie sie heute stehen, sind für Luxusunternehmen immer noch besser handhabbar als für viele andere, und stärkere Marken haben mehr Spielraum, um die Auswirkungen durch Preiserhöhungen abzumildern. Aber in einer Branche, die auf das Vertrauen der Verbraucher angewiesen ist, ist der tiefere Schaden psychologischer Natur. Der brutale Ausverkauf an den globalen Aktienmärkten in diesem Jahr wird viele Luxuskäufer mit ihren Wunden zurücklassen.

– Wenn Sie sich ansehen, was mit dem Aktienmarkt passiert, können Sie im Grunde das Geschäftsniveau in unseren Boutiquen vorhersagen – sagte Bruno Pavlovsky, Präsident der Modeabteilung bei Chanel, letzten Monat der Financial Times.

Erwan Rambourg, CEO von HSBC, schrieb, dass die Risiken für den Luxus in einer Kombination aus Vermögensvernichtung, begrenzter Kaufkraft der Verbraucher in den USA und einer allgemeinen Verschlechterung des Verbrauchervertrauens liegen. HSBC erwartet nun, dass die Verkäufe in diesem Jahr um fünf Prozent zurückgehen werden, im Vergleich zu früheren Erwartungen, dass die Verkäufe im Vergleich zu 2024 stabil bleiben würden.

Die Erwartungen an ein „mildes Wachstum“ in Festlandchina nach einem schmerzhaften Jahr 2024 scheinen ebenfalls zunehmend unwahrscheinlich. Allerdings wird erwartet, dass Hermès, die Gruppe hinter den begehrten Birkin-Taschen, ihr Wachstum fortsetzen wird. Barclays-Analysten schätzen, dass die Verkäufe im ersten Quartal um acht Prozent steigen werden. Aber Probleme bei Gucci, der größten Marke von Kering, haben die Gruppe erheblich anfällig für einen Rückgang gemacht. Barclays erwartet, dass die Verkäufe von Gucci im ersten Quartal um 25 Prozent zurückgehen werden, während Bernstein warnt, dass Kering nun „sehr wahrscheinlich“ seine Prognose für unveränderte Umsätze und Betriebsergebnis im Jahr 2025 verfehlen wird.