IAB Kroatien, eine Gemeinschaft führender digitaler Experten in Kroatien, hat die kroatische Schätzung der Investitionen in Online-Werbung für das vierte Jahr präsentiert, die IAB Online Media Advertising Expenditure (AdEx), eine lang erwartete Branchenabschätzung. Diese umfassende Forschung wurde mit global validierten Methoden und Experten fortgesetzt und bietet dem kroatischen Markt zum vierten Mal wertvolle Daten, die auf Forschungen einer professionellen und unabhängigen Organisation basieren, die sich auf die Entwicklung des digitalen und interaktiven Marketings konzentriert, und dabei wichtige Marktakteure versammelt, während die Methodik von IAB befolgt wird.
– Eine robuste Analyse der Werbeausgaben, wie sie von IAB Kroatien durchgeführt wird, ist entscheidend für das nachhaltige Wachstum des gesamten Ökosystems. Zuverlässige Daten ermöglichen fundierte Entscheidungen und stellen eine solide Grundlage für zukünftige Investitionen und Strategien dar. Dies war für die digitale Werbung nie wichtiger als heute, in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit und struktureller Veränderungen, von der Anwendung künstlicher Intelligenz bis hin zum Aufstieg neuer Medienkanäle, die bessere Möglichkeiten für diejenigen eröffnen, die die richtigen Informationen haben – erklärte Daniel Knapp, Chefökonom von IAB Europa, einer Schlüsselorganisation, die international mit digitaler Werbung befasst ist, und auch der Schöpfer von Online AdEx für alle europäischen Märkte.
Fortsetzung der Aufwärtsbewegung
Der kroatische Online-Medienwerbemarkt wächst laut der IAB Online Media AdEx-Forschung kontinuierlich im Einklang mit globalen Trends. Im Jahr 2024 wird sein Wert auf über 155 Millionen Euro geschätzt, was die vorherigen Prognosen übertrifft und ein Wachstum von 16,4 % im Vergleich zu 2023 darstellt. Für 2025 wird ein Wachstum von 12 Prozent geschätzt, was den heimischen Online-Sektor als einen zunehmend wichtigen Akteur auf der europäischen Landkarte positioniert.
– Das Wachstum der Online-Werbung bestätigt, wie schnell sich die Landschaft des Medienmarktes verändert. Die Haupttreiber sind Mobilgeräte, Videoinhalte und soziale Netzwerke, die zunehmend die Rolle führender Kommunikationskanäle mit den Nutzern übernehmen. Besonders interessant ist das Wachstum von TikTok, das bestätigt, dass Werbetreibende immer interaktivere und ansprechendere Formate suchen. In diesem dynamischen Umfeld werden Marken, die testen und lernen, am meisten profitieren – erklärte Vjekoslav Srednoselec (dentsu Kroatien), ein Mitglied der Arbeitsgruppe für IAB Kroatien Online Media AdEx.
Display- und soziale Netzwerke gleichgestellt
In der Gesamtsumme nimmt die Display-Werbung (statische, animierte und Videoformate) traditionell den größten Anteil von 36,7 Prozent ein, leicht gesunken von den vorherigen 38 Prozent, gefolgt von der Werbung in sozialen Medien mit 34,6 Prozent, was einen leichten Anstieg gegenüber dem Anteil von 33 Prozent im letzten Jahr darstellt. Die Werbung in Suchmaschinen hält einen Anteil von 17,3 Prozent der Gesamtinvestition, während Influencer-Marketing 5,6 Prozent der Gesamtinvestition ausmacht. Es wird erwartet, dass diese Kanäle auch 2025 dominieren werden, mit einem voraussichtlichen weiteren Anstieg der Investitionen in soziale Netzwerke im Jahr 2024 – was ihre Angleichung an den Anteil der Display-Werbung vorhersagt.
Mobile Geräte und Video weiterhin dominant
Bis zu 44 Prozent der Display-Investitionen beziehen sich auf Videoformate, die kontinuierlich im Aufwind sind und voraussichtlich bis 2025 fast 50 Prozent erreichen werden. Ein erheblicher Anteil von 64 Prozent der Display-Werbung wird programmatisch gekauft. Erwartungsgemäß wächst die mobile Werbung im Vergleich zu Desktop langsam weiter und macht 2024 hohe 81 Prozent der Display-Werbung aus. Der Großteil der Video-Werbung erfolgt auf mobilen Geräten (85 %), während 15 Prozent der Video-Werbung Desktop-Nutzern angezeigt werden.
