Teenager-Mädchen, die Selfies auf Facebook posten und dann löschen, sind wahrscheinlich ziemlich unzufrieden mit ihrem Aussehen, was es am besten macht, diesen Moment der Unsicherheit auszunutzen, indem man Werbung für Schönheitsmarken schaltet. Aus geschäftlicher Sicht ist diese Praxis clever und logisch, aber aus moralischer Sicht ist sie fast monströs. Diese unethische Ausbeutung verletzlicher Gruppen für Werbung ist jedoch ein gängiger modus operandi bei Facebook (jetzt Meta), wie vor acht Jahren von The Australian berichtet wurde. Journalisten erhielten ein Dokument mit dem Vermerk ‚Vertraulich: Nur für den internen Gebrauch‘, in dem steht, dass das soziale Netzwerk ‚Momente, in denen junge Menschen einen Schub an Selbstvertrauen benötigen‘, außergewöhnlich präzise anvisieren kann, wobei dieser ‚Schub‘ nichts anderes ist als – eine Werbung.
Es wurde gezeigt, dass Facebook ausgeklügelte Algorithmen verwendet, um selbst 14-jährige Australier (und Jugendliche weltweit) zu identifizieren und auszunutzen, was es Werbetreibenden ermöglicht, sie, wie im Dokument angegeben, in Momenten größter Verwundbarkeit anzusprechen. Durch das Verfolgen ihrer Beiträge, Fotos, Interaktionen und Online-Aktivitäten in Echtzeit kann das Unternehmen schließen, wann junge Menschen sich ‚gestresst‘, ‚besiegt‘, ‚überfordert‘, ‚ängstlich‘, ’nervös‘, ‚dumm‘, ‚wertlos‘, ’nutzlos‘ und ‚wie ein Versager‘ fühlen, wie im vertraulichen Dokument weiter ausgeführt wird. Es sollte betont werden, dass dies gegen kein Gesetz verstößt.
