Das schwedische Audio-Streaming-Unternehmen Spotify Technology, das am besten für seine Musik-Streaming-Plattform bekannt ist, führt eine In-App-Messaging-Funktion für alle Nutzer ein, unabhängig davon, ob sie ein Abonnement bezahlen, mit dem Ziel, mehr Nutzer zu gewinnen und somit der Konkurrenz voraus zu sein.
Die Messaging-Funktion ermöglicht es den Nutzern, Gespräche zu führen und Musik mit Personen zu teilen, mit denen sie auf Spotify interagiert haben, gab das schwedische Unternehmen am Dienstag bekannt. Ab dieser Woche wird die Messaging-Funktion auf mobilen Geräten für Nutzer über 16 Jahren in ausgewählten Märkten verfügbar sein.
Spotify hatte zuvor eine ähnliche Funktion, die jedoch 2017 eingestellt wurde, da die Nutzer nicht damit interagierten. Diesmal glaubt das Unternehmen, dass das starke Wachstum der Abonnenten in den letzten Jahren die Wiederbelebung dieser Funktion ermöglichen und folglich seinen Marktanteil erhöhen wird.
Bisher hat Spotify versucht, seine Gewinnmargen durch Preiserhöhungen zu steigern, während sichergestellt wird, dass das Nutzerwachstum nicht unter dem zunehmenden Wettbewerb von Unternehmen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube leidet.
Das schwedische Unternehmen, das im zweiten Quartal 696 Millionen aktive monatliche Nutzer hatte, investiert in neue Funktionen, um das Ziel von einer Milliarde aktiven monatlichen Nutzern zu erreichen, berichtete die Financial Times am Sonntag.
Spotify arbeitet auch daran, seine Videoinhaltsbibliothek zu erweitern, unter anderem durch ein Partnerschaftsprogramm, das Podcast-Erstellern Monetarisierungsoptionen bietet, berichtet Reuters.
