Der beliebteste YouTuber strebt an, ein Disney der nächsten Generation zu schaffen

MrBeast, dessen echter Name Jimmy Donaldson ist, ein 27-Jähriger, der zum beliebtesten YouTuber der Welt geworden ist, hat ein Imperium mit spektakulären Videos aufgebaut, die enorme Preise, prunkvolle Sets und unglaubliche Stunts wie das Sprengen einer Bank oder Autorennen gegen einen Geparden zeigen. Wie ein ehemaliger Mitarbeiter erklärte, würde in der Regel die Idee für ein Video, das ‚größer‘ und ‚verrückter‘ war, gewinnen, so Business Insider.

Im vergangenen Jahr hat Beast Industries – die Holdinggesellschaft, die das Geschäft von Beast konsolidiert – begonnen, finanzielle Disziplin im kreativen Prozess umzusetzen, während sie eine Erzählung von ‚einem Disney der nächsten Generation‚ für Investoren aufbaut.

Jeffrey Housenbold, der im Mai 2024 in das Unternehmen eintrat und im September CEO wurde, leitet nun eine neue Ära der Disziplin.

– Mein Ziel ist es, alles, was wir tun, profitabel zu machen. Zuvor ging es nur um Ideen und die Qualität des Inhalts. Jetzt lenke ich das Unternehmen darauf, großartige Inhalte zu schaffen, die sowohl zeitgemäß als auch im Budgetrahmen liegen – sagte er.

Laut einem geleakten Investoren-Dokument aus dem Jahr 2025 war Beast Industries im vergangenen Jahr nicht profitabel. Die Medienumsätze (YouTube und andere Inhalte) beliefen sich 2024 auf etwa 224 Millionen Dollar, während die Ausgaben 344 Millionen Dollar erreichten. Dieselbe Prognose sagt voraus, dass in diesem Jahr das Mediengeschäft profitabel wird, mit 317 Millionen Dollar Umsatz und 292 Millionen Dollar Ausgaben.

Neue Strategie

Die größte Herausforderung für Housenbold und das Unternehmens-Team besteht darin, wie man finanzielle Disziplin in eine Produktion einführt, die zum Synonym für Extravaganz und Spektakel geworden ist. Das Unternehmen hat begonnen, die Prozesse zu straffen, von der Produktion bis hin zu Verhandlungen über Dienstleistungen wie Versicherungen und Software. Es zielt auch darauf ab, künstliche Intelligenz zu nutzen, anstatt die Anzahl der Mitarbeiter zu erhöhen.

Beast Industries zahlte einst den vollen Preis für Produkte in Videos, von Getränken und Fitnessgeräten bis hin zu Dutzenden von Teslas, die MrBeast verschenkte. Jetzt sichert ein neues Team für Markenpartnerschaften mit acht Mitgliedern Waren kostenlos oder schließt Verträge ab, die es MrBeast ebenfalls ermöglichen, zu verdienen. Das Unternehmen hat auch die Werbepreise in einigen Kategorien um bis zu 65 Prozent erhöht.

– Wir wählen Partner aus, die authentisch sind und mit unseren Zuschauern resonieren. Wir werden niemals mit Produkten zusammenarbeiten, die ‚cringe‘ sind, sagte Housenbold.

Ein Team wurde auch eingerichtet, um die Rentabilität von Videos und das Budget vor dem Bau von Sets zu analysieren. Die Set-Designs sind jetzt so geplant, dass sie in zukünftigen Projekten wiederverwendet werden können. MrBeast startete seinen Kanal vor über einem Jahrzehnt, getrieben von Instinkten und ohne traditionelle Medienregeln. Mit mehr als 350 Mitarbeitern (April 2025) operiert das Unternehmen jedoch zunehmend nach ‚Hollywood‘-Standards.

– Es wird zunehmend korporativ. Die Leute sind an den Wilden Westen gewöhnt, und ein solches Unternehmen kann nicht mehr so geführt werden – sagte ein ehemaliger Mitarbeiter.

Die Marke von MrBeast basiert auf Extravaganz: private Inseln, spektakuläre wohltätige Aktionen und Geldpreise sind Teil seines charakteristischen Inhalts.

– Geld ist erstrebenswert; jeder will es. Deshalb ist dies der beliebteste YouTube-Kanal der Welt – sagte ein anderer ehemaliger Mitarbeiter.

Donaldson ist bekannt dafür, Videos abzulehnen, die seinen Standards nicht entsprechen, selbst wenn er bereits Zehntausende von Dollar ausgegeben hat. Er spart auch nicht daran, seine kreative Vision zu verwirklichen. In einem Podcast gab er zu, dass er Dutzende Millionen Dollar mit der ‚Beast Games‘-Show von Amazon verloren hat und enthüllte, dass die Sets für die ersten beiden Ausgaben über 29 Millionen Dollar gekostet haben.

Umsatzdiversifizierung

Trotz Verluste im Medienbereich verdient Beast Industries auch aus anderen Quellen. Das Geschäft mit Feastables mit Schokoladenriegeln und anderen Produkten generierte 2024 fast die Hälfte seines Umsatzes und war profitabel.

Das Unternehmen hat auch eine Spielzeuglinie MrBeast Lab und arbeitet an einer begleitenden Animationsserie. Während es expandiert, muss das Unternehmen die Kosten im Mediengeschäft kontrollieren, um finanzielle Ziele zu erreichen.

– Wir sind immer dafür verantwortlich, die beste Version von allem zu schaffen, was wir tun – sagte ein ehemaliger Mitarbeiter. Personen, die dem Unternehmen nahe stehen, behaupten, dass dieses Prinzip sich nicht ändern wird, obwohl es jetzt eine zunehmende Nachfrage nach Rentabilität gibt, während das Image des größten Verbrauchers von YouTube aufrechterhalten wird.