Prominente und Marken erweitern ihre Portfolios um mobile Dienste

Obwohl die Medieneskapaden des amerikanischen Präsidenten Donald Trump längst nicht mehr amüsant sind, muss anerkannt werden, dass seine jüngsten Hin und Her-Aussagen zu seinem neuen Mobilfunknetz Trump Mobile und Smartphone erhebliches Gelächter ausgelöst haben. Um sich zu erinnern: Im Juni kündigte er die Einführung eines Mobilfunkdienstes und (was anderes als ein goldenes) Smartphone T1 an, das, wie versprochen, Made in USA sein sollte. Es stellte sich jedoch heraus, dass er nicht zuerst backte und dann sagte, denn Amerika hat tatsächlich nicht die Kapazität, Mobiltelefone zu produzieren.

Und die Teile, Sie haben es erraten, kommen aus – China. Ein Foto des zukünftigen T1 wurde auf der offiziellen Website veröffentlicht, aber Netzbenutzer schlossen, dass es von Telefonen verschiedener Hersteller inspiriert war, dass es sich nicht um einen echten Prototyp handelte, weshalb es diskret aus dem Internet entfernt wurde. Außerdem wurde die Ankündigung entfernt, dass es in Amerika produziert werden würde, und stattdessen wurde versprochen, dass es dort ’stolz entworfen‘ werden würde. Obwohl aufgrund dieser, um es milde auszudrücken, ungeschickten Schritte der Start von Trump Mobile von August auf Oktober verschoben wurde, ist Trumps neues unternehmerisches Vorhaben nicht ganz bedeutungslos. Er hat sich einer Reihe von Prominenten sowie Marken angeschlossen, die beschlossen haben, ihre Portfolios um mobile Dienste zu erweitern. Vergessen Sie also Parfums, Kosmetiklinien und Kleidung; die neue goldene Gans für Prominente ist die Bereitstellung mobiler Dienste.

Gutes Geschäft

Der erste Prominente, der in dieses Geschäft ’sprang‘, war Ryan Reynolds, der 2019 25 Prozent von Mint Mobile kaufte, das Gesicht der Marke wurde und es dann 2023 für 1,35 Milliarden Euro an T-Mobile verkaufte. Sein Gewinn? Saubere 300 Millionen Dollar. Dieser Erfolg löste eine Lawine von markenbasierten mobilen virtuellen Netzbetreibern (MVNOs) aus, oder Anbieter von mobilen Diensten, die nicht über ihre eigene Infrastruktur verfügen, sondern dank der Infrastruktur der Betreiber, mit denen sie Verträge abgeschlossen haben, operieren. In Kroatien sind Beispiele für solche Marken Tomato, Bonbon, aber auch das einstige 24mobi, das von der Medienplattform 24 sata auf der Infrastruktur von HT gestartet wurde. Vor etwa einem Jahrzehnt, als die Medien über diese neue Marke schrieben, war der Markt wahrscheinlich nicht bereit für diese Art von Produkt, aber judging by Western trends, könnte es werden.

Nämlich, wie Business Insider schreibt, haben diesen Sommer die Schauspieler und Moderatoren des Podcasts ‚Smartless‘ Will Arnett, Jason Bateman und Sean Hayes die Einführung des Mobilfunkdienstes SmartLess Mobile angekündigt. Wie sie versprochen haben, wird dieser neue Anbieter frei von BS (oder, pardon, bullshit) sein, denn ‚Freunde lassen Freunde nicht für etwas überbezahlen.‘ Der Preis ist daher der entscheidende Verkaufsfaktor dieses markenbasierten Netzwerks, denn wie die Gründer behaupten, locken viele Anbieter die Nutzer mit niedrigen Preisen, nur um dann herauszufinden, dass sie zu viel bezahlen oder für etwas, das sie tatsächlich nicht nutzen. Wie Paul McAleese, der CEO von Smartless, anschaulich Business Insider erzählte, kauft man nicht jeden Monat 40 Liter Milch im Laden, nur um zwei zu trinken, also planen sie, diese Lücke zwischen Preis und Verbrauch mit ihrem Prominenten-Mobilfunkdienst zu schließen.

Illusion der Unabhängigkeit

Sie geben an, dass auch Verbraucher Marken einsteigen, so beabsichtigt beispielsweise das schwedische Unternehmen Klarna, sein eigenes Mobilfunknetz zu starten, für das es die Nutzer eingeladen hat, sich auf eine Warteliste einzutragen. Ihre Taktik ist es, in die Welt des Neobanking einzutreten, und Mobilfunkanbieter, sagen sie, passen perfekt in diese Strategie. Und sie passen auch perfekt in die Idee, von Ruhm oder Markenstärke zu profitieren. Wie Business Insider fortfährt, ist dies ein Geschäft, das keine großen Kapitalinvestitionen erfordert, es ist nicht notwendig, große Beträge für Genehmigungen, Bau, Netzwerke und dergleichen auszugeben, sodass Prominente wahrscheinlich denken, dass dies eine gute Alternative zu Riesen, Turnschuhen oder Parfums ist.

Im Vergleich zu großen Anbietern haben MVNOs deutlich weniger Nutzer (etwa 15 Millionen in den USA), aber die Stärke der persönlichen Marke des Eigentümers (zum Beispiel Trump) könnte sie ‚zwingen‘, ihren Mobilfunkanbieter zu wechseln. Interessanterweise gewinnen Verbraucher, die zu solchen Anbietern wechseln, ein Gefühl von Unabhängigkeit, obwohl es sich lediglich um eine Illusion handelt, da MVNOs in Wirklichkeit auf den Netzwerken der Großen operieren. Konkret arbeitet Klarna mit AT&T, Smartless mit T-Mobile und die Trump Organization mit allen drei großen Anbietern. Natürlich ist das Bedürfnis, sich mit einem Prominenten zu verbinden, auch eines der Hauptmotive für den Wechsel. Mit anderen Worten, es ist leicht vorstellbar, dass ein MAGA-Fan über Trumps Netzwerk anruft, während er ein goldenes Telefon in der Hand hält (wenn es überhaupt wie versprochen auf den Markt kommt).

Obwohl dieses goldene Telefon wie ein heftiger Gag klingt, hat es Marktlage. Nämlich, wie CNN schreibt, hat sich gezeigt, dass Verbraucher ihren Telefonen gegenüber loyaler sind als gegenüber Anbietern. Dies könnte die Bereitschaft der Nutzer erklären, einen traditionellen Anbieter für etwas Neues zu verlassen. Die Technologie hat, so führen sie fort, den Übergang erheblich vereinfacht, und die Nutzer sind loyaler gegenüber dem Telefonhersteller geworden, wodurch der Anbieter in der Gleichung weniger wichtig wird.

Helle Zukunft

Verfügbarkeit, Qualität, Sicherheit und Paketpreise bleiben ziemlich wichtig, aber auf dem amerikanischen Markt, wo die Prominenz von allem Einzug gehalten hat, ist es nicht unmöglich, sich eine Migration von Fans zu den Netzwerken ihrer Lieblingsprominenten oder beliebten Marken vorzustellen. Der Rest der Welt hat auch seine Pferde im Rennen. Das MVNO-Netzwerk Bait, das von Walmart in Mexiko geleitet wird, hat 19,8 Millionen Nutzer, was in einem so großen Markt keine schlechte Zahl ist, und Italien kann mit einem Netzwerk aufwarten, das nach dem AC Milan Football Club benannt ist.

Diese Marktfragmentierung, behaupten sie, wird weitergehen, da es auch ein Wachstum bei MVNO-in-a-box-Diensten gibt. Dies sind Unternehmen, die vollständige Lösungen wie eSIM-Verteilung, Netzwerkzugang und Abrechnungssysteme anbieten, um Kunden bei der Einführung ihrer eigenen virtuellen Mobilfunkdienste zu unterstützen.

Juniper Research schätzt, dass der globale Umsatz aus solchen Diensten bis 2029 eine Milliarde Dollar übersteigen wird, und die Tatsache, dass es für kleine Unternehmen einfacher wird, MVNOs zu starten, ist ein Zeichen dafür, dass die Telekommunikationsbranche genau in diese Richtung geht. Prominente Mobilfunknetze sind daher das nächste heiße Thema in der Unterhaltungsindustrie, sodass vielleicht bald eines von Taylor Swift oder, wer weiß, vielleicht Severina oder Thompson gestartet wird.