Marken entdecken die Macht (und das Risiko) der Zusammenarbeit mit Tradwife-Influencern

Die berühmte Influencerin Nara Smith, die über fünfzehn Millionen Follower hat, hat eine weitere lukrative Geschäftszusammenarbeit eingegangen, diesmal mit der Modemarke Reformation. Mit einer Marke, die von öffentlichen Persönlichkeiten wie Emily Ratajkowski und Jessica Alba verehrt wird, hat sie eine Kollektion lanciert, die ihren polierten, femininen Stil der tadellosen Frau, Mutter, Königin voll widerspiegelt. Tatsächlich wurde Nara in den letzten Jahren als eine der bekanntesten Tradwives anerkannt oder, wie der Name schon sagt, Influencerin traditioneller Ehefrauen.

Obwohl sie in den Medien erklärt hat, dass sie sich nicht zu dieser Ästhetik und Lebensweise zugehörig fühlt, zeigen ihre Social-Media-Beiträge das Gegenteil: Sie ist eine perfekt gepflegte Hausfrau, die perfekte Mahlzeiten in einer perfekt eingerichteten Küche zubereitet und sich um perfekt erzogene Kinder kümmert. Ihre Videos gehen regelmäßig viral und wecken gleichzeitig Gefühle von Komfort, aber auch Neid unter den Followern, die sich fragen, wie sie das alles schafft und wie sie es, um Himmels willen, schafft, Teig zu kneten, ohne ein Prada-Kleid aus der neuesten Kollektion zu beschmutzen.

Nara mag der erste Name sein, der einem in den Sinn kommt, wenn man an die perfekte Tradwife denkt, aber natürlich ist sie nicht die einzige. Die Social-Media-Profile sind mit Influencern geflutet, die ihr ähnlich sind und beschlossen haben, zu Hause zu bleiben und den Lebensstil der Hausfrau zu kapitalisieren. Obwohl jede Frau natürlich das Recht hat, so zu leben, wie sie möchte (das ist das, was unser Kampf uns gegeben hat), und es nichts Falsches an Tradlife gibt (ich träume sogar von blumengemusterten Schürzen und duftenden, warmen Gebäck, das ich jeden Morgen backe), ist dieser Trend nicht ohne seine Nachteile. Wenn er nicht mit einem Körnchen Salz genommen wird und mehr als Industrie denn als Lebensstil erfahren wird, könnten die Follower die Heuchelei der Tradwives übersehen und von Gefühlen der Niederlage und Unzulänglichkeit überwältigt werden, wenn sie nicht wie diese Idole leben können.

Aus diesem Grund ist die Zusammenarbeit mit dieser Art von Prominenten tatsächlich ziemlich heikel.