Neben der Sensibilisierung für die Bedeutung des Schutzes des eigenen Markennamens scheint der scheinbar ungewöhnliche Fall des Kults der Blauen Steine und die darauf folgende Medienberichterstattung Unternehmer dazu angeregt zu haben, den Namen, unter dem sie tätig sind, zu registrieren und zu schützen.
Nämlich nur zehn Tage nachdem der Koch Mario Mandarić bekannt gab, dass er die Marken Kult der Blauen Steine und Blaue Steine registriert hat, Namen eines bekannten Gastroportals, das dem Journalisten Davor Butković gehört, haben Experten für geistiges Eigentum bereits einen deutlichen Anstieg des Interesses an der Markenregistrierung festgestellt.
In der ersten Oktoberhälfte verzeichnete das Staatliche Amt für geistiges Eigentum (DZIV) einen signifikanten Anstieg der Anträge auf Markenregistrierung im Vergleich zum gleichen Zeitraum im September 2025, um bis zu 93 Prozent. Das Amt weist jedoch darauf hin, dass sie aufgrund täglicher und periodischer Schwankungen in der Anzahl der eingereichten Anträge nicht endgültig bestimmen können, welchen Einfluss dieser aktuelle Fall auf die Anzahl der Anträge zur Markenregistrierung hat.
Neben den Anträgen selbst hat das DZIV kürzlich auch einen Anstieg der Anfragen im Zusammenhang mit der Markenregistrierung verzeichnet, und immer mehr Bürger suchen rechtlichen Rat zur Markenregistrierung.
Jana Klarić, Anwältin und Markenvertreterin der Kanzlei Hadžija und Partner, bestätigt, dass sie nach dem Fall Mandarić-Kult der Blauen Steine verstärkt Anfragen von Kunden zu den Möglichkeiten und Vorteilen des Markenschutzes festgestellt haben. Sie beobachten auch ein leicht erhöhtes Interesse an der Einreichung von Anträgen auf Markenschutz.
– Darüber hinaus bemerken wir Besorgnis bei denjenigen, die bereits registrierte Marken haben, diese jedoch möglicherweise nicht konsequent oder in der Form nutzen, in der sie geschützt sind. All dies deutet auf ein erhöhtes Bewusstsein der Kunden für ihr Portfolio an geistigem Eigentum und die Notwendigkeit hin, es regelmäßig zu überwachen und an die tatsächlichen Marktbedingungen anzupassen – sagt Klarić.
Die meisten Unternehmen in Kroatien haben keine registrierte Marke
Laut Daten des Staatlichen Amtes für geistiges Eigentum gab es zum 30. September 2025 insgesamt 87.810 Marken, die nur für das Gebiet Kroatiens registriert (geschützt) sind. Das DZIV erklärt, dass all diese Marken auch für die gesamte Europäische Union geschützt sind, was vom Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) überwacht wird.
– Von der genannten Anzahl von 87.810 Marken, die nur für das Gebiet Kroatiens gültig sind, gehören 15.276 inländischen juristischen oder natürlichen Personen – fügen sie hinzu.
Zum Vergleich: Laut den neuesten verfügbaren Daten des Staatlichen Statistischen Amts gab es Ende Juni dieses Jahres 254.132 registrierte Unternehmen in Kroatien, von denen 183.148 aktiv waren. Dies bedeutet, dass nur 8,3 Prozent der Unternehmen in Kroatien, egal ob es sich um Handwerksbetriebe oder Unternehmen handelt, eine registrierte Marke haben, während die Mehrheit dies nicht tut.
Dies wird durch die Trends bei der Markenregistrierung in den letzten Jahren deutlich bestätigt, die sich nicht viel verändert haben. Im Jahr 2020 wurden 2.638 Anträge eingereicht, im Jahr 2021 nur geringfügig mehr – 2.689, und im Jahr 2022 stieg die Zahl auf 2.772. In den folgenden zwei Jahren gab es einen leichten Rückgang.
Ähnlich belegt der European Innovation Scoreboard 2025, dass Kroatien basierend auf der Anzahl der bei der EUIPO eingereichten EU-Markenanträge im Verhältnis zum Bruttonationaleinkommen den 23. Platz unter den 27 EU-Mitgliedstaaten einnimmt.
Langsame Fortschritte
Im aktuellen Jahr 2025 ist jedoch ein merklicher Trend des gestiegenen Interesses an der Markenregistrierung im Vergleich zum Vorjahr zu beobachten, und ein ähnlicher Trend wird auch vom EUIPO festgestellt.
Obwohl sie weiterhin glauben, dass es Raum für Verbesserungen gibt, da der Markenschutz nur der erste Schritt in einer umfassenden Strategie für geistiges Eigentum ist, bestätigt Klarić auch, dass das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes unter Unternehmern in den letzten Jahren absolut zugenommen hat.
Sie bemerken eine erhöhte Aktivität im Markenschutz als Ergebnis der (Mit)finanzierung der Schutzkosten durch das SME Fund-Programm der EUIPO. Dieses Programm ermöglicht es kleinen und mittleren Unternehmen, bis zu 1.500 Euro für Beratungskosten im Zusammenhang mit dem Schutz geistigen Eigentums und bis zu 700 Euro für die Registrierung von Marken und Designs zu erhalten. Derzeit sind diese Gutscheine jedoch aufgrund einer übermäßigen Anzahl von Anträgen nicht verfügbar.
Die Kosten für die Beantragung der Markenregistrierung in Kroatien betragen 66,36 Euro für eine Klasse von Produkten oder Dienstleistungen, und für jede zusätzliche Klasse werden zusätzlich 19,91 Euro berechnet. Nachdem das DZIV eine Marke registriert hat, kann sie für Zeiträume von zehn Jahren unbegrenzt erneuert werden, wobei die Erhaltungskosten für einen Zeitraum von zehn Jahren 159,27 Euro für eine Klasse und 39,82 Euro für jede zusätzliche Klasse betragen.
Fehler bei der Änderung von Namen oder Logos
Zu denjenigen, die sich um den Schutz ihrer Marke kümmern, gehören traditionell große Unternehmen, deren Marken einen wichtigen Teil der Marktidentität darstellen, weshalb sie bewusst in ihren rechtlichen und reputativen Schutz investieren. Es ist auch wichtig zu beachten, dass eine Marke nur einen Teil einer Marke darstellt, die auch visuelle Identität, Design, Reputation und alle Assoziationen umfasst, die Nutzer mit dem Produkt oder Unternehmen verbinden.
– Größere Unternehmen mit einer langen Geschäftstradition sind sich im Allgemeinen der Bedeutung des Brandings bewusst und schützen in den meisten Fällen rechtzeitig ihre Produkte und Dienstleistungen durch Marken. Auf der anderen Seite ist diese Praxis bei kleineren Unternehmern und Startups noch seltener. Es scheint, dass das Bewusstsein für die Bedeutung des Markenschutzes bei ihnen erst dann kommt, wenn sie mit spezifischen Problemen auf dem Markt konfrontiert werden – bezeugt Klarić.
Sie warnt Unternehmer auch, eine Marke nur für ‚genau die Produkte und Dienstleistungen zu registrieren, die sie tatsächlich nutzen werden‘.
– Ein häufiger Fehler ist, dass Unternehmer später beginnen, die Marke in einer modifizierten Form zu verwenden, beispielsweise das Logo ändern oder Elemente hinzufügen, und dabei vergessen, dass diese neue Version nicht mehr rechtlich geschützt ist. Dies kann die Verteidigung der Marke im Falle eines Streits komplizieren. Es ist auch wichtig zu wissen, dass eine Marke angefochten werden kann, wenn sie über einen bestimmten Zeitraum hinweg nicht in der Praxis verwendet wird, was Raum für Wettbewerb eröffnet. Daher rate ich immer den Unternehmen, ihre Marke durchdacht und strategisch zu schützen und zu überwachen, wie und in welchem Umfang sie sie nach der Registrierung nutzen – rät Klarić.
Wird Mandarić seine Marke verlieren?
In diesem Fall stellt sich auch die Frage, was Koch Mandarić mit den registrierten Marken tun wird (obwohl er bereits in seinem ersten Facebook-Post angab, dass sie auch vollständig von ihm gekauft werden könnten).
Obwohl das kroatische Recht die Anfechtung und Stornierung der Markenregistrierung erlaubt, betont das Staatliche Amt für geistiges Eigentum, dass sie bei der Registrierung einer Marke nicht offiziell prüfen, ob jemand bereits eine identische oder ähnliche Marke für das betreffende Produkt oder die Dienstleistung geschützt hat und ob jemand anderes Rechte hat, auf deren Grundlage er die Registrierung der betreffenden Marke rechtlich anfechten kann, und so weiter.
– Die genannten Hindernisse für die Markenregistrierung werden vom Amt nur geprüft, wenn eine interessierte Partei die Registrierung der Marke innerhalb des genannten Einspruchszeitraums oder nach der Markenregistrierung anfechtet – fügen sie hinzu.
Mario Mandarić reichte am 6. Dezember 2024 einen Antrag auf Registrierung der Marken Kult der Blauen Steine und Blaue Steine ein, und da innerhalb des vorgeschriebenen drei Monate nach dem Antrag keine Einsprüche eingelegt wurden, wurden die Marken am 7. Mai 2025 registriert.
Mögliche Anfechtungen der Marke sind auch jetzt, nach der Registrierung selbst, möglich, aber dies hängt von der Entscheidung des Eigentümers des genannten Portals und dem Beweis während des Gerichtsverfahrens ab, und das gesamte Netz dieser Umstände zeigt, wie wichtig ein zeitgerechter Markenschutz ist, insbesondere für Portale, Handwerksbetriebe und Startups.
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