Die #Unbeatable-Kampagne hat sich zu einer Bewegung für die Stärkung von Frauen entwickelt

Die #Unbeatable-Kampagne wurde 2022 ins Leben gerufen, um das Bewusstsein für die alltäglichen Herausforderungen zu schärfen, mit denen Frauen konfrontiert sind. Inspiriert von den realen Erfahrungen und Bedürfnissen von Frauen, betonte Željka Mojzeš, Marketingmanagerin bei BIPA, dass das Ziel darin bestand, eine Plattform zu schaffen, die Frauen einen Raum bietet, um sich selbst zu erkennen, sich gegenseitig zu inspirieren und sich unterstützt zu fühlen. Im Jahr 2023 trat Melem der Kampagne bei, indem es eine spezielle Produktlinie ‚Melem LOVES women‘ exklusiv dafür entwarf. Die Mittel aus den verkauften Produkten dieser Linie werden im Fonds ‚Be Melem‘ gesammelt und sind für Verbände und Projekte bestimmt, die Frauen unterstützen. Ana Šekrst, Brand Managerin für Melem, kündigt neue Produkte als Teil einer limitierten Kosmetiklinie an, die weiterhin Frauen inspirieren, die Weiblichkeit feiern und sie zu weiteren Siegen ermutigen wird.      

Wie haben Sie die #Unbeatable-Kampagne gestartet?

Mojzeš: – Bei BIPA streben wir immer danach, die realen Bedürfnisse unserer Kunden zu verstehen, und im Rahmen der #Unbeatable-Kampagne möchten wir insbesondere Frauen und ihre Stärke unterstützen, sie selbst zu bleiben. Wir wollten einen Schritt weiter gehen und sagen: ‚Es ist Zeit, uns selbst zu unterstützen.‘ Für uns ist dies nicht nur eine Marketingkampagne, sondern auch unser Weg, zur Veränderung von Wahrnehmungen beizutragen und Gespräche über die Stärke von Frauen im weitesten Sinne zu fördern.

Wie war die Reaktion von Frauen und sogar Männern auf #Unbeatable?

Mojzeš: – Das Ziel von #Unbeatable war von Anfang an, Veränderung zu schaffen: nicht nur durch Botschaften, sondern durch reale, konkrete Aktivitäten, die zur Stärkung von Frauen beitragen. Im Laufe der Jahre hat sich die Kampagne zu einer Plattform entwickelt, die Initiativen, Projekte und Kooperationen mit demselben Ziel bündelt: Frauen die Möglichkeit zu geben, ihr Potenzial zu verwirklichen. Die Reaktionen waren immer positiv, und judging by the response to the current initiative in collaboration with Melem, I would say that our efforts are truly recognized and very well received. Ich glaube, dass in der #Unbeatable-Kampagne sowohl Frauen als auch Männer entweder sich selbst oder ihre Freunde, Mütter, Kollegen erkennen, was bestätigt, dass das Thema der Stärke von Frauen Geschlechtergrenzen überschreitet. Wir sind alle von starken Frauen umgeben, die jeden Tag, oft still und ohne Anerkennung, zeigen, was es bedeutet, ‚man selbst‘ zu sein, selbst wenn es schwierig ist.

Wie kam die Zusammenarbeit mit Melem in der Kampagne zustande?

Mojzeš: – Die Zusammenarbeit mit Melem war eine natürliche Fortsetzung unserer Geschichte. Wir wollten, dass #Unbeatable nicht nur eine Inspiration, sondern auch eine konkrete Aktion ist, die Veränderung bringt, und Melem ist eine Marke, die unsere Werte teilt. So entstand die Produktlinie ‚Melem LOVES women‘, die exklusiv bei BIPA erhältlich ist, wo ein Teil des Umsatzes, 50 Cent von jedem verkauften Produkt, an den Fonds ‚Be Melem‘ gespendet wird. In dieser Zusammenarbeit haben wir die Stärke von zwei Marken kombiniert, die wirklich an Frauen und ihre Fähigkeit glauben, die Welt um sie herum zu verändern. Die Geschichte geht weiter, während wir es ermöglichen, dass die gesammelten Mittel Projekten und Initiativen zugutekommen, die Frauen durch einen Spendenwettbewerb helfen. Dies ist eine Möglichkeit, der Gemeinschaft kollektiv das zurückzugeben, was wir gemeinsam geschaffen haben, den Glauben, dass jede Frau unbesiegbar sein kann.

Warum haben Sie sich entschieden, der Kampagne beizutreten?

Šekrst: – Melem war schon immer mehr als eine Kosmetikmarke; es ist ein Symbol für Fürsorge, Wärme und Unterstützung. Daher kam die Teilnahme an der #Unbeatable-Kampagne für uns ganz natürlich. Wir glauben an die Stärke und Widerstandsfähigkeit jeder Frau, an ihre Fähigkeit, jeden Tag zwischen tausend Rollen zu balancieren und dabei authentisch, mutig und sanft zu bleiben. Die heutige Gesellschaft ist voller Herausforderungen. Nicht immer läuft alles nach Plan, und das Gleichgewicht zwischen Karriere, Mutterschaft und Selbstpflege ist oft eine echte Herausforderung. Aber das sind die Momente, die uns prägen, uns Geduld lehren und uns die Kraft geben, zu wachsen. Melem möchte in genau diesen Momenten eine Verbündete für Frauen sein. Um sie daran zu erinnern, wie wertvoll sie sind und dass sie selbst an den anspruchsvollsten Tagen nicht vergessen sollten, sich um sich selbst zu kümmern, denn Selbstpflege ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit.

So haben Sie eine spezielle Kollektion von Produkten angeboten.

Šekrst: – Wir haben die Kampagne unterstützt, indem wir eine spezielle, limitierte Kollektion ‚Melem LOVES Women‘ geschaffen haben, die exklusiv für #unbeatable Frauen und BIPA-Geschäfte entworfen wurde. Unser Ziel war es, die Botschaft zu vermitteln, dass jede Frau jeden Tag ein Gefühl von Fürsorge, Stärke und Selbstvertrauen verdient. Mit den bekannten Melem-Formulierungen, reichen Texturen und charmanten Blumendüften wollten wir den flüchtigen Moment einfangen, in dem sich eine Frau in ihrer Haut wohlfühlt, wenn sie sich in allen Lebensphasen akzeptiert. Auf diese Weise pflegt Melem nicht nur die Haut, sondern auch den Geist. Wir glauben, dass die Stärke von Frauen aus Gemeinschaft, Unterstützung und gegenseitigem Verständnis wächst, weshalb wir Teil dieser inspirierenden Geschichte sein möchten.

Wie haben Sie es gestaltet?

Šekrst: – ​Wir fanden Inspiration in realen Frauen, die jeden Tag zwischen Familie, Arbeit, Verpflichtungen und Träumen balancieren. Frauen, die trotz allem nicht aufgeben; die manchmal müde werden, aber niemals aufhören zu lieben und zu geben. Wir wollten eine Kollektion schaffen, die sie versteht und ihnen einen kleinen Moment des Friedens und der Zärtlichkeit in ihrem Tag bietet. Die Kollektion ‚Melem LOVES Women‘ bringt erkennbare Melem-Formeln, die Frauen seit Jahren lieben, angereichert mit einem unwiderstehlichen Blumenduft und speziell gestalteter Verpackung, die ihre Eleganz und innere Stärke feiert. Jedes Produkt erzählt die Geschichte einer Frau, die weiß, wer sie ist, die sowohl Erfolge als auch Misserfolge annimmt, sich dessen bewusst, dass gerade diese Momente sie #unbeatable machen.

Welche neuen Artikel werden Sie in die Kollektion einführen?

Šekrst: – Melem hört immer auf die Bedürfnisse seiner Nutzer. Wir wissen, dass Frauen von heute vielen Herausforderungen gegenüberstehen, und deshalb möchten wir weiterhin Produkte entwickeln, die nicht nur Pflege bieten, sondern auch Unterstützung. Neue limitierte Editionen und Innovationen sind geplant, die weiterhin die Stärke von Frauen feiern, aber auch die Botschaft der Bedeutung von gegenseitigem Verständnis und Zusammenarbeit unabhängig vom Geschlecht verbreiten. Wir glauben, dass wir alle mehr Wärme, Unterstützung und Mitgefühl in einer Gesellschaft voller Geschwindigkeit und Druck brauchen. Daher wird Melem sich nicht nur der Hautpflege, sondern auch der Pflege der Gesellschaft widmen, denn wahre Schönheit kommt von innen, aus Verbindung, Zärtlichkeit und dem aufrichtigen Wunsch, ein Balsam füreinander zu sein.

Wie viel haben Sie bisher gesammelt und wofür wurde es ausgegeben?

Mojzeš: – In der Kampagne ‚Melem LOVES women‘ haben wir 25.000 Euro gesammelt. Diese Mittel werden über einen Spendenwettbewerb an Verbände, Institutionen und Organisationen vergeben, die sich auf die Stärkung von Frauen konzentrieren. Im Rahmen dieser Initiative schließen wir symbolisch den Kreis: Was als Akt der Unterstützung durch Käufe begann, hat sich in echte Hilfe und konkrete Veränderungen verwandelt. Das Schönste daran ist, wenn man sieht, wie gute Energie wirklich zurückkommt. Wir haben mit einer Kampagne begonnen, die Frauen an ihre Stärke erinnert, und jetzt geben sie diese Stärke durch ihre Ideen und Projekte zurück. Wir sind stolz darauf, dass wir als Marke die Möglichkeit haben, das, was wir tun, mit dem, woran wir als Menschen glauben, zu verbinden.

*Inhalt erstellt in Zusammenarbeit mit BIPA