Strava und Airbnb zeigen, wie man vom Laufboom profitieren kann

Als meine liebe Freundin es leid war, auf dem Asphalt von Zagreb zu laufen, setzte sie ihre Lieblingsfreizeitbeschäftigung im Maksimir-Wald fort, und als sie neue Ausblicke suchte, meldete sie sich für ein Rennen in Venedig an. Denn wenn man schon schwitzen muss, warum nicht über die Brücken des legendären italienischen La Serenissima laufen? Und sie ist nicht allein.

Trends zeigen, dass immer mehr begeisterte Läufer sowie diejenigen, die gerade planen, ihren ersten 5K zu laufen (Laufen ist gesund, praktisch und einige sagen, meditativ), Reisen zu Laufstrecken wählen. Runcation, ein Kofferwort aus den englischen Wörtern run (laufen) und vacation (Urlaub), ist einer der ultimativen Trends in der Reisebranche, anerkannt vom Team hinter der beliebten App Strava und der Plattform Airbnb. Auf dem britischen Markt haben diese beiden Marken Kräfte gebündelt und fünf ländliche Ziele mit beliebten Laufstrecken für diesen Herbst ausgewählt. Strava hat ideale Strecken aus gesammelten Daten extrahiert, während Airbnb Unterkünfte angeboten und mit lokalen Bäckereien zusammengearbeitet hat, für alle, die die vorgeschlagene Strecke buchen und laufen.

Dieser Marketingzug ist eine hervorragende Antwort auf die Bedürfnisse der Verbraucher, insbesondere der jüngeren Generationen, die unter urbanem Burnout leiden und sich auf ihre mentale und körperliche Gesundheit konzentrieren möchten.

Laufboom

Tatsächlich hat die Zusammenarbeit von Strava und Airbnb auf Forschung reagiert, die zeigt, dass drei Viertel der Generation Z-Läufer planen, aufs Land zu fliehen, um zu laufen, oder dies in Betracht ziehen, während 56 Prozent zugeben, dass sie mit ihrer gewohnten urbanen Strecke gelangweilt sind. Strava berichtet, dass die Generation Z nun ein Drittel aller ‚Athleten‘ auf dieser Plattform ausmacht, eine Zahl, die in den letzten 18 Monaten um 30 Prozent gestiegen ist. Darüber hinaus werden fast ein Viertel der im Vereinigten Königreich in der App aufgezeichneten Laufaktivitäten in Gesellschaft durchgeführt, sodass viele, anstatt persönliche Rekorde allein zu jagen, sich für Laufausflüge entscheiden, um sich von kleinen und noch kleineren Bildschirmen zu entfernen und Zeit mit Freunden zu verbringen. Viele Studien, wie die von Accor, verzeichnen einen Anstieg von 50 Prozent bei den Suchanfragen nach idealen Laufstandorten für Urlaube sowie organisierten Lauf-Touren und Outdoor-Aktivitäten, die von Laufgemeinschaften organisiert werden.

In Europa laufen etwa 10 Prozent der Erwachsenen mindestens zweimal pro Woche, und die Anzahl der Läufer variiert erheblich von Land zu Land. Zum Beispiel laufen nur sechs Prozent der Spanier, während 61 Prozent der Dänen dies tun. Dies ist jedoch ein Aufwärtstrend, der sich nicht nur in der Anzahl der registrierten Läufer bei Rennen zeigt, sondern auch in sozialen Plattformen, auf denen Geschichten mit Medaillen und persönlichen Rekorden, Mahlzeiten vor und nach Laufstrecken, Proteinshakes und das Testen neuer Schuhe aktiv geteilt werden. Es besteht kein Zweifel, dass Laufen offiziell zu einem Lebensstil geworden ist. Die Plattform TimeOut erklärt, dass die wahre Laufwelle nach der Pandemie begann, als die Menschen beschlossen, Zeit mit Aktivitäten zu verbringen, die für ihre mentale und körperliche Gesundheit vorteilhaft sind.

In diesem Laufboom hat Social Media eine bedeutende Rolle gespielt. Besonders Frauen, Athleten und Influencer haben eine neue Generation weiblicher Läufer inspiriert und die Anzahl der Frauen in Laufgemeinschaften erhöht. Heute schreiben sie bei TimeOut, dass Läufer ihre eigenen Online-Gemeinschaften haben, sich auf Strava gegenseitig folgen, Ergebnisse und Distanzen in Stories auf Instagram posten und Trainingsblöcke in Apps wie Runne vergleichen. Und klar, sobald eine Gemeinschaft gebildet wurde, traten Marken aus den Bereichen Sport, Freizeit, Outdoor und, wie der Fall mit der Airbnb-Plattform zeigt, Reisen in die Geschichte ein.

Best Practices

Läufer sind ein dankbares, aber auch anspruchsvolles Publikum. Sie lieben es, Fortschritte zu messen und Erfahrungen zu teilen, daher bedeuten Gemeinschaft und Ergebnisse für sie ebenso viel wie gute Ausrüstung. Deshalb erzielen Marken, die es schaffen, das Physische und Digitale, den Wunsch nach Fortschritt und Teilen, Erfahrung und Zugehörigkeit zu kombinieren, die besten Ergebnisse. Beliebte Sportmarken wie Nike oder Adidas sind hier ‚zu Hause‘, ebenso wie Marken von Sportgeräten, die sich hauptsächlich an Läufer richten (oder in Gemeinschaften als solche wahrgenommen werden), wie Hoke oder Salomon.

Neben der Integration in Online-Gemeinschaften drücken sie auch offline ihre Werte aus. Adidas investiert beispielsweise seit Jahren in die Gemeinschaft mit seinem Adidas Runners Club. Sein Netzwerk von Clubs in über sechzig Städten weltweit versammelt Tausende von Läufern, wobei die Kampagne ‚With Women We Run‘ besonders heraussticht, indem sie sich auf die Sicherheit von Frauen beim Laufen und Unterstützung konzentriert. New Balance hat im Rahmen seiner Initiative ‚Together Laps‘ und lokaler Clubs beschlossen, Lebensstil, Mode und Laufleistung zu kombinieren, und die Zusammenarbeit mit Apps wie Strava ermöglicht es, Engagement zu verfolgen und Läufer, die an Herausforderungen teilnehmen, zu belohnen. Die Marke hat es geschafft, Authentizität ohne übermäßige sportliche Strenge zu bewahren; sie jagt keine Ergebnisse, sondern betont Freizeit und Lebensstil. In ähnlicher Weise baut Brooks seine Identität auf. Mit dem Slogan ‚Run Happy‘ setzt es sich für die Freude an Bewegung und Gemeinschaft anstelle von Wettbewerb ein. Kampagnen nutzen regelmäßig Inhalte, die von den Läufern selbst erstellt wurden, sowohl ‚ernsthafte‘ als auch Freizeit-Inhalte. Salomon wurde als Marke für Wanderer positioniert, hat aber auch den Lauf-Hype aufgegriffen. Mit seiner Sportausrüstung (hauptsächlich Schuhwerk) hat es sich in eine Lifestyle-Marke für städtische Läufer verwandelt, die auch die Natur lieben. Deshalb kombinieren seine Events, Dokumentarserien und Storytelling Outdoor, Laufen und Gemeinschaft.

Demokratische Gemeinschaft

Natürlich ist die Teilnahme an dieser lukrativen Freizeitbeschäftigung nicht nur Sportmarken vorbehalten; jeder kann sich beteiligen – von Getränkeherstellern, Snacks, lokalen Bistros und Bäckereien (die sich auf der Laufstrecke befinden oder bereit sind, eine Laufveranstaltung auszustatten) bis hin zu Bekleidung, Kosmetikprodukten, Hotels, tragbarer Technologie, Apps, Medien… Sie müssen nur im Hinterkopf behalten, dass Läufer nicht auf Werbung, sondern auf Erfahrungen hereinfallen. Mit anderen Worten, wenn sie nicht in einem Club, einer Veranstaltung, einer Strecke, einer Herausforderung oder einer Gemeinschaft involviert sind, ist es wahrscheinlich, dass die Verbraucher einfach an der Marke vorbeilaufen.

Zweitens wäre es klug, sich mit Marken zu verbinden, die direkt den Lauf-Lebensstil ansprechen (wie das bereits erwähnte Strava, das Relevanz und Daten bietet, die ihr Gewicht in Gold wert sind: wo man laufen kann, wann man laufen kann, warum man laufen kann). Und drittens, wie die Beispiele von Marken zeigen, die unter die Haut gegangen sind, sind ein lokaler Ansatz und Kontinuität für Läufer wichtiger als Spektakel – besser, fünfzig Menschen laufen mit der Marke, als fünftausend, die nur Gefällt mir klicken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, wie kürzlich auf der Trendwatching-Plattform festgestellt wurde, Verbraucher zunehmend nach Erfahrungen suchen, die körperliche Aktivität mit einer natürlichen Umgebung kombinieren. Marken, die diese transformativen Erfahrungen im Freien offenbaren und anbieten und helfen, Motivation aufrechtzuerhalten und Burnout aller Art zu überwinden, haben eine große Chance, loyale Kunden zu gewinnen. Laufen ist eine ziemlich demokratische Freizeitbeschäftigung; die Gemeinschaft heißt jeden willkommen – von denen, die noch nie einen Kilometer in ihrem Leben gelaufen sind, aber gerne möchten, bis zu denen, die problemlos Marathons laufen können. In ähnlicher Weise ist die Laufgemeinschaft offen für Marken, und es lohnt sich, dies zu nutzen.