Smart Luxury: Wie koreanische Kosmetikmarken uns begeistert haben

Bis vor einigen Jahren waren koreanische Kosmetika ein exotisches Phänomen auf dem heimischen Markt. Bunte Verpackungen, ungewöhnliche Inhaltsstoffe und komplexe Hautpflegerituale schienen ein vorübergehender Internettrend zu sein. Heute sind Produkte mit dem Etikett ‚Made in Korea‚ ein unverzichtbarer Bestandteil des Drogerie-Sortiments geworden, und K-beauty hat sich von einer Nische zu einer Mainstream-Kategorie entwickelt.

Der Anstieg der Beliebtheit koreanischer Kosmetika in Kroatien ist nicht das Ergebnis traditioneller Werbung, sondern vielmehr von sozialen Medien. Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube haben eine Schlüsselrolle bei der Popularisierung von mehrstufigen Hautpflegeroutinen und der Verwendung spezifischer Inhaltsstoffe gespielt. Die Generation Z und jüngere Millennials, digital versierte Generationen, die zu Experimenten neigen und bereit sind, mehr für Produkte mit einer klaren Geschichte und nachgewiesener Wirksamkeit zu zahlen, sind die Haupttreiber der Nachfrage nach koreanischen Marken geworden.

In den letzten fünf Jahren haben kroatische Drogerien ihr Angebot an koreanischen Marken schrittweise erweitert, von Pionieren wie Missha und Holika Holika bis hin zu neueren Favoriten wie Cosrx, Some by Mi oder Beauty of Joseon. Koreanische Produkte nehmen jetzt ganze Regale ein, während Online-Shops mit K-beauty-Sortimenten zu einem ständigen Einkaufsweg für jüngere Zielgruppen geworden sind. Dies wurde von lokalen Drogerien bestätigt.

– Bereits 2019 haben wir das wachsende Interesse an koreanischen Kosmetika erkannt und waren die ersten auf dem Markt, die die Marke IT’S SKIN aufgenommen haben, die auch heute noch in unserem Sortiment ist. In den letzten Jahren haben asiatische Marken kontinuierliches Wachstum verzeichnet, was durch Verkaufszahlen und die zunehmenden Anfragen unserer Kunden bestätigt wird. Deshalb bemühen wir uns, die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen und investieren kontinuierlich in die Erweiterung dieses Segments mit den gefragtesten Marken wie VT Cosmetics, Laneige, Medicube, Axis-Y, Some by Mi, Beauty of Joseon, Hada Labo und anderen – sagte Tea Bošnjak, Teamlead Category Management bei Bipa, gegenüber Lider.

K-beauty unterscheidet sich von westlichen Kosmetikmarken in ihrer Philosophie, die sich auf langfristige Pflege anstatt auf sofortige Abdeckung von Unvollkommenheiten konzentriert. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in leichten Texturen, hohen Konzentrationen aktiver Inhaltsstoffe und sorgfältig ausgewogenen Formulierungen, die natürliche Extrakte und biotechnologische Innovationen kombinieren.

Preis-Leistungs-Verhältnis

Inhaltsstoffe wie Schneckenmucin, Centella Asiatica, Niacinamid oder Propolis sind zu einem globalen Phänomen geworden. Ihre Beliebtheit zeigt, dass Verbraucher zunehmend an wissenschaftlich fundierten Produkten mit sichtbaren Ergebnissen interessiert sind, jedoch ohne aggressive Formeln.

– Koreanische Kosmetika regieren seit vielen Jahren souverän die Welt der Kosmetik und setzen oft Trends, indem sie beispielsweise Produkte wie BB-Creams oder Cushion-Puder einführen, die später Standards auf dem westlichen Markt wurden. Da dm immer den Trends in der Welt der Kosmetik folgt und auf die Wünsche der Kunden hört, haben wir unser Angebot an koreanischen Kosmetika seit 2019 kontinuierlich erweitert. Heute bieten wir in dm-Filialen und im dm-Onlineshop mehr als 15 Marken an, wie Medicube, Beauty of Joseon, TIRTIR und SKIN1004, und kürzlich haben wir unser Angebot um Gesichtspflegeprodukte der Marke ROUND LAB erweitert – fügt Ivana Bušić, Sortimentsmanagerin bei dm, hinzu.

Und ja, während westliche Marken oft ihr Image auf Luxus aufbauen, haben koreanische Hersteller den Markt mit erschwinglichen Preisen und einem Gefühl für Preis-Leistungs-Verhältnis erobert. Ein typisches Serum einer koreanischen Marke kostet zwischen 10 und 25 Euro. So reicht es aus, sich premium zu fühlen, und ist dennoch für eine breite Palette von Verbrauchern zugänglich.

Dieser Ansatz passt perfekt zu den kroatischen Verbrauchergewohnheiten: Die Kunden wollen Qualität, sind aber extrem preissensibel. K-beauty nimmt somit die Position der ’smarten Luxusmarke‘ ein, ein Segment, das Erfahrung und Ergebnisse bietet, jedoch ohne einen elitistischen Preis.

Importeure und Distributoren haben das Potenzial schnell erkannt. Lokale Drogerien, die bis vor kurzem auf europäische Marken angewiesen waren, haben eine neue Wachstumsdynamik in koreanischen Kosmetika gefunden. Die meisten Ketten haben heute ein dauerhaftes Angebot an K-beauty-Produkten, und neue Marken treten fast saisonal in den Markt ein.

Koreanische Hersteller haben sich auch als äußerst anpassungsfähig erwiesen. Ihre Linien reagieren schnell auf globale Trends, von ‚Glass Skin‘-Ästhetik bis hin zu minimalistischen Drei-Schritte-Routinen, was ihnen schnellere Markteinführungszyklen und einen höheren Innovationsgrad als ihren westlichen Wettbewerbern ermöglicht.

Ein Synonym für Innovation

Obwohl der heimische Markt klein ist, hat Kroatien einen relevanten Punkt auf der europäischen K-beauty-Karte erreicht. Das wachsende Interesse an asiatischen Kosmetika in der Region eröffnet Raum für lokale Startups, die Webshops entwickeln, eigene Marken inspiriert von der koreanischen Hautpflegephilosophie und sogar Kombinationen koreanischer Formulierungen mit europäischen Inhaltsstoffen.

– Die Nachfrage nach koreanischen Kosmetika bei dm verzeichnet ein starkes Wachstum, was im Einklang mit dem globalen Trend der Beliebtheit von K-beauty-Produkten steht. Der Anstieg der Nachfrage wird auf innovative Produktformeln sowie einzigartige Inhaltsstoffe zurückgeführt. Tatsächlich sind koreanische Kosmetika ein Synonym für Innovation in der Branche, von der Verwendung von Inhaltsstoffen wie fermentierten Extrakten, Schneckenmucin und Ginseng bis hin zu einem Ansatz zur Hautpflege, der mehrstufige Routinen und leichte Produkte umfasst, deren Inhaltsstoffe sich gegenseitig ergänzen. Der Anstieg der Nachfrage wird sicherlich durch dms proaktive Rolle bei der Auswahl und Bereitstellung der hochwertigsten Marken und Produkte direkt in den dm-Filialen und im dm-Onlineshop unterstützt, wodurch sie unseren Kunden in ganz Kroatien zur Verfügung stehen – sagt Bušić.

K-beauty hat in der kroatischen Verbraucherkultur etwas Unerwartetes bewirkt; es hat die Wahrnehmung der täglichen Hautpflege transformiert. Daher ist es keine Überraschung, dass die Nachfrage kontinuierlich steigt, was die lokalen Drogerien dazu veranlasst, ständig zu überwachen, welche Marken sie in ihr Sortiment aufnehmen sollen.

– Die Schönheitsindustrie ist äußerst dynamisch und bringt ständig Innovationen hervor. Wir beobachten aktiv globale Trends und hören auf die Wünsche der Kunden, und genau deren Interessen leiten unsere weiteren Sortimentserweiterungen, um ein Angebot zu gewährleisten, das den Bedürfnissen der BIPA-Kunden am besten entspricht – merkt Bošnjak an.

Am Ende bedeutet dieser Trend für lokale Drogerien, Distributoren und Hersteller mehr als nur einen vorübergehenden Trend. Koreanische Marken haben gezeigt, dass Innovation und emotionale Verbindung zum Verbraucher einen Markt schaffen können, wo zuvor keiner war.