Orbico übernimmt den Vertrieb von Dockers in Europa und Zentralasien

Authentic Brands Group (ABG), ein amerikanisches Unternehmen, das sich auf den Erwerb und die Lizenzierung von Marken spezialisiert hat, hat die Orbico Group als Partner ausgewählt, um Dockers in den europäischen Märkten auszubauen, nachdem es Dockers Anfang dieses Jahres für 311 Millionen Dollar von dem amerikanischen Unternehmen Levi Strauss & Co. erworben hat.

Die Vereinbarung umfasst den Vertrieb, die Produktion und das Design der Kollektionen von Dockers für erwachsene Männer und Frauen in Kategorien wie Sport- und Freizeitbekleidung, Socken und Strumpfwaren, Alltags- und Performance-Schuhe, Jacken, Taschen, Badebekleidung und andere Produkte. Diese Partnerschaften sind Teil von ABGs umfassenderer Strategie, die Präsenz von Dockers außerhalb der USA zu stärken und das Wachstum durch regionale operative Partner nach der Übernahme der Marke zu beschleunigen.

– Die Partnerschaft mit Orbico ermöglicht es uns, Dockers in wichtigen Märkten zu etablieren und gleichzeitig das authentische Erbe der Marke zu bewahren, basierend auf der bereits bestehenden Beziehung zu Orbico nach unserer erfolgreichen Zusammenarbeit mit der Marke Champion in der EMEA-Region; gemeinsam werden wir die Bekanntheit von Dockers erweitern, das Sortiment vergrößern und die Marke für langfristiges Wachstum in der Region positionieren – sagte Henry Stupp, Präsident von Lifestyle & Entertainment EMEAI bei Authentic.

Orbico wird Märkte wie Italien, Spanien, Portugal, das Vereinigte Königreich und andere Länder abdecken, in denen Dockers seit über drei Jahrzehnten präsent ist, wenn auch mit variabler Sichtbarkeit. Vor der Vereinbarung mit ABG gehörte Dockers zu Levi Strauss & Co., das die Marke über eigene europäische Tochtergesellschaften verwaltete, und der Verkauf von Dockers ist Teil von Levis Strategie, sich auf seine Kernmarke und den direkten Vertrieb an Verbraucher zu konzentrieren.

– Diese Partnerschaft ist ein wichtiger Schritt zur Vertiefung der Beziehung zwischen Orbico und Authentic und festigt weiter unsere Rolle im Vertrieb von Marken in der Region; Dockers hat starkes Kapital und Anerkennung bei europäischen Verbrauchern, und gemeinsam werden wir uns darauf konzentrieren, sein Potenzial durch die Erweiterung der Vertriebskanäle und die lokale Umsetzung der Markenstrategie zu nutzen – sagte Edward Malky, CBO – Style bei Orbico.

ABG war in den letzten Jahren einer der aktivsten ‚Markenaggregatoren‘ in der Mode- und Lifestyle-Industrie. Das Unternehmen verwaltet derzeit über 50 globale Marken, die zusammen mehr als 32 Milliarden Dollar an jährlichen Einzelhandelsumsätzen generieren, und ist in über 150 Ländern durch Zehntausende von Geschäften und mehr als 500.000 Verkaufsstellen präsent. Zu seinem Portfolio gehören Reebok, Brooks Brothers, Nautica, Eddie Bauer, Billabong, Quiksilver, Ted Baker, Aéropostale, Juicy Couture und Lucky Brand sowie Lizenzrechte an zahlreichen Prominenten und Sportikonen wie Elvis Presley, Marilyn Monroe und Shaquille O’Neal.

ABG setzt auf ein sogenanntes asset-light Geschäftsmodell: Es erwirbt geistige Eigentumsrechte an Marken, während es operative Aufgaben – Produktion, Vertrieb und Einzelhandel – an Lizenzpartner und regionale Akteure delegiert. Für Dockers wurde beispielsweise ein separater Lizenzvertrag in den USA und Kanada mit Centric Brands als operativem Partner unterzeichnet, während Orbico eine Schlüsselrolle im europäischen Markt übernimmt.

Für Orbico, das in 55 Ländern tätig ist, mehr als zehntausend Mitarbeiter beschäftigt und Segmente von FMCG und Schönheit bis hin zu Sport-Lifestyle, professionellen Salons, Logistiklösungen und Tourismus abdeckt, stellt dies eine weitere bedeutende internationale Marke in seinem Portfolio dar, nach der jüngsten Zusammenarbeit mit Authentic zur Übernahme des Vertriebs der Marke Champion. Im Kontext des kroatischen Marktes festigt Orbico weiter seine Position als regionaler Vertriebsriese für globale Mode- und Lifestyle-Labels.

Dockers wurde 1986 in San Francisco gegründet und wird oft als eine der Marken zitiert, die die Kultur des ‚Casual Friday‚ dank Khaki- und Chino-Hosen sowie eines entspannteren Geschäftskodex populär gemacht hat. Unter seinem neuen Eigentümer ABG tritt es in eine Phase ein, in der ein Rebranding für eine neue Generation von Verbrauchern erwartet wird, eine breitere Präsenz in Kategorien über Hosen hinaus und eine stärkere Abhängigkeit von einem globalen Netzwerk von Lizenzpartnern wie Orbico.