Unschuldiges Weiß: Farbe des Jahres entfacht soziale Medien

Dass absolut jedes Thema, egal wie banal oder harmlos, einen Funken Konflikt in der modernen Welt voller ‚aufgeputschter‘ Individuen entzünden kann, zeigt die Reaktion eines Teils des Publikums auf die Auswahl der Farbe des Jahres. Das stärkste globale Farb-Institut, Pantone, fand sich in einer Zwickmühle, als es, stellen Sie sich den Horror vor, Weiß zur Farbe des Jahres erklärte.

Ja, die Farbe, die als Verkörperung der Ruhe gedacht war, hat es geschafft, Diskussionen zu entfachen, sogar eine mini-kulturelle Panik. Nämlich, wie das People-Magazin berichtet, hat Pantone Cloud Dancer (Pantone 11-4201) für 2026 gewählt, ‚ein erhabenes Weiß, das einen beruhigenden Einfluss in einer Gesellschaft symbolisiert, die den Wert stiller Reflexion wiederentdeckt.‘ Dieses ‚luftige Weiß, durchtränkt von Ruhe‘, soll Entspannung, Fokus und Kreativität fördern, sagen sie.

Trotz dieser schönen Idee hat der Farbton, dessen Wirkung wie eine beruhigende Umarmung wirken sollte, einen Teil der Internetnutzer in den roten Bereich gedrängt und ein Spektrum an Emotionen ausgelöst, das breiter ist als Pantones Katalog.

Zum Beispiel erklärte der Designer Jason Rhee in sozialen Medien, dass die Wahl von Weiß in diesem sozialen und politischen Moment Bände spricht, während andere einen Schritt weiter gingen und das Institut der mangelnden Kreativität und der Abkopplung von der künstlerischen und Design-Community beschuldigten.

Nutzerreaktionen

Ein Nutzer fasste es in einem Post zusammen und schrieb, dass zu einer Zeit, in der Farben Kultur, Vielfalt, Emotionen und Innovationen ausdrücken, Pantone Weiß wählt, was bestenfalls völlig aus dem Takt mit der sozialen Atmosphäre ist oder, wie die Amerikaner schön sagen, tone deaf. Im schlimmsten Fall, so behauptete er, berührt es Symbolik, die viele beunruhigt, und bezieht sich natürlich auf das Privileg der weißen Rasse, die weißen Schneider politisch-ökonomischer Ereignisse auf globaler Ebene.

Es gab auch eine Debatte darüber, ob Weiß überhaupt eine Farbe ist oder, wie in einigen Schulen gelehrt wurde, die Abwesenheit von Farbe. Der Fall der ‚weißen Farbe‘ hat einmal mehr gezeigt, dass die virtuelle Welt zu einem echten Pulverfass geworden ist; nichts kann ohne unnötigen Lärm passieren.

Pantone hat nun zum ersten Mal erfahren, wie eine Publikumsreaktion aussieht (obwohl es viel schlimmer sein kann) von denen, die nur zugehört, genickt, trendige Farben in ihre Innenräume oder Modekombinationen integriert und ruhig mit ihrem Leben fortgefahren sind. Nämlich, das Unternehmen, das als die Hauptautorität für Farben weltweit gilt, begann 1999 mit der Bekanntgabe der Farbe des Jahres, als die Wahl auf den Blauton Cerulian fiel.

Dank des Kultfilms ‚Der Teufel trägt Prada‘ und des cerulian Dialogs zwischen der Chefredakteurin der Modezeitschrift Miranda Priestly und ihrer Assistentin Andy Sachs wurde dieser Farbton weltweit populär, und Pantone erhielt einen starken PR-Schub.

Trend-Spion

Die sogenannte Farbprognose, die in der kommenden Zeit populär werden wird, ist jedoch so alt wie die Modeindustrie selbst. Einst schrieb das Slate-Magazin über die Praxis der Farbprognose und führte die Leser zurück ins späte 19. Jahrhundert, als französische Textilfabriken sogenannte Farbkarten veröffentlichten und die gesamte westliche Welt, insbesondere amerikanische Bekleidungshersteller, gespannt auf ihre Prognosen der Farbtrends wartete.

Zum Beispiel reiste Margaret Hayden Rorke, eine amerikanische Schauspielerin, Suffragette und die erste ‚Farbprognostikerin‘ in den USA (sie leitete die Textile Color Card Association fast vier Jahrzehnte lang), jeden Sommer nach Paris, um neue Farbtöne zu finden, wie das bräunlich-grüne Vert Amande, das ein absoluter Hit war. Sie beschäftigte sogar eine Korrespondentin, ihre ‚Spionin‘ Bettina Bedwell, die sie mit Updates informierte wie: ‚Viele französische Frauen tragen kein Schwarz mehr.‘

So frivol es auch klingen mag, die genaue Vorhersage, welche Farben im Trend sein werden oder die Auswahl der Farbtöne, die die Verbraucher am besten ‚einfangen‘, bringt vielen Branchen Millionen. Neben der Modeindustrie, die der Farbpalette ebenso viel Aufmerksamkeit schenkt wie den Schnitten, profitieren viele Marken, die Endverbraucher ansprechen, von Farben, von der Tech-Industrie mit Smartphones und Laptops, Haushaltsprodukten und Innendesign bis hin zu Designern aller Art, Herstellern von Haushaltsgeräten oder der Kosmetikindustrie.

Mehr als Farbe

Wenn es um die Farbauswahl geht, geht Pantone diesen Prozess im Detail an, mit Hilfe verschiedener Experten aus den Bereichen Technologie, Gesellschaft, Design, Politik und Verbraucherverhalten. Obwohl sie die Einzelheiten der Auswahl nicht offenlegen, ist bekannt, dass sie sich das ganze Jahr über treffen und Signale aus der ganzen Welt sammeln, von, wie Slate anschaulich beschreibt, Street-Style in Shibuya, über überschüssige unverkaufte Pullover bei Uniqlo bis hin zu Veränderungen im Luxussegment oder Stimmungen in sozialen Medien.

Diese Experten, genau wie echte, versuchen herauszufinden, in welche Richtung der (soziale) Wind wehen wird, und dann, wenn sie schließlich eine Farbe wählen, erzählen sie eine Geschichte darum. Diese Geschichte hilft Unternehmen, die Macht zu verstehen, die Farbe haben kann; sie überzeugen sie, dass eine bestimmte Farbe etwas bedeutet, dass sie in einen breiteren Kontext passt, denn sie schaffen diesen Trend nicht, sondern lesen, genau wie echte Meteorologen, nur die Zeichen.

So ist die Farbprognose, schloss Slate, keine Mystik, sondern eine Kombination aus Anthropologie, Verbraucherpsychologie und sehr sorgfältigem Marktwatching. Ironischerweise werden sie von Internetkommentatoren für ihr ungeschicktes ‚Lesen‘ oder besser gesagt, Ignorieren von Marktsignalen beschuldigt. Pantone hatte wahrscheinlich nicht erwartet, eine solche Diskussion auszulösen, aber andererseits könnte es die These bestätigt haben, dass wir tatsächlich die ’stille Reflexion‘ brauchen, die durch Cloud Dancer verkörpert wird.

Aber eines ist sicher: Marken werden den Farbton von 2026 sicherlich annehmen, denn Pantone hat immer noch einen riesigen Einfluss, und die Kreativindustrie weiß, wie man jedes Korn Inspiration nutzt.