Der zweite Teil der Marketing & Sales by Numbers Konferenz begann mit dem Thema TikTok, das perfekt in ein Panel über Trends im Media Buying überging, die ebenfalls Herausforderungen durch TikTok und künstliche Intelligenz sowie andere Faktoren gegenüberstehen.
Bis vor kurzem basierte der Ruf von TikTok hauptsächlich darauf, eine soziale Plattform für unterhaltsame Kurzform-Inhalte zu sein, die sich an ein jüngeres Publikum richtet, aber diese etablierte Wahrnehmung der Plattform ändert sich schnell. TikTok ist zu einer unverzichtbaren Plattform für Marken geworden, die ein breites und engagiertes Publikum erreichen möchten, und die kreativen Formate, die die App zusammen mit Influencern bietet, können Marketingkampagnen erheblich transformieren. Ab Juli wird Werbung auf TikTok für alle, die der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen, unerlässlich werden, und Marijan Palić, ein Experte für digitales Marketing, hielt in einem vollbesetzten Saal eine Präsentation, in der er erklärte, dass es zunehmend schwieriger wird, Follower zu gewinnen, und dass die Zuschauer sehr wählerisch geworden sind, was die Inhalte betrifft, denen sie folgen. Andererseits betonte er, dass es derzeit einfach ist, eine große Anzahl von Aufrufen, Followern und Verkäufen auf TikTok zu erzielen.
– Was TikTok tut, ist wie bei allen anderen sozialen Netzwerken, die Reichweite zu reduzieren, und das ist bereits spürbar, und es wird die Reichweite für diejenigen erhöhen, die bereit sind, dafür zu zahlen – sagte Palić.
Laut Schätzungen gibt es in Kroatien über eine Million Nutzer, die täglich beim Nutzen dieser Plattform auf Werbung stoßen, sodass TikTok versuchen wird, davon zu profitieren, und die Werbeformate auf TikTok sind vielfältig. Einige davon umfassen In-Feed-Anzeigen, Spark-Anzeigen, Top-View, gebrandete Effekte und gebrandete Hashtag-Herausforderungen.
Der digitale Marketingexperte riet auf der diesjährigen neunten Ausgabe der Lider-Konferenz Marketing und Sales by Numbers den Teilnehmern, dass es nicht notwendig sei, auf allen sozialen Netzwerken präsent zu sein, sondern sich an ihre Strategie anzupassen und vorsichtig daran zu arbeiten.
– In all dem ist das Wichtigste, authentisch, kreativ zu sein, Trends zu folgen und mit Menschen zusammenzuarbeiten, die bereits auf der Plattform sind – sagte Palić.
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Nach dieser äußerst interessanten Präsentation folgte ein Panel über Trends im Media Buying. Während in einem Jahr gesagt wird, dass das Radio tot ist, in einem anderen Jahr, dass Print tot ist, und in einem dritten, dass das Fernsehen tot ist, erklärt Hrvoje Odak, Leiter von CRM & CX bei RTL Kroatien, dass das Fernsehen definitiv nicht tot ist, und die Tatsache, dass 75 Prozent der Nutzer des Streaming-Dienstes VOYO von RTL über RTL-Fernsehen kamen, bestätigt dies. Mit anderen Worten, es geht nicht um ’sterben‘, sondern einfach darum, Formate an das Publikum anzupassen, und VOYO ist ein gutes Beispiel dafür, dass das Publikum bereit ist, für ein Abonnement von Qualitätsinhalten zu zahlen.
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Dies wurde von Vedran Vereš, einem Vorstandsmitglied der Telegram Media Group, bestätigt, die ein Wachstum der Abonnements verzeichnet, und bezüglich Werbung besteht Telegram auf Qualität.
– Für native Projekte ist es wichtig, dass der Artikel seine Qualität hat, dass er für die Leser interessant ist und dass der Markenname nicht in jedem zweiten Satz vorkommt – sagt Vereš.
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Die Direktorin für digitales Marketing der Real Group, Maja Šplajt, sprach ebenfalls über gute native Artikel und bemerkte, dass es in Kroatien viele digitale Medien mit außergewöhnlich qualitativ hochwertigen nativen Teams gibt. Wenn man jedoch zum Fernsehen zurückkehrt, glaubt Šplajt, dass die größte Reichweite, egal wie oft gesagt wird, dass das Fernsehen schwächer werden könnte, durch Fernsehsender erreicht werden kann.
– Die Synchronisation von Online-Video und Fernsehen ist auf dem kroatischen Markt sichtbar – sagte sie und bemerkte, dass es wichtig ist, zu unterscheiden, welcher Inhalt auf Portalen, im Fernsehen, in sozialen Netzwerken, auf YouTube usw. veröffentlicht wird, und so einen Raum für das Spiel mit der Inhaltsqualität zu schaffen.
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Leiterin der Marketing-Digitalabteilung bei Peugeot, Citroën und DS Automobiles Lucija Knežić glaubt, dass sich etablierte Methoden und Strategien ändern, und dass Fernsehen und Online-Video-Inhalte ideale Kanäle für Autos sind, die dynamische Produkte sind und ihre Spezifikationen in solchen Formaten am besten präsentieren können.
– Video und Fernsehen sind Kanäle, die uns emotionales Storytelling ermöglichen – sagt Knežić, die auch erwähnte, dass DS Automobiles Mikro- und sogar Nano-Influencer einsetzt, die nicht beruflich Influencer sind, sondern eigene Jobs haben, was Vor- und Nachteile hat.
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Die Real Group nutzt ebenfalls Mikro-Influencer aufgrund ihrer Authentizität und Glaubwürdigkeit, und die Nutzer vertrauen ihnen, was sich in der positiven Verbraucherreaktion widerspiegelt, sagt Šplajt.
Natürlich kann kein Thema ohne eine Frage zum Einfluss der künstlichen Intelligenz vorbeigehen, und wie Vereš sagt, kann sie in bestimmten Segmenten helfen, aber der Inhalt selbst wird bei den Menschen, d.h. bei Journalisten, bleiben.
– Wir positionieren uns als Anbieter von Premium Inhalten, und KI kann unseren Journalisten nicht ersetzen – erklärt Vereš.
Odak bestätigte dies und bemerkte, dass RTL der erste Fernsehsender in Kroatien ist, der einen Wettbewerb für die Position des ‚Leiters der KI‘ ausgeschrieben hat, was nicht geschehen ist, weil es jetzt trendy ist, sondern weil maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz Teil der Unternehmensabläufe geworden sind.
Schließlich, zurück zu TikTok, wo junge Menschen heute am meisten Informationen suchen, behauptet Odak, dass man vorsichtig damit umgehen muss.
– Natürlich werden wir alle auf TikTok sein, aber wir müssen einen Platz dafür im Medienmix finden – erklärte Odak.
Šplajt sagt, dass seit Jahren über TikTok gesprochen wird, aber bald wird der Punkt kommen, an dem das organische Wachstum in sozialen Netzwerken, einschließlich TikTok, zurückgehen wird, sodass mehr Budget für TikTok bereitgestellt werden muss, aber die Frage bleibt, was die Ergebnisse sein werden.
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