Meritus ändert den Namen und operiert weiterhin unter der Marke BOSQAR INVEST

Das Unternehmen Meritus Investments, bekannt auf dem kroatischen Markt als Mplus Grupa, hat seinen Namen in BOSQAR d.d. geändert und eine neue visuelle Identität sowie eine Marke vorgestellt, unter der es weiterhin operiert, BOSQAR INVEST, und auch Wachstums- und Expansionspläne angekündigt. Gleichzeitig wurde beschlossen, dass die Marke Mplus in Zukunft nur für die BPTO-Sparte der Gruppe verwendet wird. In der neuen Markenarchitektur wird das Mutterunternehmen weiterhin unter dem rechtlichen Namen BOSQAR d.d. operieren, und entsprechend hat das Unternehmen sein Tickersymbol an der Zagreber Börse von MRUL in BSQR geändert. Darko Horvat, CEO von BOSQAR INVEST, betonte, dass sich die Marktbedingungen seit Beginn der Geschäftstätigkeit des Unternehmens erheblich verändert haben, was das Rebranding notwendig machte.

BOSQAR INVEST umfasst vier Geschäftssparten: die BPTO-Sparte, die weiterhin unter dem Markennamen Mplus operiert und aus dem Mutterunternehmen M Plus Croatia d.o.o und seinen Tochtergesellschaften besteht, die HR-Sparte und Unternehmen, die innerhalb der Workplace Group tätig sind und die Manpower-Lizenz für 8 Länder in der Region halten, die eCommerce-Geschäftssparte, die unter dem Markennamen Eplus Ventures aus Unternehmen besteht, die nach einem gemeinsamen eCommerce-Geschäftsmodell operieren, und die neueste, die Lebensmittelsparte – Future Food Solutions, die nach Genehmigung durch die zuständigen Wettbewerbsbehörden voraussichtlich Unternehmen der Panvita Group einbeziehen wird. Die Eigentümerstruktur des Unternehmens umfasst Pensionsfonds, institutionelle Investoren, internationale Private-Equity-Fonds, Entwicklungsinstitutionen und private Investoren, die Dienstleistungen für Kunden in Kroatien und 57 Ländern weltweit anbieten.

Seit 2016 hat das Unternehmen aufgrund beschleunigter Expansion und Wachstum erhebliche Veränderungen durchlaufen und dabei Partnerschaften mit einer Reihe von institutionellen und privaten Investoren wie MidEuropa Partners, der Europäischen Bank für Wiederaufbau und Entwicklung (EBRD), Pensions- und Aktienfonds sowie Entwicklungsinstitutionen gebildet. Das Wachstum des Unternehmens erforderte ein Rebranding, und BOSQAR beauftragte die kroatische Agentur Bruketa&Žinić&Grey mit dieser Aufgabe.

– In einem Prozess von etwa 100 Tagen wurde durch einen Co-Creation-Prozess, an dem alle Schlüsselpersonen des Unternehmens beteiligt waren, eine Markenstrategie entwickelt, die als Grundlage für alle Kommunikationsaktivitäten dient, einschließlich Namensgebung und visueller Identität – sagte Davor Bruketa, Kreativdirektor und Mitinhaber der Agentur Bruketa&Žinić&Grey.