Schönheitsindustrie: Die Idee von natürlicher Schönheit ohne Eingriffe erhöhte die Nachfrage nach kosmetischen Produkten

Wenn Sie kürzlich eine lokale Drogeriekette besucht haben, haben Sie möglicherweise die rasche Expansion des Angebots an Kosmetikmarken, insbesondere Hautpflegeprodukten, miterlebt. Tatsächlich breiten sich Linien, die sich an Männer richten, etwas langsamer aus (denn warum drei verschiedene Produkte kaufen, wenn es ‚3 in 1‘ gibt), aber Frauen haben so viele neue Optionen erhalten, dass es scheint, als wäre jede Zutat in ihrer eigenen Box verpackt und wird von wenigen bis mehreren Dutzend Euro (und sogar mehr in exklusiven Geschäften) verkauft. Dass die kosmetische Industrie floriert, wird durch Daten und Prognosen über ihren Wert bestätigt. Wie das Portal Cosmetic Business berichtet, überschritt der globale Markt für Hautpflegeprodukte im vergangenen Jahr einen Wert von 160 Milliarden Dollar, und die Verkäufe in Europa wuchsen um zehn Prozent. Die Kunden investieren nicht nur in ihre tägliche Kosmetikroutine, sondern auch in ästhetische Behandlungen, die 2020 global mit 60 Milliarden Dollar bewertet wurden und bis 2030 auf das Dreifache steigen werden. Nicht-invasive kosmetische Dienstleistungen, wie Botox und Filler, werden das größte Wachstum verzeichnen.

Die steigende Nachfrage nach fast allem, was die Schönheitsindustrie anbietet, wurde von einer Reihe von Faktoren beeinflusst, wie wachsendem Interesse an physischer (und psychischer) Gesundheit, einem größeren Bedürfnis nach Verwöhnung und Pflege, aber auch der Pandemie von Filtern in sozialen Medien, die dazu geführt hat, dass mehr Verbraucher das Bedürfnis verspüren, poliert und jugendlich auszusehen, unabhängig vom Alter. Unabhängig davon, ob gesunde (Pflege, Gesundheit) oder ungesunde Motive (unrealistische Erwartungen) hinter dem Kauf stehen, wurde diese Branche von wirtschaftlicher Instabilität nicht berührt; die Verbraucher sind weiterhin bereit, in Schönheit zu investieren, trotz steigender Preise. Natürlich unter der Bedingung, dass die Marken ihre Wirksamkeit beweisen.

Alterungsprävention

Letzteres, behauptet die Website Cosmetic Business, ist der Schlüsselfaktor, der die Käufe beeinflusst. Bekannte Marken, selbst solche aus der Premium-Kategorie, die es nicht geschafft haben, die Wirksamkeit ihrer Produkte gegenüber den Kunden zu beweisen, verlieren Marktanteile an unetablierte und/oder Drogeriemarken, die sich als wirksamer erwiesen haben. Diese werden auch von wohlhabenderen Kunden bevorzugt, obwohl sie aus einer niedrigeren Preisklasse stammen, wodurch hochpreisige Produkte mit Marken wie CeraVe oder The Ordinary kombiniert werden, die übrigens das beste Verkaufsvolumen aller Marken in Europa erzielen. Neben neuen Akteuren, die in den Markt eintreten, werden bestehende Marken zunehmend innovativ und bringen das auf den Markt, was sie als ingredient-led Produkte bezeichnen, oder Produkte, deren Wirkung auf einer dominanten Zutat wie Retinol, Peptiden oder Vitamin C basiert.

TikTok ist, natürlich, die Nummer eins Plattform. Marken hoffen, auf diesem sozialen Netzwerk viral zu gehen, was ihnen bessere Verkäufe garantieren wird. Genau das ist der amerikanischen Marke Bubble passiert, die 49 Millionen Aufrufe von Inhalten mit dem Hashtag #bubbleskincare erzielt hat. Aufgrund dieser Popularität unter TikTok-Nutzern wurde eines ihrer Produkte im ersten Monat nach der Markteinführung jede Minute verkauft. In diesen aufregenden Zeiten für die Schönheitsindustrie hat das Team von Cosmetic Business fünf Trends (und Zutaten!) zusammengestellt, die die gesamte Kategorie bis zum Ende des Jahres prägen werden. Beispielsweise wird eine signifikante Rückkehr von Peptiden angekündigt. Peptide sind, einfach gesagt, Ketten von Aminosäuren, deren Anti-Aging-Eigenschaften zu Beginn des neuen Jahrtausends erstmals erkannt wurden, als Matrixyl 3000 und Argireline auf den Markt kamen. In den letzten Jahren ist diese wunderbare chemische Verbindung ein integraler Bestandteil von Produkten aus verschiedenen Kategorien geworden, von erschwinglichem Olay bis Chanel. Mit Peptiden erfüllen Marken die Bedürfnisse von etwas älteren Kunden, Millennials, während sie mit anderen beliebten Zutaten die Generation Z ansprechen, die extrem an Kosmetik (und sogar nicht-invasiven ästhetischen Behandlungen) interessiert ist.

Die Jüngsten ansprechen

Sie vergessen nicht die Jüngsten – Generation Alpha – deren Mitglieder, laut Cosmetic Business, saftige goldene Hühner sind, die sich darauf vorbereiten zu erobern. In diesem Jahr berichteten die Medien, dass jüngere Kunden, buchstäblich Kinder, in die Welt der Kosmetik eintauchen, mehrstufige Hautpflegeroutinen einführen, Produkte in Kosmetikgeschäften ausprobieren (der Trend der ‚Sephora-Kinder‘) und sogar Anti-Aging-Hautpflegelinien verwenden. Dieser Trend, geben sie zu, ist ziemlich besorgniserregend, aber nicht überraschend. Die Generation Alpha ist vernetzt, sodass sie kosmetischen Trends ausgesetzt sind und es kaum erwarten können, all diese zahlreichen Produkte auszuprobieren. Angesichts der Tatsache, dass ihre Vertreter noch zu jung sind (die ältesten sind vierzehn Jahre alt), wird von Marken, die sich um ihre Verbraucher kümmern, erwartet, dass sie sie erziehen und helfen, die Anti-Aging-Narrative zu stoppen.

Natürlich sind wir nicht verrückt; Unternehmen profitieren von der Idee, dass ihre Cremes jedes Zeichen von Müdigkeit entfernen und die Haut so glatt wie eine Porzellanpuppe machen, aber sie müssen sich bewusst sein, dass diese Besessenheit mit Jugend zu weit gegangen ist. Außerdem zerstört ein solches Narrativ das Selbstwertgefühl jeder Frau, die die erste Falte in ihrem Spiegelbild bemerkt hat, und für Kinder ist das Altern hässlich und beängstigend. Glücklicherweise deuten Trends darauf hin, dass Marken, die sich um sich selbst kümmern, ihre Marketingkommunikation auf Pflege und Fürsorge ausrichten werden, anstatt jedes Zeichen des unvermeidlichen Alterns zu glätten oder zu zerstören, und die Idee zu fördern, dass Altern schön und fast ein Segen ist. Eine ähnliche Geschichte wird von Akteuren in der ästhetischen Industrie erzählt, deren Kunden ebenfalls jünger werden. Diese Branche, insbesondere das Segment der nicht-invasiven Behandlungen, erlebt einen Boom, hauptsächlich dank der Entstigmatisierung solcher Korrekturen. Prominente und Influencer sprechen zunehmend offen darüber, was sie sich an ihren Gesichtern haben machen lassen, und Filler und Botox werden während Kaffeepausen beiläufig erwähnt. Obwohl dieser Trend Hand in Hand mit dem vorherigen geht (lassen Sie uns jedes Zeichen des Alterns zerstören), ist es interessant, dass gleichzeitig ein weiterer Trend erstarkt, der von der Entstigmatisierung dieser Behandlungen spricht und dass Mäßigung bei ihrer Anwendung geübt werden sollte.

Make-under Bewegung

Die Zeitschrift Glamour berichtete kürzlich über die make-under Bewegung, in der immer mehr Frauen ihre Ärzte und kosmetischen Fachleute bitten, Filler zu entfernen. Natürlich bedeutet dies nicht, dass sie sich nicht mehr ‚reparieren‘ werden, sondern dass sie Behandlungen wählen, die ausschließlich dazu dienen, Falten zu glätten und (Wangen, Lippen usw.) aufzufüllen und die Zellen zur Regeneration anzuregen, das Altern zu verlangsamen, die Haut aufzufrischen und ihr Aussehen zu verbessern. Sehr wahrscheinlich werden diejenigen, die an solchen Behandlungen sowie an Hautpflege im Allgemeinen interessiert sind, den Trend der Silikonpflaster aufgreifen, die laut Cosmetic Business das neue Lieblingsprodukt unter Schönheitsenthusiasten sind. Dieser Trend wurde auch durch soziale Medien vorangetrieben: Immer mehr Nutzer posten Fotos und Videos mit medizinischen Silikonpflastern, die die Hautfeuchtigkeit erhalten. Obwohl diese Produkte nicht neu sind, verdanken sie ihren Aufstieg TikTok, wobei der Hashtag #siliconpatches sage und schreibe 148 Millionen Aufrufe erzielt hat. Aus den genannten Trends kann geschlossen werden, dass das Narrativ der natürlichen Schönheit den Konsum von kosmetischen Produkten oder ästhetischen Dienstleistungen nicht verringert hat, sondern ihn drastisch erhöht hat. Daher ist es notwendig, beträchtliche Anstrengungen und Geld in verschiedene Produkte zu investieren, um einen natürlichen Look zu bewahren, sich mit Peptiden, Retinolen, Hyaluronsäuren und Niacinamiden auszurüsten und im Notfall auf einen Ästhetiker zurückzugreifen, der helfen wird, diese Inhaltsstoffe durch nicht-invasive Methoden wirken zu lassen.