Wie Brenda sang

Hier ist ein günstiger Trick, wie man einer Marke Leben einhauchen kann: Es reicht aus, sich in ein von künstlicher Intelligenz betriebenes Content-Generierungsprogramm einzuloggen, ein paar Schlüsselwörter zum gewünschten Thema, Ton und/oder Ausdrucksstil einzugeben, und innerhalb von Sekunden liefert das Programm ein neues Bild, Video, Text, Geräusch, Melodie oder was auch immer man wünscht. Theoretisch ist dies, wie eine zunehmende Anzahl von künstlichen Charakteren und Klonen geschaffen wird, die versuchen, Gewinn aufgrund ihrer spezifischen Eigenschaften zu erzielen, sowie zunehmend überzeugende virtuelle Influencer mit einem Charakter, der eine Marke repräsentiert.

Ähnlich ist Brenda in der Praxis zum Leben erwacht, das Gesicht von Lider’s jährlicher Sonderausgabe ‚Brands‘, die am 15. Mai im digitalen Format und am 17. Mai (16. Mai in Zagreb) in gedruckter Form auf den Markt kommt.

Sie können sie hier ansehen und anhören.

Seit Jahren erscheint die illustrierte, dunkelhaarige Tricksterin auf den Seiten von ‚Brands‘, Liders Spezialausgabe, die sich mit Themen und Dilemmata im Branding und Markenmanagement beschäftigt, und nun hat ihr Lebenszyklus den Moment erreicht, um die Bühne zu betreten.

Und hier ist ein weiterer günstiger Marketingtrick: Wenn die Wirtschaft, pardon, Swiftonomie, von Taylor Swift ins Leben gerufen werden konnte, der Sängerin, die 2017 mit ihrem Album ‚Reputation‘ mit allem und jedem umging, warum könnte Brenda ‚Brands‘ nicht ins Leben rufen, wenn sie ständig über Reputation spricht?!

Ehrlich gesagt, Brenda ist nur ein gewöhnlicher Charakter, eine illustrierte Figur, die von einer Plattform stammt, die Bilder (Fotos, Illustrationen, Videos) für kommerzielle Zwecke verkauft. Dann hat Liders Team, voller Eifer, genau wie Brenda, sie visuell umgestaltet und ins Leben gerufen, sie in Raum und Kontext mit Designwerkzeugen platziert und sie ein Lied singen lassen, das mit den unvermeidlichen Text-zu-Text- und Text-zu-Sound-Generatoren erstellt wurde. In diesem Fall reichte es aus, einen regulären Copilot, d.h. Bing AI (GPT-4) und Suno.ai, für den Text und die Melodie zu verwenden.

Wir haben uns nicht allzu viele Sorgen um das Urheberrecht gemacht, da wir alle Lizenz- und Urheberrechtsregeln respektiert und das Kleingedruckte sorgfältig gelesen haben, um zu vermeiden, dass wir jemandes Ruf schädigen. Das größere Problem ist, dass wir Menschen sind, also hören und sehen wir, wie Brenda ‚ć‘ seltsam ausspricht, im Rhythmus und in den Akzenten stolpert, nicht sehr hell wirkt, und wir vermuten, dass sie besser hätte abschneiden können.

Bis zur nächsten Ausgabe von ‚Brands‘ im nächsten Jahr werden wir sicherlich viel mehr über Reputation, die Versuche und Fehlschläge der Kreatoren und die Regulierung von künstlicher Intelligenz lernen. Lass Brenda drehen und singen, während sie lächelt. So macht sie es.

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