Niederländischer Discounter Action wird Pepco und TEDi herausfordern

Mit der kürzlichen Ernennung von Neda Vuk Salaba zur Direktorin von Action Kroatien, die für Kroatien und Slowenien verantwortlich ist, hat die letzte Phase des Eintritts in den kroatischen Markt durch den niederländischen Non-Food-Discounter Action begonnen. Action hat die genaue Anzahl der Geschäfte, die es im nächsten Jahr in Kroatien eröffnen möchte, noch nicht offiziell bekannt gegeben, aber inoffizielle Quellen deuten darauf hin, dass es etwa fünfzehn sind, was in ihre bisherigen Expansionsmuster beim Eintritt in neue Märkte passt.

Mit über dreitausend Geschäften in 13 europäischen Märkten und einem Umsatz von 13,8 Milliarden Euro im letzten Jahr ist Action die am schnellsten wachsende Non-Food-Einzelhandelskette in Europa. Das Produktsortiment umfasst etwa sechstausend Artikel in 14 Kategorien (Haushaltswaren, Dekorationen, DIY, Gartenprodukte, Spielzeug, Multimedia, Gesundheit und Körperpflege, lang haltbare Lebensmittel und Getränke, Reinigungsmittel, Haustierbedarf, Mode und Bettwäsche) mit einem durchschnittlichen Verkaufspreis von nur 2,20 Euro.

Fast ein Drittel der Artikel kostet zudem weniger als einen Euro. Trotz dessen arbeitet das Unternehmen mit einer Gewinnmarge von etwa 15 Prozent, und der operative Gewinn im letzten Jahr betrug etwas über 2 Milliarden Euro.

Action Kroatien, mit Hauptsitz in Zagreb, wurde im letzten Jahr mit einem Stammkapital von 2 Millionen Euro gegründet, und Action Holding bestätigte diesen Frühling den Beginn der operativen Aktivitäten in Kroatien und Slowenien für 2026. Bis zur Ernennung von Neda Vuk Salaba war die einzige Person, die berechtigt war, Action Kroatien zu vertreten, die niederländische Staatsbürgerin Monique Cornelia Groeneveld.

Auf ihrer Website hat Action Holding bereits Seiten auf Kroatisch eröffnet, die Menschen einladen, sich um Jobs in Kroatien zu bewerben, obwohl derzeit keine offenen Stellen verfügbar sind. Action Kroatien hat jedoch mehrere Stellenangebote auf lokalen Arbeitsportalen ausgeschrieben.

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Neda Vuk Salaba war zuvor als Geschäftsführerin von Pet Network International für Kroatien und Serbien tätig. Sie verbrachte 18 Jahre in diesem Unternehmen, von denen sie über zehn Jahre das gesamte Geschäft leitete und Erfahrungen in den täglichen Geschäftsaktivitäten im Einzelhandel sowie in Akquisitionen, Fusionen, Joint Ventures und großen Expansionen sammelte, ähnlich wie es ihr jetzt bevorsteht.

Es wird angenommen, dass Action seine Expansion in Kroatien mit der Eröffnung von Geschäften in den größten Städten (Zagreb, Split, Rijeka, Osijek) beginnen wird und, ähnlich wie bei früheren Markteintritten, durch die Anmietung von Flächen in Einkaufszentren und Einzelhandelsparks. Die kroatischen Seiten von Action haben ebenfalls bereits eine Suche nach Einzelhandelsflächen angekündigt.

Der ideale Standort für Action ist einer, der ein Einzugsgebiet von mindestens 30.000 Einwohnern hat, gute Verkehrsanbindungen, mehr als 40 Parkplätze und eine Gesamtmietfläche von 1.000 bis 1.200 Quadratmetern aufweist. Sowohl bereits gebaute Immobilien als auch Immobilien im Bau werden berücksichtigt.

Die durchschnittliche Größe der Action-Geschäfte beträgt etwa 1.000 Quadratmeter Verkaufsfläche, die im Allgemeinen zwischen 800 und 1.200 Quadratmetern liegt, wobei das Unternehmen in allen Ländern, in denen es tätig ist, ein streng standardisiertes Format anwendet.

Was jedoch bekannt ist, ist, dass die Ankunft der Action-Kette die größte Bedrohung für andere Non-Food-Discounter darstellen wird, die derzeit den Markt für den Discountverkauf von Haushaltswaren, Spielzeug, Textilien und verschiedenen Kleingütern dominieren, insbesondere Pepco und TEDi, von denen Action zweifellos einen Marktanteil übernehmen wird. KiK wird ebenfalls teilweise betroffen sein, aber aufgrund seines Fokus auf Bekleidung wird es etwas weniger bedroht sein.