Die große Migration: YouTube wird zur neuen mächtigsten Medienkraft

Die Zeit läuft ab. Wenn die Medien nicht auf das Ticken achten, das laut in ihren Ohren widerhallt, werden sie mit einer sehr unangenehmen Überraschung konfrontiert. Dies ist ein Moment des Erwachens – mit diesen Worten warnte der renommierte britische Journalist und Moderator Piers Morgan, der mit dem Guardian sprach, die traditionelle Medienwelt davor, was passieren wird, wenn sie die Macht von YouTube nicht ernst nehmen.

Diese zwanzig Jahre alte Plattform benötigt keine spezielle Werbung. Die Nutzer besuchen sie fast täglich, aber ihre derzeitige Macht ist im Vergleich zu dem, was noch kommen wird, schwach. Oder, wie der Reporter Mark Stenberg in seiner Kolumne in AdWeek behauptet, wird die gesamte Zukunft der Medien auf YouTube aufgebaut. Morgan erlebte das Potenzial dieser Video-Plattform durch seine Show ‚Uncensored‘, die ursprünglich Teil von Rupert Murdochs Medienimperium war. Doch in diesem Frühjahr übernahm Morgan die Kontrolle über seine Medienmarke und verlagerte sie vollständig zu YouTube, während Murdochs News UK ein kommerzielles Interesse und einen Anteil an den Einnahmen des Kanals behält. Er traf die Entscheidung, sich vollständig der digitalen Plattform zu widmen, wegen seiner vier Kinder, da keines von ihnen Fernsehen schaut, was übrigens eine teurere Möglichkeit ist, Inhalte zu verbreiten, die einem globalen Publikum günstiger und schneller geliefert werden können.

Primäre Plattform

Morgans Entscheidung ist Teil eines breiteren Trends, bei dem Medienfiguren, insbesondere von der amerikanischen politischen Rechten, Kanäle mit Millionen von Abonnenten aufbauen. Morgan möchte, wie der Guardian berichtet, den Erfolg von The Daily Wire, einem amerikanischen konservativen Medienunternehmen, das von dem rechtsgerichteten politischen Kommentator Ben Shapiro mitbegründet wurde, nachahmen.

Im vergangenen Jahr, nach mehr als einem Jahrzehnt bei Business Insider, entschied sich der Medienveteran Nicholas Carlson ein neues Projekt, ‚Dynamo‘, exklusiv auf YouTube zu starten, während technische Rezensenten wie Marques Brownlee und politische Kanäle wie The Young Turks die Plattform seit Jahren erfolgreich nutzen. Häuser wie ITV und Channel 4 veröffentlichen einen Teil ihrer Inhalte direkt auf der Plattform, und Podcasts streamen unermüdlich ihre Episoden dort und erzielen dabei zig Millionen Aufrufe. Der Reporter von AdWeek hat eine neue Welle von Kreativen zu dieser Liste hinzugefügt, darunter Tara Palmeri, Taylor Lorenz und Dave Jorgenson, die YouTube als ihr primäres Medium betrachten, während Medienprojekte wie Jubilee, Channel 5 mit Andrew Callaghan, Freethink, Johnny Harris und Breaking Points zeigen, wie die Zukunft der Nachrichten auf YouTube aussehen wird.

The Daily Beast hat YouTubes Geschäft drastisch verbessert, und der traditionelle Medienkomplex investiert aggressiv in seinen Kanal. Die Macht der Plattform wird am besten durch die amerikanischen Präsidentschaftswahlen veranschaulicht. Am Wahltag wurden 45 Millionen Amerikaner auf YouTube erreicht, während gleichzeitig 42,3 Millionen Zuschauer 18 Kabel- und traditionelle Fernsehsender verfolgten. Obwohl diese Zahlen nicht direkt verglichen werden können, zeigen sie, wo die Aufmerksamkeit der Nutzer hinflieht. Tatsächlich fliehen auch die Werbeeinnahmen. CNBC berichtete kürzlich darüber, wie weit die Plattform gekommen ist, seit Jawed Karim vor zwanzig Jahren das körnige 19-Sekunden-Video mit dem Titel ‚Me at the Zoo‘ postete und damit eine neue Ära des Online-Videos einleitete. Karim gründete die Plattform tatsächlich mit Steve Chen und Chad Hurley und verkaufte sie 2006 für 1,65 Milliarden Dollar an Google.

Zuschauergewinner

Heute wird geschätzt, dass YouTube, wenn es unabhängig operieren würde, einen Wert zwischen 475 Milliarden und 550 Milliarden Dollar hätte. Es ist die meistbesuchte Website auf dem Planeten, direkt hinter Google, und bis April wurden mehr als zwanzig Milliarden Videos auf die Plattform hochgeladen.

Darüber hinaus ist es auf dem besten Weg, 2025 das größte Medienunternehmen nach Umsatz zu werden und Disney zu übertreffen, und in Bezug auf die gesamte TV-Zuschauerzahl liegt es mit 12 Prozent der gesamten Sehdauer vor Disney, Fox und Netflix. YouTube profitiert davon, Teil von Googles Geschäft zu sein, da es bei der Zielgruppenansprache und Monetarisierung von Werbung hilft. Obwohl Google am meisten durch Suchanfragen verdient, steht es unter Druck durch das Wachstum von KI-Chatbots und amerikanischen Regulierungsbehörden (Antitrust-Politik), was YouTube zu einem entscheidenden Pfeiler seines Geschäfts macht. Wenn Trends irgendeinen Hinweis geben, gibt es keine Angst, dass die Einnahmen langsamer werden. Allein in den ersten drei Monaten dieses Jahres beliefen sich die Werbeeinnahmen von YouTube auf 8,9 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von 10 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Die Plattform ist nicht nur ein Anreiz für Werbetreibende, weil sie ein riesiges Publikum versammelt, sondern auch, weil sie weiß, wie sie dieses aktiv einbinden kann. Im Vergleich zu den meisten sozialen Plattformen ist das Ansehen von Videos eine ‚intentionale‘ Handlung; Nutzer klicken, weil sie interessiert sind, nicht weil das Video während des ziellosen Scrollens aufgetaucht ist. Im Durchschnitt verzeichnen Kreatoren auf YouTube eine Engagement-Rate von 72,8 Prozent für ihre Inhalte, was TikTok und Instagram weit übertrifft. Dieses Format nutzt eines der attraktivsten Merkmale der Creator Economy: Es verbindet Zuschauer mit einer bestimmten Person, oft auf sehr intime Weise.

Goldrausch

Darüber hinaus ist es, wie AdWeek schreibt, erheblich schwieriger, mit kurzen Formaten wie TikTok und Instagram Reels Geld zu verdienen, da die Algorithmen auf diesen Plattformen stark kontrollieren, was die Nutzer sehen. Auf der anderen Seite liegt die Macht in den Händen der Nutzer von Plattformen mit Paywalls wie Substack oder Patreon, aber sie monetarisieren nur einen kleinen Teil des Publikums. In diesem Kontext ist YouTube ideal. Neben dem Wettbewerb im sozialen Raum konkurriert es auch im Fernsehen und in den Medien. Die Tatsache, dass es Konkurrenten wie Netflix, Disney und Prime Video in der Zuschauerzahl übertrifft, bedeutet, dass die Nutzer es als ein Premium-Programm betrachten. Mit anderen Worten, YouTube ist eine seltene Plattform, die um Aufmerksamkeit in fast allen Bereichen konkurriert, und sein Status als Streamer oder Medienverleger gibt ihm eine bessere Qualität der Aufmerksamkeit als das mobile Sehen. Diese Faktoren ziehen neue Medienunternehmer sowie traditionelle Verleger an, sodass es nicht überraschend ist, dass Medien- und Marketingexperten einen neuen Goldrausch vorhersagen. Ein gutes Signal dafür war die Übernahme der YouTube-Show ‚Hot Ones‘, in der Sean Evans Prominente interviewt, während sie Flügel mit scharfen Saucen essen. Diese Medienmarke wurde von einem Konsortium von Investoren unter der Leitung von Soros Fund Management für 82,5 Millionen Dollar erworben, und ein M&A-Berater erklärte, dass der Deal einen Marktpräzedenzfall darstellt und zukünftige Transaktionen erleichtert.

Für Medienunternehmen ohne prominente Kanäle auf YouTube, schreibt AdWeek-Reporter Stenberg, können solche Übernahmen als schneller Einstieg in die schnell wachsende Plattform dienen, und spezifische Franchises wie Diary of a CEO könnten eine natürliche Ergänzung ihres Medienportfolios sein. Die neue Wiederbelebung von YouTube ist der Beweis dafür, dass die Erzählung vom Rückgang der Medienbranche falsch ist, weil sie in die falsche Richtung schaut. Derzeit ist es der aufregendste Raum für Medienunternehmertum – alles wächst darauf.