Hygienische und Reinigungsprodukte: Ein neuer Schritt des regionalen Marktführers inspiriert durch wachsende Verbraucheranforderungen

Hygienische und Reinigungsprodukte sind eine Kategorie, die auf globaler Ebene ein kontinuierliches jährliches Wachstum in Milliardenhöhe erzielt. Der globale Markt für Einweg-Hygieneprodukte wird voraussichtlich von 173,57 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 273,44 Milliarden US-Dollar bis 2029 wachsen, mit einer Wachstumsrate von 6,7 %. Gleichzeitig betrug die Größe des globalen Marktes für Reinigungsprodukte im Jahr 2022 106,33 Milliarden US-Dollar, mit einer weiteren erwarteten Wachstumsrate von 4,4 %. Diese Zahlen sollten jedoch niemanden überraschen, da es sich um Produkte handelt, die täglich verwendet werden und in Haushalten unverzichtbar sind, weshalb diese Branche äußerst wettbewerbsfähig ist und erhebliche Anstrengungen unternimmt, um eine stabile Verbraucherbasis zu sichern.

In einem wirklich großen Angebot renommierter ausländischer Hersteller sticht ein regionaler Akteur auf dem kroatischen Markt hervor. In nur zwei Jahrzehnten hat sich Violeta d.o.o. zum Synonym für Qualität und zu einem integralen Bestandteil zahlreicher Haushalte entwickelt. Der Ansatz zur Schaffung von Produkten für Verbraucher und deren Bedürfnisse ist die Erfolgsformel, die dieser mittlerweile beliebten Marke seit Jahren folgt. So standen bei der Entwicklung eines neuen Geschirrspülmittels – das gerade in die Regale gekommen ist – erneut die Verbraucher im Mittelpunkt. In Umfragen, die der Entwicklung der Produktlinie vorausgingen, hoben sie hervor, dass die wichtigsten Faktoren für sie in diesem Prozess die Waschzeit und die Schaumhaltbarkeit waren, und auf der Grundlage dieser scheinbar einfachen Anforderungen wurde ‚Vio‘ geschaffen. Bei der Präsentation des Konzepts an die Verbraucher erhielt ‚Vio‘ die höchsten Bewertungen: 89 % gaben an, es sehe attraktiv aus, 86 % bewerteten es als stark und effektiv, 82 % betrachten es als echten Reinigungsexperten, und 80 % sehen es als innovative Marke. In einem sogenannten Blindtest erwies es sich als ebenso hochwertig wie das führende Produkt auf dem kroatischen Markt!

– Dank neuer, verbesserter Formeln oder eines höheren Anteils an Wirkstoffen, die Fett und die härtesten Flecken effektiv entfernen, wird das Geschirrspülen zu einer einfachen und schnellen Aufgabe. Sein Schaum ist 30 % stärker im Vergleich zu früheren Violeta-Produkten. Es ist dermatologisch getestet, enthält keine künstlichen Farben, nur natürliche Inhaltsstoffe. Granatapfel, Bio-Mandel, Lavendel und Meersalz oder Zitrone und Backpulver – das sind alles Kombinationen, die Effektivität garantieren. Das Flaschendesign ist ergonomisch und kommt in Verpackungen von 450 ml und 900 ml, um den Bedürfnissen größerer und kleinerer Haushalte gerecht zu werden – so Violeta.

Der Slogan, der die Einführung des neuen Produkts begleitet, ‚Stark, aber sanft‘, hat tatsächlich eine doppelte Bedeutung, die für jeden klarer wird, der ihren neuen TV-Spot sieht – der derzeit auf kleinen Bildschirmen ausgestrahlt wird – in dem, entgegen den Erwartungen, die Hauptrolle ein Mann spielt. Natürlich spricht der Slogan die grundlegenden Eigenschaften des Produkts an, deutet aber auch darauf hin, dass selbst sogenannte Machomänner gewöhnliche Hausarbeiten nicht als unter ihrer Würde betrachten. Im Gegenteil, er betont klar, dass Hausarbeiten nicht in männliche und weibliche Aufgaben unterteilt werden sollten.

– Bei der Präsentation des Produkts für inländische Verbraucher wollten wir einen neuen, frischeren Ansatz, einen Bruch mit den etablierten Präsentationsweisen, bei denen eine Frau Geschirr spült und glücklich ist, weil sie ein gutes Produkt hat. Das Ignorieren von Stereotypen führte zu einer Kampagne, in der die Hauptfigur ein Mann ist. Denn warum sollte ein Mann nicht Geschirr spülen? – sagen sie bei Violeta.

So wie wir vor 20 Jahren von der charmanten ‚Tante Violeta‘ und ihrem ‚Ein Wunder‘, das die Produkte schnell in erkennbaren lila Verpackungen in die Regale kroatischer Küchen und Badezimmer brachte, gewonnen wurden, glaubt Violeta, dass der Mann, der glücklich Geschirr spült, als der erste regionale Schritt in Erinnerung bleiben wird, der sich von den traditionellen Einstellungen zur Aufteilung von Aufgaben in männliche und weibliche entfernt.

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