In diesem Jahr wird der Super Bowl keine Krypto-Werbung zeigen, im Gegensatz zum letzten Jahr

Laut Fox Television werden mehrere Krypto-Unternehmen, die 2022 Millionenbeträge für Super Bowl-Werbung ausgegeben haben, während des diesjährigen Ausstellungssegments des NFL-Spiels zwischen den Philadelphia Eagles und den Kansas City Chiefs keine Werbung schalten.

Nach dem Zusammenbruch von FTX und dem Krypto-Winter, der die Handelsvolumina an Krypto-Börsen erheblich reduziert hat, wird es keine Krypto-Werbung beim Super Bowl geben.

– An diesem Tag gibt es keine Vertretung in dieser Kategorie – sagte Mark Evans, Executive Vice President von Fox.

Essen und Alkohol

Stattdessen werden Werbung für Alkohol und verpackte Lebensmittel dominieren, da Implosionen und schwierige makroökonomische Bedingungen im Jahr 2022 die Krypto-Werbung belasten. Der Geträngigant Anheuser-Busch wird sich die Bildschirmzeit mit anderen Alkoholzulieferern Heineken, Remy Martin und Coors teilen, während Hersteller von verpackten Lebensmitteln wie Doritos, M&M’s sowie Filmstudios und Streaming-Unternehmen die verbleibenden Slots füllen werden.

Das Fehlen von Krypto-Werbung markiert einen signifikanten Abgang von der Ausgabenflut des letzten Jahres, um Krypto in den Mainstream zu bringen. Coinbase, Crypto.com und die gescheiterte Börse FTX gaben jeweils 6,5 Millionen Dollar für 30-sekündige TV-Spots aus, in denen Prominente wie NBA-Star LeBron James und Komiker Larry David zu sehen waren.

Davor gaben Crypto.com und FTX 86 Millionen Dollar für umstrittenes, von Prominenten getriebenes Marketing aus, das Matt Damon und Tom Brady zeigte.

Krypto-Bowl weckt Erinnerungen an den Dotcom-Crash

Unternehmen, die 2021 massenhaft populär wurden, fanden sich bis Mitte 2022 in einer Konsolidierungsphase wieder.

Bis Juni 2022, etwa vier Monate nach dem Werbeüberfall beim Super Bowl, reduzierten mehrere Krypto-Unternehmen ihre Werbeausgaben aufgrund fallender Krypto-Preise, die durch den Zusammenbruch des terraUSD-Stablecoins und des Krypto-Kreditgebers Celsius ausgelöst wurden.

Laut dem Marktforscher Sensor Tower gaben Krypto-Unternehmen zwischen November 2021 und Juni 2022 90 % weniger für digitale Werbung aus. Gemini reduzierte seine Werbung von 3,8 Millionen Dollar im November 2021 auf 478.000 Dollar im Mai 2022, während Crypto.com seine Marketingkosten von 40 Millionen Dollar im Januar 2022 auf 2,1 Millionen Dollar im Mai 2022 senkte.

In einer ironischen Wendung meldete FTX, einst ein Liebling der Krypto-Industrie und einer der größten Ausgeber bei der Veranstaltung des letzten Jahres, nur wenige Monate nach seiner Ausgabenflut Insolvenz an. Der ehemalige CEO Sam Bankman-Fried sieht sich strafrechtlichen Anklagen wegen des unrechtmäßigen Gebrauchs von Kundengeldern gegenüber. Die U.S. Commodity Futures Trading Commission (CFTC) erklärte im letzten Jahr, dass die Börse ihre Werbekampagne illegal mit Kundengeldern finanziert habe.

Der Rückzug des Krypto-Marketings erinnert an den Super Bowl von 2000, bei dem die meisten Werbetreibenden im folgenden Jahr abwesend waren. Pets.com meldete einige Monate nach der Ausstrahlung seiner Werbung Insolvenz an. Nur ein Dotcom-Unternehmen, E*Trade, war während des Super Bowls 2001 werbend tätig.