In der neuen Ausgabe erfahren Sie, wie man ein Produkt launcht und markiert

Beim Einstieg in den Markt und der Sicherung eines Anteils am Kuchen, sei es beim Launch eines neuen Produkts oder einer Dienstleistung, steht Unternehmern eine anspruchsvolle, aber unverzichtbare Aufgabe bevor: erfolgreiches Branding. Jüngere Generationen von Unternehmern, die die Offenheit des Marktes verstehen, streben von den frühen Phasen ihres Geschäfts an hohe Ziele an und zielen auf die globale Arena ab, aber die Erfahreneren wissen, dass der heimische Markt ebenso herausfordernd sein kann für die Platzierung einer neuen Marke. Aber wo fängt man überhaupt an? Wie (und bei wem) platziert man eine neue Marke, ohne nach einer Saison zu scheitern?

In einer Zeit der schnellen Informationsverbreitung, welche Marketinginstrumente sind zu verwenden und was ist zu vermeiden? Eine gute Geschäftsidee und ein qualitativ hochwertiges Produkt oder eine Dienstleistung sind nicht mehr ausreichend für das Überleben auf dem Markt – um eine neue Marke zu bestätigen, ist es notwendig, potenziellen Kunden und Klienten die gesamte Geschichte zu erzählen, genau die, die sie hören möchten. Darüber hinaus haben Unternehmer heute zwar alle möglichen Werkzeuge und Ressourcen zur Verfügung, um eine Marke zu launchen, doch die Tatsache, dass es entscheidend ist, diese Ressourcen angemessen zu verwalten, macht den Wettbewerb auf dem Markt für Unternehmen aller Größen intensiver denn je.

Glücklicherweise müssen Unternehmer diesen gesamten Prozess nicht allein durchlaufen. Marketing- und Branding-Experten stehen bereit, um zu helfen, weshalb Donatella Pauković die notwendigen Schritte zur Erstellung und Bestätigung einer neuen Marke sowie häufige Fehler, die es zu beachten gilt, skizziert hat.

Darüber hinaus ist der Haushalt der Republik Kroatien für 2024 mit drei Prozent höheren Einnahmen und 11,2 Prozent höheren Ausgaben geplant. Das Haushaltsdefizit wird voraussichtlich 1,9 Prozent des BIP betragen. Besonders auffällig ist die prognostizierte Lohnmasse, die 32 Prozent höher ist als 2023. Wie sehr werden die Rechte, die in diesem Jahr bezüglich der Gehälter im öffentlichen und staatlichen Sektor genehmigt werden, die Haushalte in den kommenden Jahren belasten? Dies war die Frage, mit der Chefredakteur Miodrag Šajatović das Interview mit Finanzminister Marko Primorac begann, das wir in der neuen Ausgabe präsentieren.

Man sagt, wir leben im Jahrhundert mit den wenigsten Kriegen. Aber gerade als wir das berechnet und festgestellt haben, entzünden sich Kriege ansteckend wie Leuchtfeuer in ‚Der Herr der Ringe‘. Und während der Konflikt im Nahen Osten (politisch) weiter entfernt zu sein scheint, hat sich die EU tief in den Krieg mit Russland engagiert (die Tatsache, dass Russland praktisch Teil des Nahostkriegs ist, folglich auch die EU, ist eine andere Geschichte). Vor etwa einem Jahr versammelte die NATO die europäischen Verteidigungsminister in Stockholm, um über den Umfang der militärischen Hilfe für die Ukraine zu beraten. Damals wurde vereinbart, dass frisches Geld für Kiew bereitgestellt wird (es wird gemunkelt, dass ein ‚Kleckerbetrag‘ von rund 10 Milliarden Euro in die Taschen von Kriegsprofiteuren geflossen ist, aber das ist nichts, was öffentlich diskutiert werden sollte, und es ist ohnehin nicht das Thema) und Munition geliefert wird.

Laut einigen Schätzungen produzierte Europa damals etwa 300.000 155-Millimeter-Artilleriegeschosse pro Jahr, die die ukrainische Armee in drei Monaten verbrauchte. Um die Nachfrage zu decken, die eigenen Bestände aufzufüllen und sich auf einen langen und umfassenden Krieg gegen Russland vorzubereiten, begann die Europäische Union, eine Kriegswirtschaft zu organisieren, obwohl der deutsche Verteidigungsminister Boris Pistorius entschieden dagegen war und erklärte, dass er ‚das Konzept einer Kriegswirtschaft definitiv nicht akzeptiert, da die EU und Deutschland nicht im Krieg sind, und eine Kriegswirtschaft alles der Produktion von Waffen und Munition unterordnen würde‘. Alles über die Kriegswirtschaft hat Gordana Gelenčer geschrieben.

In der neuen Ausgabe lesen Sie auch die Unternehmensgeschichte über Petrokemija, wofür die Mittel aus dem NPOO im Tourismus ausgegeben werden, und wir bringen Ihnen ein Gespräch über toxische Unternehmenskultur. Neben all dem gibt es auch einen Beitrag über Abfallwirtschaft.