Die Europameisterschaft im Fußball steht vor der Tür, die Brauer reiben sich die Hände

Die Bierverkäufe werden in diesem Jahr voraussichtlich wieder anziehen, schätzen Produzenten weltweit und verlassen sich auf sommerliche Sportereignisse, mildere Preiserhöhungen und günstige Wetterbedingungen.

Heineken, der zweitgrößte Brauer der Welt, berichtete, dass seine Verkäufe im ersten Quartal gestiegen sind, das erste Mal seit über acht Jahren. Auch Carlsberg meldete sich zu Wort, dessen Verkäufe mehrere Quartale lang bis zu Beginn des Jahres zurückgegangen waren.

Anheuser-Busch InBev berichtete am Mittwoch von einem milderen Rückgang des Verkaufsvolumens als erwartet. Das Unternehmen steht unter Druck aufgrund des Boykotts der wichtigen amerikanischen Marke Bud Light, es wird jedoch erwartet, dass Biertrinker nach mehr als einem Jahr nach der gescheiterten Kampagne mit TikTok-Influencer Dylan Mulvaney nachgeben und vergessen werden.

– Es ist mehr als ein Jahr seit der Katastrophe für Bud Light vergangen, und wir erwarten eine Verbesserung des organischen Verkaufsvolumens und des Umsatzes – sagte RBC-Capital-Analyst James Edwardes Jones für AB InBev.

Wenn die Verkäufe im zweiten Quartal steigen, wird AB InBev die negative Serie brechen, die im ersten Quartal 2023 begann.

Die Brauer erwarten Wachstum aufgrund der sommerlichen Sportereignisse. Die Europameisterschaft im Fußball beginnt im Juni, und die Olympischen Spiele in Paris im Juli.

Wenn das Wetter auch weniger extrem ist als im letzten Sommer, könnten sportliche Wettbewerbe selbst in ‚reifen‘ Bierregionen wie Westeuropa die Verkäufe ankurbeln, sagte Carlsberg-CEO Jacob Aarup-Andersen.

– Wir erwarten in Zukunft ein Wachstum des Verkaufsvolumens – fuhr Aarup-Andersen fort und fügte hinzu, dass gute Ergebnisse in Schwellenmärkten, insbesondere in Asien, auch Carlsberg zugutekommen sollten.

Verkäufe wichtiger als Umsatz

Die Brauer haben in den letzten Jahren höhere Umsätze erzielt, dank erhöhter Preise. Die Kehrseite der Medaille war ein deutlich schwächeres Wachstum oder sogar ein Rückgang der Verkäufe.

Die Unternehmen haben die Preise stark angehoben, um die höheren Rohstoffkosten, wie Gerste und Aluminium, zu decken.

Die Kosten haben sich seitdem stabilisiert, und die Preiserhöhungen sollten milder ausfallen.

– Die erhöhten Preise waren in den letzten zwei Jahren die Hauptquelle für Wachstum… Jetzt hoffen wir, dass das Verkaufsvolumen diese Rolle übernimmt – sagte der Fondsmanager bei Tresides Asset Management Berndt Maisch.

Änderungen der Trends werden sich auch in den Gewinnmargen widerspiegeln, stellen Analysten fest.

Höhere Verkäufe helfen den Margen, da die Brauereien ihre Kapazitäten besser auslasten, erklärt Maisch. Selbst wenn die Verkäufe von billigem Bier steigen, werden die Margen aufgrund niedrigerer Kosten steigen, fügte Analyst Mdudu Siphelele hinzu.

Investoren bewerten Unternehmen, deren Wachstum auf Preisen basiert, in der Regel weniger positiv, betont Maisch.