Die heimische Marketingagentur BBDO Zagreb schloss dieses Jahr mit einem globalen Erfolg ab. Das kreative Team unter der Leitung von Martina Pavić entwarf eine Weihnachtskampagne für den Kunden IKEA Südosteuropa unter dem Slogan ‚Nur Liebe ist unersetzlich‘, für die IKEA Global weltweit die Ausstrahlungsrechte erwarb. BBDO erstellt und produziert seit sieben Jahren regionale Kommunikation für dieses schwedische Unternehmen, und dies ist das erste Mal, dass ihre Arbeit auf globaler Ebene sichtbar sein wird. Über die Bedeutung dieses Erfolgs und wie er zustande kam, erzählte uns die Kreativdirektorin von BBDO, Martina Pavić.
Dies ist das erste Mal in sieben Jahren der Zusammenarbeit mit IKEA, dass die Kampagne für die gesamte Welt erworben wurde. Was denken Sie, war dieses Mal entscheidend?
– Im ersten Jahr bemerkte IKEA Österreich unseren Spot und kaufte ihn, gefolgt von der Tschechischen Republik, und in diesem Jahr beantragte IKEA Global den Erwerb der Rechte für alle anderen Länder. Bis vor kurzem wurden globale Kampagnen nicht einmal produziert, da mehrere Hubs die Kreativität für Gruppen von Ländern mit ähnlichen Lebensstilen schufen, während taktische Kampagnen lokal erstellt wurden. Diese Geschichte erhielt also tatsächlich ganz spontan globale Anerkennung, dank der internen Kommunikation der IKEA-Märkte. Wir glauben, dass die Universalität ihrer Botschaft, der Respekt für den Stil und den Kommunikationston, der für die Marke IKEA charakteristisch ist, sowie die Qualität der Produktion dazu beigetragen haben. Zusätzlich zu dieser Weihnachtskampagne haben wir gerade eine globale Rekrutierungskampagne nach monatelanger Arbeit produziert. Wir erhielten diesen Auftrag durch eine Direktbestellung, dank unserer vorherigen Ergebnisse.
Was ist das Ziel der Kampagne und welche Botschaft wollten Sie vermitteln?
– Dies ist eine Feiertagskampagne und ist daher nicht primär verkaufsorientiert, sondern wie alle anderen basiert sie auf den Schlüsselwerten der Marke. IKEA widmet sich einem besseren Zuhause für alle Haushaltsmitglieder. Wir betrachten Möbel nicht nur aus einer funktionalen und ästhetischen Perspektive, sondern als etwas, das uns verbindet und das Leben schöner macht. Unsere Weihnachtsgeschichte ist eine warme und unprätentiöse Vignette aus dem Leben, die zeigt, dass die Feiertage viel mehr sind als Geschenke und Essen. Möbel können wir immer ersetzen, aber die, die wir lieben – die können wir nicht!
